Latvija, sa populacijom nešto manjom od 2 miliona ljudi, osvojila je prvi Grand Prix u Kanu.
Kampanja agencija Publicis Mexico i Publicis Latvia, koja je osvojila Grand Prix je #StillSpeakingUp DeepTruth, za klijenta Propuesta Cívica + Reporters Sans Frontieres.
Prema istraživanju Adlatine (pri Ad Age magazinu), Latvija je najučinkovitija zemlja na takmičenju Cannes Lions (učinkovitost se mjeri dijeleći broj osvojeniih nagrada sa brojem prijava).
Kako je to moguće?
Andrey Tyukavkin, član žirija Balticbest takmičenja i izvršni kreativni direktor agencije Publicis Latvija, poznaje tajni recept. “Ako ste mali, udružite se sa velikima,” rekao je Tyukavkin. “Član sam odbora Publicis Global Producta, i sastali smo se da diskutujemo o klijentu i idejama. Upoznao sam Diega, kreativnog direktora agencije Publicis Mexico i počeli smo brainstormati o ideji meksičkih ‘Reportera bez granica.’ Stručnjak sam za dubinsko lažnu tehnologiju a meksička agencija je trebala moje vještine. Nijedan klijent u Latviji nema takav budžet. Dodatno, Publicis Mexico je platio pristupne naknade za Cannes Lions,” objasnio je Tyukavkin.
Kako generirati revolucionarne ideje?
“Jedini način da imate dobre ideje je da imate mnogo ideja. U jednom trenutku, kvantitet se transformiše u kvalitet. Sve ideje koje su mi na umu objavljujem na platformu Trello, i onda jednom sedmično, subotom, sortiram ih i razmišljam kome prodati. Tada pošaljem ideje potencijalnim klijentima. Većinu vremena, ne dobijem odgovor. Ali s vremena na vrijeme, odgovor stigne. Dobio sam odgovor od direktora marketinga za Burger King SAD, i uspio sam im prodati svoju ideju,” ponosan je Tykavkin.
Agencije često nemaju luksuz da svoje ideje nude klijentima besplatno. “Agencije moraju razmišljati kao preduzetnici ,i ne smiju se ograničavati. Mi smo u biznisu ideja i takmičimo se sa influenserima, youtuberima, blogerima. Moramo pronaći tržište za naše ideje i prodati ih globalno,” zaključio je Tykavkin.
Dodao je da je mjerenje kvaliteta ambicija – bio kvalitet ii ne. “Talenat je dobar, vještine i kreativnost se mogu razvijati i učiti, ali ambicija ne. Takmičenja su dobra referentna tačka za ambiciju.”
