PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

    Inovativni pristupi istraživanju medijskog svijeta u vrtiću

    Bajadera je dobila kraljevski tretman

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

    Inovativni pristupi istraživanju medijskog svijeta u vrtiću

    Bajadera je dobila kraljevski tretman

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Želite Effie? Trebate više učinkovitosti? Ovo je formula koja će to obezbijediti: manje strateških ciljeva, više medijskih kanala, fokus na kratkoročne pobjede i dugoročno zdravlje brenda

Kako je bilo na dodjeli Effie nagrada u Australiji

27/09/2018
in Kolumna
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Mark Ritson, vanredni profesor Melbourne Business School.

Izvor: The Australian

U svijetu marketinga i medija nema većeg priznanja od Effie nagrade. Bez obzira na gotovo beskrajan niz gala večera za posjetiti, i kipića za pokupiti u ovoj industriji, zlatni Effie je nagrada koji svi nastoje osvojiti. Obično se savke godine ne dodjeljuje mnogo ovih nagrada koja se, kao što skraćeno ime samo govori, temelji se na jedinom mjerilu koje je u konačnici bitno: efikasnosti.

Ne čudi, dakle, da je dodjela nagrada u Sydneyu bila napeta. Dodijeljeno je deset zlatnih Effija, sa posebnim nagradama za Aldi i njihovu agenciju BMF za nevjerovatnu efikasnost oglašavanja. Grand Effie, najveća nagrada večeri, otišla je u Host / Havas, za njihov rad na mijenjanju percepcije o karijeri u oružanim snagama. CHE Proximity je proglašena Najefikasnijom agencijom godine, zahvaljujući njihovim radovima koji su pokupili sve pohvale.

Ali da se ne zadržavamo na pobjednicima, stvarna vrijednost Effie nagrada je ono što one mogu podučiti ljude iz medija i marketinga o poboljšanju njihove vlastite marketinške učinkovitosti. Svake godine u Australiji se lansiraju hiljade kampanja, nekoliko stotina njih se pošalje na razmatranje za Effie, a samo nekolicina zaista i zavrijedi nagradu. Šta je to što ih čini pobjednicima, drugačijim od svih ostalih? Zašto su efikasnije?

Prvo, jasno je da efikasnost ovisi o jednostavnoj strategiji. Posmatrajući pobjedničke radove ove godine, očigledno je da je glavni posao sjajnog marketinga razumjeti složenost tržišta, a zatim izaći iz te složenosti sa strategijom tako jednostavnom da je i dijete može shvatiti.

Svi smo imali prilike vidjeti loše strategije. Arogantni menadžeri, obično potpomognuti skupinom konzultantskih kuća, napravit će dokument od 20 stranica da opišu novi pristup marketingu, ali to zbuni ljude s dijagramima i buzzwordima i malom količinom stvarnog sadržaja.

Sjajne strategije su potpuno suprotne. Potrebno je mnogo teških sati mukotrpnog rada da se naprave. Strategija koja nastane kao rezultat iz ovog složenog procesa trebala bi biti tako dobro uvezana i laka za shvatiti da bi se mogla objasniti u jednoj ili dvije rečenice. Primjerice, rad koji je osvojio Grand Effie, složenost uvjeravanja mladih muškaraca i žena da se pridruže australskim oružanim snagama bio je fokusiran na podizanje volje za razmatranje ove opcije, a potom i povećanje pretvaranje tih aplikanata u zaposlenike. Ovo možda zvuči zdravo razumski i vrlo očigledno, ali to je sve što je moglo biti uključeno u strategiju, i nije samo to pružilo ovoj kampanji nevjerovatan fokus i krajnju učinkovitost.

Nasuprot tome, druga lekcija sa Effija vrti se oko dodavanja, a ne oduzimanja. Iako je jasno da efikasnost proizilazi iz samo jednog ili dva jasna strateška cilja, jednako je očito da kada je riječ o optimalnom broju medijskih kanala potrebnih za provedbu kampanje, vrijedi što više to bolje.

I dalje imamo rasprave u medijima o tome hoće li YouTube ubiti televiziju, ili da li je Facebook bolji od radija. Sat vremena posvećen proučavanju najboljih Effie pobjedničkih kampanja otkriva da čitava rasprava ne samo da ne pomaže, već je i uistinu pogrešna. Što više kanala koristi kampanja, ona je efikasnija. Uporno suprotstavljamo medije jedne drugima, a zapravo je pravi pristup reći „DA“ objema stranama.

