Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Adnan Arnautlija
Danas počinje 24. Međunarodni festival kreativnosti Golden Drum. Dok čitate ovaj intervju, Carla Camilla Hjort se priprema za njezin govor u kojem će predstaviti „Svijet i rad Space10“, svojevrsnog laboratorija života budućnosti koji je uspostavila u bliskoj saradnji sa vlasnikom IKEA brenda, Inter-IKEA-Systems.
Carla je pobunjenik po svojoj prirodi, pa je 2007. godine osnovala svoju prvu firmu, prikladno nazvanu ArtRebels, a s vremenom je portfoliju dodala i Rebel Agency, Made in Space Festival i Space10. Ona ne vjeruje u neuspjeh, ali vjeruje da se rizici moraju poduzeti ako želite uspjeti.
Čitajte dalje i saznajte šta vas očekuje danas u 15:30h u dvorani Grand Hotel Union-a.
Media Marketing: Kako su izgledali vaši prvi koraci u industriji kreativnosti, i šta je za vas krajnji cilj vašega rada?
Carla Camilla Hjort: Počela sam kao kreativac – prvo kao plesačica, zatim kao producentica i dj, a također sam provela neko vrijeme u filmskoj industriji prije nego što sam osnovala svoju prvu kompaniju ArtRebels 2007. godine.
Odlučila sam pokrenuti ArtRebels iz želje da podržim kreativne talente da ostvare svoj puni potencijal, pe sam stvorila najveću kreativnu zajednicu skandinavaca, kao i agenciju koja će podržati poslovne potencijale tih talenata. Agencijski model ArtRebels-a osmišljen je tako da bude vođen od strane zajednice, što je značilo, i još uvijek znači, da smo mi mali tim od 7 osoba koje osnažuje šira zajednica. To nam daje izvrsnu priliku za stvaranje prilagođenih timova za svaki projekat uz istodobno održavanje super fleksibilnosti. Također održava naše troškove niskim, što nam je otvorilo prostor da budemo buntovni svih ovih 11 godina našeg postojanja.
Krajnji cilj za mene osobno, kao i za sve naše kompanije (danas posjedujem tri kompanije: ArtRebels, Made in Space festival i SPACE10) je dizajnirati za pozitivan društveni utjecaj, a ne raditi marketing i klasično oglašavanje usmjereno samo na povećanje prodaje za klijenta. Osobno smatram da mi, kao kreativci, imamo odgovornost da pomognemo oblikovati budućnost na pozitivniji, smisleniji i održiviji način. Velike kompanije također trebaju shvatiti da imaju odgovornost voditi društvenu transformaciju i istražiti kako one mogu imati veći društveni utjecaj, umjesto da troše hrpe novca na klasično oglašavanje.
Media Marketing: Vi ste buntovnik u industriji okovanoj strahom. Hrabra kreativna rješenja se izbjegavaju jer se agencije boje da ne izgube klijente, a klijenti se boje da ne izgube svoje pozicije i radna mjesta. Koliko je bitna kreativnost i može li se naša industrija izboriti sa ovolikim strahom?
Carla Camilla Hjort: Ja zapravo imam vrlo dobar pristup kako izbjeći strah, a to je da zapravo uopšte ne vjerujem u neuspjeh. Ako nećete umrijeti od njega, ne može biti toliko loše. Jednostavno trebate prihvatati rizike, bez obzira kakvi su. Odlučila sam prije mnogo godina da ne želim biti upravljana strahom u bilo kojem obliku ili formi, i ako uhvatim sebe da mi se to dešava, odmah sebi postavljam izazov. Kad god neuspjeh doživjeli mi učimo, i za mene to predstavlja ljepotu življenja – živimo da učimo i kroz to učenje rastemo kao ljudska bića. Naravno da ima mnogo ljudi koji nisu pronašli način da se nose sa svojim strahovima u životu, i takve ljude „neuspjeh“ na žalost može dovesti do paralize i nemogućnosti da preuzmu rizike u budućnosti. Važno je da poučavamo djecu da su riskiranje i „neuspjeh“ jednako važni u životu kao i uspjeh.
Oni možda i idu ruku pod ruku, a ja vjerujem da je prevladavanje naših strahova ključ za osobnu transformaciju.
Što se tiče straha od gubitka klijenata zbog hrabrih rješenja/pitcheva, trebamo stvarati kompanije koje imaju pobunjenički duh i trebamo težiti ka radu koji je u potpunosti usklađen s našim unutarnjim misijama. Kao agencije, moramo se prepustiti našem čvrstom uvjerenju u unapređenje kompanija u svakom pogledu, pružajući radikalna i učinkovita rješenja – ne za veće profite, nego za društveno osnaživanje. Također moramo razmisliti o cjelokupnom modelu agencija-klijent i upotrijebiti našu kreativnost kako bismo izazvali sebe i model u cjelini. Kada smo osnovali SPACE10 s IKEA-om, uspjeli smo promijeniti cijeli model odnosa klijent-agencija i to se pokazalo velikim uspjehom. Pronašli smo način izgradnje povjerenja i transparentnosti koji se odražava u ugovoru, kao i finansijskom modelu.
Osobno mislim da male agencije imaju ogromne prilike da revolucionaliziraju industriju jer su manje ovisne o kompromitiranju sopstvene vizije zbog velikih troškova rada, što u mnogim slučajevima potiče na kompromise i djelovanje iz straha. Na kraju dana, takvi kompromisi ne služe niti jednoj od uključenih strana, a na kraju niti kupcu koji se suočava s krajnjim rezultatima.
Media Marketing: Kroz Space10 radite na definiranju budućeg načina življenja. Ne radi se tu o dizajniranju stvari, već o dizajniranju jednog novog načina života. Koji su ključni sastojci i začini tog života budućnosti?
Carla Camilla Hjort: Ključni sastojci su održivost, cirkularni dizajn, društvena odgovornost, digitalno osnaživanje i jednakost za sve. Začini su učiniti da to izgleda nevjerojatno, da daje takav osjećaj, te pripovijedati to do krajnjih granica i biti putpuno transparentan kako bi se pokrenule promjene. Mi sebe nazivamo pragmatičnim idealistima, što znači da poštujemo proces promjene, uvijek imajući u vidu našu viziju kao zvijezdu vodilju.
Media Marketing: Koji su najveći izazovi u postizanju te misije?
Carla Camilla Hjort: Postoji mnogo izazova, ali to također znači da postoje i brojne mogućnosti. Jedan od najvećih izazova je industrijski model koji je vođen filozofijom ta više traži više. Razmjer je ključni faktor, a resursi (bili oni u ljudski ili prirodni) su obilato dostupni ali nepravedno raspodijeljeni. Moramo shvatiti širu sliku kako bismo je zatim razgradili i krenuli naprijed dio po dio, sve dok ne budemo u stanju konsolidirati i implementirati od lokalnog ka globalnom. Digitalne inovacije mogu biti veliki pokretač ljudskog osnaživanja i ravnopravnosti – nova sučelja su se pokazala sposobnim da promijene čitave društvene i poslovne modele u rekordnom vremenu, i činjenica da se politički i ekonomski pomaci odvijaju smješta nas u doba velike transformacije i možda mnogo svjetlije budućnosti za mnoge ljude.
Media Marketing: Na Golden Drum-u ćete predstaviti način funkcionisanja Space10. Možete li nam več sada reći nešto od onoga što ćete podijeliti sa publikom?
Carla Camilla Hjort: Mislim da ću to ostaviti kao iznenađenje :)