Avgust, na području sponzorstva u sportu, uopšte nije ličio na mjesec odmora jer je The World Sponsorship Monitor (TWSM) zabilježio čak 187 sklopljenih sponzorskih ugovora. Na vrhu avgustovske ljestvice je produžena saradnja Deutsche Telekoma i minhenskog Bayerna, koji su za slijedeće četiri godine sklopili ugovor od 156 miliona dolara. Bayern će tako dobiti skoro 40 milijona dolara godišnje. Na drugom mjestu slijedi američka baseball liga MLB, koja je s pivarskim gigantom Budweiser produžila saradnju za slijedećih šest godina ukupne vrijednosti 120 miliona dolara.
Među prvih deset sklopljenih sponzorstva je još pet sklopljenih u nogometu. Osim već pomenuta dva, sponzorstvo su još potpisali Absi, koji dolazi iz finansijskog sektora i južnoafrička nogometna liga – Absa Premier Legaue (72 miliona za pet godina); MasterCard, koji je potpisao ugovor na sedam godina od 70 miliona dolara sa brazilskim nogometnim savezom, Pivovarna Paulaner koja je isto tako produžila ugovor s minhenskim Bayernom od 16 miliona dolara za naredne četiri godine te Hyundai, koji je postao sponzor francuskog Lyona (13 miliona dolara za dvije godine). Među top deset avgustovskih sponzorstva treba istaći još dva sponzorstva sklopljena s američkim NASCAR takmičenjem; Napa je za slijedeće tri godine postala sponzor ekipe Michael Waltrip Racing, a Army National Guard ekipe Hendrick Motorsports. Ukupna vrijednost ta dva sponzorstva iznosi 36 miliona dolara.
