Graham Lang, glavni kreativni direktor Y&R-a za Južnu Afriku i Afriku i predsjednik Best Piece žirija na ovogodišnjem Golden Drum-u počeo je svoj uvodni govor sa zanimljivim citatom: „Svijet je prilično ludo mjesto. U njemu postoje neki sjajni problemi“, te je ponudio delegatima rješenja za sve predstavljene probleme.
Ivan Stanković, osnivač Communisa iz Srbije, podijelio je svoju životnu priču sa delegatima i podsjetio ih da prate samo sebe: „Počnite od sebe, priznajte svoje greške, a zatim pokušajte da ih ispravite. Ako prihvatite svoje granice, možete ih i prevazići. Ne morate to javno uraditi; morate to priznati sami sebi. Radije neka vas mrze zbog onoga što jeste, nego da vas vole zbog onoga što niste. Ne penjite se da vas vide drugi, penjite se da vi vidite svijet.“
Da bi o muzici trebalo razmišljati na samom početku projekta, i koliko je važno strateški uključiti muziku u oglase, istakao je Uli Reese, predsjednik iV2 iz Njemačke: „Brendovi danas bi trebali biti upravo takvi. Zatvorite oči i odmah znate da to može biti samo jedan brend.“
Sebastian Hejnowski, glavni izvršni direktor, i Zofia Bugajna, direktorica za razvoj poslovanja u MSLGROUP za Centralnu i Istočnu Evropu iz Poljske, predstavili su budućnost PR industrije, koja ne izgleda mnogo blistavo. Revolucija u PR industriji donosi velike promjene, i jedino rješenje je saradnja: „Odnosi s javnošću se moraju integrirati s oglašavanjem, društvenim medijima i raditi ruku pod ruku s njima.“
O istoriji budućnosti govorili su Vladimir Čeh, osnivač Instituta za istoriju oglašavanja iz Beograda, Marko Ivan Pekica, predavač komunikacija iz Hrvatske, Jernej Repovš, regionalni kreativni direktor Studio Marketinga iz Slovenije, i Ekrem Dupanović, osnivač i glavni i odgovorni urednik portala Media Marketing i Art & Business iz Bosne i Hercegovine: „Ljudi koji rade u agencijama postali su robovi svojih klijenata, skakućući sa jednog pitcha na drugi. Oglašivačka industrija je puna straha: agencije se boje da će izgubiti svoje klijente, a klijenti se boje da će izgubiti svoje dobro plaćene pozicije. Ali ipak, oglašivačka industrija definitivno ima budućnost, ali mora se vratiti svojim osnovnim vrijednostima.“
Emma Wilkie, generalna direktorica The Gunn Report Ltd iz Velike Britanije, objasnila je kako funkcioniše studija Gunn. Analizom je obuhvaćeno 545 studija slučaja, i rezultati su jednostavno pokazali da postoji očigledna veza između kreativnosti i efikasnosti: „Emocionalne kampanje bolje funkcionišu. Bolje su od racionalnih i kombinovanih. Snaga emocija povećava efikasnost.“
Tim Parry, direktor komunikacija za Alzheimer Research iz Velike Britanije i Vasilije Ćorluka, izvršni kreativni direktor Publicis One Macedonia iz Makedonije, predstavili su projekt Sea Hero Quest i otkrili nevjerovatan podatak da je 65% ljudi odgovorilo na „science badge“ pitanja i podijelilo svoje podatke, što je bilo od velike pomoći naučnicima.
Glavna govornica 23. Golden Drum-a, Cindy Gallop, osnivačica i izvršna direktorica projekata IfWeRanTheWorld i MakeLoveNotPorn, popela se na festivalsku pozornicu i oduševila publiku na svoj jedinstven i osebujan način. Ona je naglasila važnost žena na rukovodećim pozicijama u oglašivačkoj industriji. Vođstvo žena će donijeti uspjeh u agencije, kazala je Galop, i dodala: „Women make shit happen. Women get shit done.“
Delegati su također imali priliku da vide sve kreativne radove iz 26 različitih zemalja, koji su ušli u finale utrke za 23. Golden Drum Awards.
Više o Golden Drum-u možete pronaći na www.goldendrum.com.
