Razgovarao: Ekrem Dupanović
Ovog vikenda počinje Festival kreativnosti Cannes Lions. To je prilika da se podsjetimo na regionalnu menažeriju lavova koji su nam stigli iz Cannesa. Svakog dana predstavit ćemo po jednu agenciju Adriatic regije koja u svom vlasništvu ima nagradu iz Cannesa.
Danas vam predstavljamo McCann Skopje.
McCann Skopje je osvojio kanskog lava 2009. godine u kategoriji Medija za kampanju Check Them. Klijent je bila nevladina organizacija Veritas Spirit. Naš sagovornik je Vladimir Dimovski, direktor agencije McCann Skopje.
Kako je došlo do saradnje na projektu koja je okončana kanskim lavom?
Projekat je počeo potpuno neuobičajeno. Sećam se da je bio petak veče. Na TV sam pratio emisiju u kojoj je direktorica te iste NGO pretstavljala projekat za pomoć osnovnim i srednim školima u Makedoniji. Zapisao sam sebi da pokušam da ostvarim kontakt i da agencija pomogne na nekakav način. Već u ponedeljak ona je bila kod mene u kancelariji. Pomenula je da radi i na drugom projektu – podizanje svesnosti za postojanje raka testisa. Još dok je izgovarala te reči, video sam mogućnost za dobar festivalski projekat. Na moje pitanje dali im treba kampanja, odgovorila je potvrdno. Sve ostalo, nakon tog razgovora, možete da vidite na ovom linku:
Privukli smo pažnju muškarcima na svim mestima gde se osećaju lagodno, svoji, drugim rečima, ušli smo u njihov svet i preneli poruku. Možda je najveća vrednost kampanje baš u tome što smo govorili njihovim jezikom i na njihov način.
Da li ste očekivali lava kada ste poslali rad?
Naravno da NE, ali sam imao neki dobar osećaj. Kampanja je bila festivalska – tema je aktuelna, dolazi iz egzotične Makedonije, apsolutni low cost, relevantna u svakom smislu za ciljnu grupu, ultra interesantna. Znao sam da nećemo proći neprimećeno. Jednostavno, imali smo sve što je potrebno i malo sreće, naravno. Cela priča oko te kampanje je priča za još jednog lava, ali ovog puta lava sa filmskog festivala.
Kada ste dobili vijest da ste ušli u finale, gotovo da niste povjerovali.
Kasno uveče, dan pre dodele nagrada. Pripremao sam se za put kada je stigao mail da sledeći dan trebam da budem u Kanu. Prvo sam pomislio da me neko iz agencije zeza. Pogrešio sam, stvarno smo dobili Zlatnog lava. Voleo bih da svako ko radi u kreativnoj industriji dobije taj poziv koji sam ja dobio te večeri. Čini vam se da je mozak paralizovan u prvim sekundima, a da emocije rade punom parom, počevši od neverovanja, preko laganog prihvatanja do euforije.
Kada vam je stigao mail, kome ste prvom javili tu vest?
Prvo sam nazvao Srđana Šapera. Sećam se da je te večeri bio u Atini. Bližila se ponoć. Javio se i odmah me pitao da li je sve kako treba, predponoćni sati nisu vreme u koje mi uobičajeno komuniciramo. Trebalo mi je malo vremena da ga ubedim da smo dobili lava. Nije mi bilo lako, ali uspeo sam :).
Stigli ste u Cannes neposredno prije početka ceremonije dodjele nagrada, a u dvoranu ste ušli u trenutku kada su vas prozvali, tako da ste s vrata ubrzanim korakom išli pravo na pozornicu.
Zajedno sa Ivicom Spasovskim sam stigao bukvalno u zadnji minut. Trebalo nam je sat vremena da podignemo akreditacije kako bismo ušli u veliku dvoranu i to baš u trenutku kada je najavljena naša kategorija. Najavili su našu kampanju, predsednik žirija nas je pozvao na podijum. Iskreno, ne sećam se šta sam tada mislio. Na bini smo zajedno stajali Srđan, Ivica i ja, a u našim rukama je bila najprestižnija nagrada u kreativnoj industriji. Šta jos reći?
Kakav je osjećaj osvojiti lava u Cannesu?
Osećaj je jedinstven. A kako i ne bi bio. Svako priznanje, malo ili veliko, dokaz je da dobro radiš ono za što si se opredelio. Zlatni lav je nagrada koja ti odaje priznanje u ime svetske kreativne industrije. Ali, to znači i da imaš odgovornosti da kontinuirano održavaš kvalitet na visokom nivou, možda ne uvek za Zlatnog lava, ali sigurno uvek za uspeh naših klijenata. Kažu da je osećaj za drugu i treću nagradu drugačiji nego kao za prvu. Potrudićemo se da ponovo osetimo šta znači da se popneš na podijum i da podigneš Lava. Sada smo pametniji, iskusniji, znam da to nije mali izazov, ali nije ni neostavrljiv.
Osmjehuje li se nekoj od članica I&F McCann grupe kanski lav ove godine?
Ove godine imamo par odličnih projekata. Tipujem na rad Drama u taksiju koji su kreirali moji drugari iz McCann Beograd. To je još jedan odličan projekat koji izlazi iz te agencije i koji zaslužuje da bude nagrađen na Kanskom Festivalu. Ideja je super, jednostavna i lako prijemčiva, a rezultati su fantastični. Mislim da imamo dobar projekat koji ima odlične šanse.