Piše: Garett Sloane
Ovo je jedna od najilustrativnijih brojki koja otkriva zašto Facebook dominira na tržištu mobilnog oglašavanja dok Twitter nastavlja da se bori.
Facebook je upravo objavio svoje kvartalne rezultate, koji premašuju očekivanja, sa prihodima od 4,04 milijarde dolara i profitom od 719 miliona dolara. Prihodi od oglašavanja su porasli za 43 odsto u odnosu na prošlu godinu i iznose 3,83 milijarde dolara.
„Ovo je bio još jedan snažan kvartal za našu zajednicu“, rekao je CEO Facebook-a Mark Zuckerberg. „Angažman u cijeloj paleti naših aplikacija raste, a mi i dalje ostajemo fokusirani na poboljšanje kvaliteta naših usluga“.
Facebook je postao div digitalnog oglašavanja još od početka svoje mobilne tranzicije koja je počela prije oko tri godine. Sada zarađuje oko 76 posto svojih prihoda od oglasa na mobilnim uređajima, u odnosu na 62 odsto u istom periodu prošle godine.
Veći dio prodaje oglasa na Twitter-u (88 odsto) odnosi se na mobilno, ali ukupan prihod je znatno niži. Twitter je za prošli kvartal objavio prodaju oglasa u vrijednosti od 452 miliona dolara. Twitter je usred potrage za CEO-om i pokušava da pronađe sebe u tom procesu.
Kompanija je u srijedu priznala da će biti potrebno još neko vrijeme prije nego što će biti u mogućnosti da privuku mainstream publiku izvan svoje jezgre entuzijasta tech elite i medija, te naprednih korisnika iz svijeta zabave. Twitter ima ukupno nešto više od 300 miliona korisnika.
U međuvremenu, Facebook, čak i sa više od milijardu korisnika i dalje raste ubrzanim tempom. Broj aktivnih korisnika mjesečno je porastao za 13 odsto, na 1,49 milijardi, dok 968 miliona ljudi koristi ovu uslugu svakodnevno.
Jedna loša strana Facebook-a je njegova velika potrošnja, koja između ostalog dolazi sa razvojem videa na platformi i akvizicijama povezanim s time, poput WhatsApp-a i Oculus-a. Rashodi su u proteklom kvartalu porasli za 82 posto, na 2,77 milijardi dolara.