Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Nielsen
Milenijalci, definirani kao odrasli u dobi od 21 do 37 godina, najprivlačnija su demografska grupa sa aspekta marketera, ali oni su takođe i grupa kojoj se često prišivaju stereotipi. Ova generacija ima kupovnu moć i utjecaj, i jasno je zašto oglašivači žele doprijeti do njih.
Trenutni medijski pejzaž u SAD-u je fragmentiran, što rezultira višestrukim načinima koje ljudi imaju na raspolaganju za konzumiranje vijesti i aktuelnih događaja. Medijska potrošnja nastavlja se širiti, pa odrasli u Americi trenutno provode više od 11 sati dnevno sa medijima. To pokazuje porast u odnosu na prethodnu godinu. Ne iznenađuje da naš apetit za vijestima i dalje raste u korak s ukupnom potrošnjom medija. Milenijalcima vijesti nisu strane, pa informativni sadržaji dopiru do 95% ove demografske grupe, i do 99% onih preko 38 godina starosti. Međutim, starija demografska grupa provodi tri puta više vremena u interakciji sa nacionalnim vijestima tokom godine nego milenijalci.
Unatoč razlikama u vremenu provedenom s vijestima ukupno, kada su u pitanju digitalne vijesti, obje generacije podjednako konzumiraju vijesti na mobilnim uređajima. Mobilni uređaji potiču konzumiranje digitalnih vijesti, dostižući 30% više potrošača digitalnih vijesti nego desktop uređaji, dok trećina milenijalaca koji prate vijesti konzumiraju ove sadržaje samo digitalnim kanalima.
Gledajući digitalnu potrošnju digitalnih i nacionalnih TV vijesti u SAD-u, može se primjetiti da veći doseg ne jamči duži angažman. Doseg primarno digitalnih vijesti među obje generacije veći je od dosega TV vijesti putem digitalnih kanala, ali obje grupe potrošača troše znatno manje vremena s primarno digitalnim vijestima nego sa TV vijestima na digitalnim kanalima.
Primarno digitalne vijesti su omiljeni format
U usporedbi sa vijestima na kablovskoj TV, emitiranim vijestima, pa čak i večernjim satiričnim programima, primarno digitalne vijesti pokazale su bolje rezultate u svakoj od kategorija koje su testirane u kontroliranom online ekspozicijskom testiranju provedenom u Nielsen Media Labu, sa ciljem boljeg razumijevanja razlika između različitih kategorija posluživanja vijesti.
Digital je pokazao najbolje rezultate u svim kategorijama za obje generacije, ali drugi formati su također imali svijetle tačke. Vijesti na kablovskoj pokazale su neke od najviših rezultata za odrasle osobe između 38-64 godine, jer ova starosna grupa ima najveću vjerovatnost da će vjerovati tim programima i prihvatiti ih kao vjerodostojne izvore. Kao i milenijalci, odrasli u ovom dobnom rasponu također osjećaju povezanost i uzbuđenje zbog glavne teme vijesti o kojima se priča. Kada je su u pitanju TV vijesti na javnim emiterima, ova demografska grupa pokazuje najviše razumijevanje onoga o čemu se govori.
Osim toga, studija koju je proveo Media Lab fokusirala se na večernje emisije kao izvor vijesti. Milenijalci smatraju kako saznaju više informacija, ili povećaju svoje znanje o temama koje gledaju u ovakvim programima nego odrasle osobe u dobnoj grupi 38-64. Također pokazuju daleko veću vjerovatnost da će poduzeti neku akciju, ili biti spremni promijeniti svoje mišljenje kao rezultat gledanja večernjih klipova. Milenijalci također pokauju bolje rezultate kada su u pitanju povjerenje i užitak, a pogotovo angažiranost oko glavne teme sadržaja koji gledaju.
vanredne vijesti na tv-u zadržavaju pažnju
Doseg digitalnih vijesti među milenijalcima raste, ali to ne znači da TV nije ključna komponenta u ovom ekosistemu. Podaci zapravo pokazuju da milenijalci pokazuju veliku vjerovatnost da će se uključiti u praćenje TV programa tokom vanrednih vijesti, čak i više od odraslih osoba starijih od 38 godina. Posmatrajući mjesečni doseg milenijalaca, tokom posebnih događaja, kao što su predsjednički izbori 2016. i predsjednička inauguracija u januaru 2017., pojavljivali su se snažni impulsi za ovu grupu kada su u pitanju TV i digitalne vijesti. Milenijalci se radije okreću digitalnim izvorima za takve vijesti, ali se ipak uključuju i u TV prijenose za dodatne informacije.
Gledanje izvan domova daje značajan dodatni podstrek
Gledanje sadržaja izvan domova je također popularno među milenijalcima. Zapravo, udio milenijalaca u OOH praćenju TV-a, u poređenju sa nacionalnim brojkama za gledanje u domovima, gotovo je trostruko veći (7% u odnosu na 19%). Sveukupno, 24% svog OOH gledanja dolazi upravo od milenijalaca. To je 8% više nego nacionalni prosjek gledanosti TV vijesti kod kuće za ovu demografsku grupu. Još impresivnija je činjenica da se udio OOH gledanja vijesti kod milenijalaca gotovo utrostručio u odnosu na nacionalni prosjek gledanja vijesti kod kuće.
Za dodatne uvide, preuzmite najnoviji Millennials on Millennials izvještaj iz Nielsena, koji se fokusira upravo na navike konzumiranja vijesti.