Dok se britanska vojska suočava sa vlastitim #MeToo trenutkom, u centar nove kampanje regrutiranja postavili su žene.
Kreirana od strane agencije Karmarama, kampanja pokušava britansku vojsku prikazati kao inkluzivnog poslodavca, pokazujući da vojnike definiraju njihove vještine a ne spol. Cilj je regruritati što više žena, koje sada čine tek 9,8% britanske vojske a 14,2% vojnih rezervi.
Glasovi u oglasu su stvarne žene vojnici, a počinje sa pitanjem koje one često dobiju: „Kako je biti žena vojnik?“ Prva žena odgovara sa „Ne bih znala,“ prije nego ona i njene kolegice izgovore niz stereotipa o ženama koje služe u vojsci.
Prikazujući sliku rane koja je tretirana kopčama i šavovima, kojom je ispisano „Dobra za ženu,“ naratorka objašnjava da „Niko mi ne kaže da sam ‘dobra za ženu’ kad sam ja ta koja ih šije.“ Drugi glasovi obacuju zastarjele ideje kao što je oprema prilagođena ženi, što podrazumjeva i pušku sa „lakim okidačem za manje ruke“ te objašnjavaju kako ovakvi i drugi znakovi rodne podjele ne postoje u vojsci.
Video završava sloganom „Vojnik je vojnik,“ i osvrće se na „jednake plaće, jednake prilike, jednaka očekivanja.“
„Vojska je neizmjerno ponosna na napredak koji se desio po pitanju rodne jednakosti. Ogromni promjene su se desile u posljednjih nekoliko godina, i želimo nastaviti sa pozitivnim trendom tih promjena kako bi privukli i zadržali najveće talente, bez obzira na njihov spol,“ rekla je general-major Sharon Nesmith, zapovjednik vojske za regrutaciju i početnu obuku pri Generalštabu.
„Nadamo se da će kampanja ‘Vojnik je vojnik’ kod ljudi izazvati drugačiju percepciju o ženskim vojnicima i istaknuti nevjerovatan posao koji svi naši vojnici rade, kako bi nadahnuli potencijalne nove regrute da razmotre posao u vojsci.“