U slučaju regrutacije oružanih snaga Australije, tim se nije odlučio između TV ili online videozapisa, ili Spotifya nauštrb radija. Koristili su ih sve. Zapravo, kampanja je koristila 10 različitih platformi, integriranih oko jasne poruke brenda, kako bi postigla svoj utjecaj: TV, online video, društvene mreže, kino, OOH, digitalni prikaz, mobilni uređaji, pretraživanje, Spotify i radio.

Konačno, u trijumfalnom trenutku za Tonyja Halea koji, kao izvršni direktor Vijeća za komunikacije, vodi Effie nagrade, na površinu je isplivao obnovljeni fokus u australskom marketingu na dugoročno razmišljanje.

Proteklih je godina postalo očito da nedostatak marketinškog obrazovanja, rast kratkoročnih alata za aktivacije, kao što su pretrage, i opća nestrpljivost viših rukovodioca, sve više doprinose kraćem vremenskom periodu za većinu marketinških planova. Hale je upozorio na ovo još 2016. godine, kada je slavno odbio dodijeliti ijedan dugoročni Effie, jer jednostavno nije vidio bilo koji brend koji se bavio kupcima na bilo kakav način sem kratkoročnog.

Izveo je Petera Fielda, britanskog marketinškog gurua, kako bi pozvao australske marketere da se više usmjere i ulažu u višegodišnje, trajne brend kampanje. Rezultati prošle i ove godine govore sami za sebe. Znatan broj australskih oglašivača sada razmišlja izvan kvartalnog ritma kratkoročnih aktivacija prodaje, i grade višegodišnje kampanje usmjerene na emocionalnu izgradnju brenda. Kao što je Aldi istaknuo u svojoj prijavi ove godine: „Marketing u Aldiju igra na duge staze, i gradi dugoročna partnerstva temeljena na iskrenosti, pravednosti, otvorenosti i međusobno visokih očekivanja.“

To je poenta koju je David Halter, član oglasne agencije CHE Proximity, također želio podvući kada sam s njim razgovarao ujutro nakon dodjele nagrada. Halter kaže da je jedini način da se bude uistinu djelotvoran upariti kratkoročne direktne pobjede s dugoročnim brend fokusom. Kao primjer navodi rad ove agencije za Latitude Financial Services, s kombinacijom masovnih, televizijskih i OOH medija i uz učešće Aleca Baldwina, i kratkoročnih ciljanih aktivacija uz korištenje digitalnih medija. To je jasan, nevjerojatno uspješan put do dokazano efikasnog marketinga: manje strateških ciljeva; više medijskih kanala; i fokus na kratkoročne pobjede i dugoročno zdravlje brenda. Želite Effie? Trebate više učinkovitosti? Ovo je formula koja će to obezbijediti.

Tags: EffieStrategija
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

26/03/2023
01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Dobitnici su Grand Prixa i nositelji zlatne nagrade Effie Awards Croatia 2022 Centar za edukaciju i istrazivanje (CESI) s primarnom agencijom Senorza projekt Nije u redu u ureduu suradnji s agencijama Human Interaction Company, Outdoor Akzent i 404 agency u kategoriji Engaged Community.
Izdvojeno

Señor, Human Interaction Company, Outdoor Akzent i 404 agency osvojili su Effie Grand Prix za CESI

02/04/2022
Vijesti

U takmičenju za nagrade Effie Slovenija 26 odsto više radova

04/10/2021
Vijesti

VANREDNA VIJEST: Ne, nije greška i nije ponovljen naslov vanredne vijesti od juče: Studio Sonda je i sinoć na Ideji X osvojio Grand Prix, treći za dva dana, Señor je Agencija godine, a Gradska knjižnica Poreč – Oglašivač godine

16/06/2021
Vijesti

VANREDNA VIJEST: Studio Sonda i Gradska knjižnica Poreč osvojili dvije najprestižnije nagrade prve večeri dodjele nagrada na Danima komunikacija

15/06/2021
Vijesti

Leo Burnett Beograd – najnagrađenija agencija festivala Effie Srbija!

14/06/2021
Next Post
Auto Draft 61

Milenijalci o milenijalcima: Informisani… I u pokretu!










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.