Piše: Garett Sloane, Adweek
Zadnjih dana i nije baš dobro biti sponzor Svjetskog nogometnog prvenstva. Negativno raspoloženje prema FIFA-i raste i veoma je glasno, a korupcija je toliko duboka, da i brendovi počinju sumnjati u svoje veze s najvećim svjetskim fudbalskim događajem.
Top sponzori kao što su McDonalds, Adidas i Budweiser izrazili su zabrinutost zbog optužbi za korupciju u kojoj su učestvovali viski zvaničnici FIFA, a optužnice su samo dio negativnog publiciteta koji se stvara u zadnje vrijeme.
Neki u svijetu oglašavanja tvrde da bi se posljedice skandala mogle odraziti i na gubitak sponzora što bi FIFA-u koštalo mnogo novaca.. Postavlja se pitanje kome još treba da bude službeni partner prvenstva u doba Twitter-a, Snapchat-a, Instagram-a i Tumblr-a.
„Ovo je zanimljiv scenarij. Brendovi su pronašli odlične načine da budu dio velikih događaja kao što je Svjetsko prvenstvo, a da nisu službeni sponzor“, rekao je Jordan Bitterman, glavni strateg za WPP MindShare. „A to vrši veliki pritisak na FIFA-u“.
Američko tužilaštvo je podiglo optužnice protiv 14 FIFA-inih visokih funkcionera, tereteći ih za primanje mita i druge afere. Organizacija ima bogat historijat korupcije i bila je meta brutalnog, ali urnebesno smiješnog priloga na John Oliverovom šou na HBO-u.
FIFA je čak optužena da zatvara oči pred robovlasničkim uslovima rada u Kataru, gdje će se održati Svjetsko prvenstvo 2022 i gdje se za te svrhe izvode ogromni građevinski projekti.
Sve ovo donosi loše vijesti za službene sponzore koji su sada u centru pažnje.
„McDonalds vrlo ozbiljno shvata teme etike i korupcije, a vijesti iz američkog ministarstva pravde su izuzetno zabrinjavajuće“, Izjavio je ovaj lanac brze hrane. „U kontaktu smo sa FIFA-om po ovom pitanju. Nastavit ćemo pratiti situaciju vrlo pažljivo.“
I drugi sponzori kao što su Adidas i A-B InBev, vlasnik Budweiser-a, dali su slične izjave.
Na društvenim medijima došlo je do oštrog odgovora na FIFA-u i njene partnere, pri čemu je jedna anti-ad grupa izbacila slike logoa ovih brendova, koji su redizajnirani kako bi predstavljali kršenja ljudskih prava.
Svjetsko prvenstvo je u 2014. godini generiralo 1,5 milijardi dolara u oglašavanju, i bilo je najveći događaj na društvenim medijima prošle godine, veći čak i od Olimpijade i Super Bowl-a, objavio je Adobe.
Twitter je zahvaljujući interesu za prvenstvo zabilježio rast u broju korisnika i prihodima, a svi društveni kanali pokušali su privući dio te pažnje, posebno od oglašivača.
„Platforme u realnom vremenu kao što su Twitter i Facebook su u vrlo dobroj poziciji“, rekao je Bitterman.
FIFA je primjetila revolt sponzora, ali oglašivači će i dalje trošiti na Twitter, Instagram, i druge kada počnu utakmice, tvrdi Bitterman. Nije bitno koliko optužnica FIFA ima, „brendovi rade na svojoj bliskosti sa igrom“, a ne sa tijelom koje ih vodi, rekao je on.
Ipak, pošto je ostalo još mnogo vremena do slijedećeg Svjetskog prvenstva u Rusiji, službeni partneri mogu zauzeti stav „sjedi i pričekaj“. Pošto se priče o korupciji u FIFA-i vrte već godinama, nijedna od novijih optužnica nije došla kao šok za ove brendove, izjavio je Bitterman.
