Izvor: Creativity
U Velikoj Britaniji građevnski radnici koji rade na otvorenom suočavaju se s najvećim rizikom od raka kože, pa tako u ovoj zemlji svake dvije sedmice jedan građevinac umire od ove bolesti. Ipak, jedan od deset ovih radnika još uvijek ne koriste kremu za sunčanje, vjerujući da će im se kolege podsmijavati.
Ova statistika potaknula je firmu koja se bavi prodajom građevinskih materijala Wickes da se udruži s organizacijom Skcin koja se bori protiv raka kože, kako bi pomogli u prevladavanju problema. Rješenje? Stvorena je serija krema za sunčanje posebno namijenjena građevincima i dostupna je besplatno u Wickes trgovinama. Krema za sunčanje dostupna je u tri nijanse, Brickie's Bronze, Plasterer's Pink i Apprentice White, a pakirana je u minijaturne kantice za boju.
Na svakoj kantici su također otisnuti savjeti o tome kako sačuvati zdravlje, te poziv korisnicima da posjete internet stranicu za dodatne savjete. Obrazovni segment kampanje nastavlja se s UV provjerama kože ispred Wickes-ovih trgovina, te videom „Kako prepoznati rak kože“ na Wickes-ovoj YouTube stranici.
Kampanju je od koncepta do dizajna i provedbe radila agencija Iris, a kreativni direktor Simon Mannion izjavio je povodom kampanje: „Koristimo moćan alat, humor, kako bi doprli do građevinskih radnika i pomogli im prevladati prepreke vezane za nošenje kreme za zaštitu od sunca, te učiniti da (ova krema) bude sastavni dio gradilišta jednako kao šljem ili bruksevi za čizme.“
