Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nije stoga loše podsjetiti se nekih od savjeta ovog velikog maga oglašavanja, pogotovo imajući u vidu trenutne storytelling i content marketing trendove. U ovome duhu, donosimo vam 10 savjeta Davida Ogilvyja kada je u pitanju jasno, precizno i privlačno pisanje, a koje je iznio u svom dopisu uposlenicima 7.09.1982. godine, prikladno naslovljenom „Kako pisati“ („How to Write“)
„Što bolje pišete, dalje ćete stići u Ogilvy & Mather. Ljudi koji dobro razmišljaju, dobro i pišu. Ljudi zbrkanih umova pišu zbrkane dopise, zbrkana pisma i zbrkane govore. Dobro pisanje nije prirodni dar. Morate naučiti da dobro pišete,“ napisao je Ogilvy u uvodu svoga dopisa, a slijedi 10 njegovih savjeta koji vrijede i danas:
- Čitajte knjige na temu pisanja.
- Pišite kako govorite. Prirodno.
- Koristite kratke riječi, kratke rečenice i kratke paragrafe.
- Nikada ne koristite komplikovane žargonske riječi, one su pečat sujete.
- Nikada ne pišite više od dvije stranice na neku temu.
- Pazite na citate.
- Nikada ne šaljite pismo ili dopis onog dana kada ste ga napisali. Pročitajte ga naglas iduće jutro a onda uredite.
- Ako je nešto bitno, dajte i kolegama da vam pomognu.
- Prije nego pošaljete pismo ili dopis, provjerite da li je kristalno jasno šta želite od primaoca.
- Ako želite akciju, ne pišite. Recite lično šta želite.
Iako će mnogi danas primjetiti da neki od savjeta i nisu baš praktični u naše užurbano digitalno doba, kao što je čekanje sa slanjem dopisa barem jedan dan, duhom su ovi savjeti jednako živi danas kao i prije više od 30 godina.
