Prema riječima Aljoše Bagole, izvršnog kreativnog direktora Pristopa i autora nove Fructalove kampanje, Fructal je robna marka koja u svom genskom kodu ne nosi samo saradnju s prirodom, već i saradnju s potrošačima i dobavljačima. „Drvo iz njihovog logotipa je sinonim za nezaboravan kvalitet i za nebrojeno mnogo svijetlih trenutaka kada smo s njihovim sokovima nazdravljali gotovo neprimjetnim, ali sjajnim stvarima u životu. Najbolji sok može nastati samo od najboljih sirovina, dakle od voća s najviše sunca. U oglasu smo to željeli kazati na fotogeničan i upečatljiv način, kao i podsjetiti na 70-godišnju tradiciju Fructala,“ objasnio je krovnu ideju Bagola. Kampanju su potpisali još Art Director Matija Kocbek, tekstopisac Tine Lugarič i režiser Jure Matjažič, a za produkciju se pobrinula produkcijska kuća Super 16.
U planiranju komunikacijske strategije Fructalovih sokova pošli su od razlika i emocija, vrijednosti koje „čuvaju suštinu robne marke Fructal i, s proizvodima vrhunskog kvaliteta, pozicioniraju je kao vodeću među ponuđačima sokova u regiji,“ kazali su u Pristopu.
Osim TV oglasa, među elementima komunikacije su još vanjsko oglašavanje, štampani oglasi, materijali i degustacije na prodajnim mjestima te odnosi s medijima.
