Izvor: AdWeek
U Ikei su uvjreni da njihov katalog ne spada u stari papir jer ga odlikuje niz jedinstvenih karakteristika: debeo je 8 milimetara, težak je manje od 400 grama, ima 328 visokokvalitetnih fotografija, osjetljiv je na dodir, u njemu je predstavljeno na hiljade ideja za opremanje doma. „To nije digitalna knjiga, niti e-knjiga. To je knjiga-knjiga,“ oduševljeno najavljuje Ikein dizajnerski guru.
Oglas koji su nazvali „Doživite moć knjige-knjige“ (»Experience the power of a bookbook«), kreirali su u agenciji BBH Asia Pacific za singapursku Ikeu. Osim njega na singapurskom i malezijskom tržištu će u okviru kampanje koristiti i novinske oglase, vanjsko oglašavanje, radijske i kinooglase.
»Kako kažemo u oglasu, mi u Ikei smo uvjereni da tehnologija mora biti ta koja obogaćuje naše živote i mora biti dostupna svakome. Pozivamo vas da je prenesete iz vašeg poštanskog sandučića. Onoga kojeg otvarate ključem. Ili ga lično preuzmite u Ikeinoj trgovini,“ kaže Tze Kuen Yeong, Ikeina direktorica regionalnog marketinga