Piše: Lea Stanković
Mnogi tvrde da je ključ uspeha – promena. Change or die je po meni trebalo da bude slogan ovogodišnjeg, jubilarnog Golden Druma. Jer upravo je drastična promena u pristupu programu dovela do toga da smo imali svašta toga novog da čujemo. Govornici sa raznih krajeva sveta su pričali o aktuelnim temama – od životnih iskustava, preko brendiranog sadržaja, pa do poslednjih trendova u digitalu.
Posebno prijatno iznenađenje je bila prezentacija Chrisa Maya, kreativnog direktora u agenciji Razorfish, u Berlinu. Kroz primere njihovih klijenata, videli smo u kom pravcu idu digitalni mediji, kako se koriste tehnologije za animaciju potrošača i kako da naša poruka bude relevantna za one kojima se obraćamo. Takođe, uvek je osvežavajuće videti da ovakve promene vode veliki svetski brendovi iz najrazličitnijih industrija, poput Audija, Adidasa i Heinekena.
Imali smo prilike da čujemo Rumune iz McCann-a koji haraju svetskim festivalima; Dietmara Dahmena, energičnog govornika, freelance inspirator-a koji nas je zadivio svojim pogledom na oglašavanje bez tržišta; i da saznamo o životnim iskustvima mudrijih kreativaca koji su podelili svoje znanje sa nama.
Ono što je i dalje tužno, ipak, jeste što festival deluje slabo posećen. Veliki Europa Hall je izgleda nemoguće napuniti, pa i kada kolege iz Engleske govore o brendiranom sadržaju, to čine za mali broj odabranih, odnosno onih koji su uspeli da se oporave od prethodne večeri do nepristojno ranih 10 ujutru.
Možda je previše sadržaja za premalo učesnika. U utorak uveče, noć pre nego što je Golden Drum zvanično počeo, Bernardnin je delovao sablasno. Narednih dana, najveće grupe koje su se mogle videti su bile grupe studenata iz Beča i Ljubljane, koje su već redovne na festivalu. Imajući na umu Ekremov jučerašnji tekst o PR-u festivala, možda je vreme da se, pošto je porađeno na programu, promeni pristup i samoj promociji festivala. Jer, festivali su, verovali ili ne, više od nagrada. Golden Drum je platforma za sve koji rade u advertisingu u novoj Evropi da se bolje upoznaju, popričaju i nauče nešto jedni od drugih. A to je moguće samo ako on postane nezaobilazna festivalska destinacija jer, što kaže ona stara – što nas je više, to nam je bolje!