Pogledali smo program Golden Drum festivala koji se u Portorožu (Slovenija) održava 17. i 18. oktobra. Ovo su tri predavanja koja smo upisali u svoju agendu jer ih želimo obavezno poslušati.
Da li robne marke s LGBTQiA i kampanjama pomažu ili štete samoj zajednici?
Jason Romeyko, globalni izvršni kreativni direktor Serviceplana, koji već dugo podržava LGBTQIA+ inicijative, pokušat će odgovoriti na to pitanje. Jason je na Golden Drumu 2016 dobio nagradu za kreativnog direktora godine osvojivši i brojne druge nagrade, među njima i Grand Prix Festivala Cannes Lions, nagrade Eurobest, Epica, Clio, LIA, ADCE, ADC, CCA i ADCI te muzičku nagradu Video of The Year za video spot Firework kojeg je kreirao za Katy Perry. Među njegovim najomiljenijim projektima su Magazin HIV+, kampanja Sea Hero Quest i drsko rebrendiranje BMW-ove luksuzne linije u Bayerische Motoren Werke. Na pozornici će mu se pridružiti njegov prijatelj i klijent Julian Wiehl, glavni izvršni urednik i osnivač magazina Vangardist. Julian je s Jasonom sarađivao na nekoliko drskih projekata među kojima je i organizacija prvog vjenčanja među umjetnom inteligencijom, Siri i Alexa, s kojim su proslavili različitost na festivalu Euro Pride Vienna 2019. S ponosom će ugostiti i unikatnu multitalentiranu umjetnicu i DJku Lady Bunny, nevjerovatno svestranu i uglednu glumicu, spisateljicu i političku aktivisticu.
V petak, 18. oktobra u 12.15 na glavnoj pozornici Golden Druma.
Kako uvjeriti tvrde glave da otvore svoja srca?
Michał Marczak, na filmskom festivalu Sundance nagrađeni režiser i Igor Pajak, specijalista za upravljanje ključnim kadrovima iz Match&Spark (Poljska), odvest će učesnike Golden Druma na putovanje kroz produkciju i režiju filmova, muzičkih video spotova i oglasa. Sa učesnicima će podijeliti svoja mišljenja o promjenama, kako općenito tako i specifično u oglašivačkoj industriji.
»Ljudi ne vole promjene,« opaža Michał, »tek kad su sasvim stjerani u kut polako se pičinju mijenjati.” Vjeruje da su nam promjene sada potrebnije nego bilo kada, pa ipak im se ljudi opiru i postaju manje-više tvrdoglavi. Smatra da je naš najveći izazov: “Kako uvjeriti tvrde glave da otvore svoja srca?”. Igor dalje ističe značaj promjena koje vidi kao put do postizanja svojih ciljeva. Promjena je za njega “konstantna težnja ka razvijanju i traženju novih, svježih projekata.” Neophodni pogledi na promjene u oglašivačkoj industriji se razlikuju; dok se Michał nostalgično osvrće na prošlost za koju smatra da je stavljala više akcenta na dobre priče, Igor na budućnost gleda s optimizmom: “Do danas je kreirano mnogo kinematografskih i organskih kampanja i pored niskih budžeta”. Vjeruje da promatranje globalnih promjena u oglašavanju, i njihova adaptacija na lokalna tržišta može dovesti do nezaboravnih kreacija.
Lluis Rotger: Redefiniranje virtualne stvarnosti
Redefiniranje virtualne stvarnosti i njen mogući uticaj na čovječanstvo bit će glavna tema predavanja Lluisa Rotgera koji će na piozornici zamijeniti Luisa Castilla.
Lluis Rotger je multidisciplinarni kreativac neočekivanih, mada upotrebljivih riječi, koji je u 21. godini bio osnivač vlastitog kreativnog studija u Barceloni. Kasnije ga je napustio u potrazi za novim izazovima. Zadnje četiri godine radi za agenciju Havas Worldwide i Geometry kod koje je pridruženi kreativni direktor.