U mjesecu julu, u kojem su počele Olimpijske igre London 2012 te je pažnja sportskog svijeta bila usmjerena ka Londonu, prema podacima TWSM sklopljeno je 169 novih sponzorskih ugovora.
Na vrhu julskih sponzorskih dogovora, među šest najvećih četiri su sklopljena u nogometu.
Na prvom mjestu je saradnja Chevroleta i Manchester Uniteda, slijedi banka Barclays, koja je za tri godine produžila saradnju s elitnom engleskom nogometnom ligom – Premiershipom. Na trećem mjestu je još jedna bankarska grupacija, škotska RBS, koja je s Ragbi savezom za kup Six Nations produžila saradnju za četiri godine. Betfair je sklopio novi petogodišnji ugovor s Britanskim konjičkim savezom, na petom i šestom mjestu su dva ruska velikana, Gazprom i Russian Railways. Naftni gigant Gazprom je sklopio sponzorski ugovor s UEFA ligom prvaka, Russian Railways je postao glavni sponzor jednog od moskovskih nogometnih klubova, Lokomotive.
Među ostalim sponzorstvima treba istaći još i njemačku grupaciju Allianz, koja je postala sponzor s nazivom dva sportska objekta. Oba će tako u svom imenu nositi Allianz; u Nici će se novoizgrađeni objekat zvati Allianz Riviera, u Londonu, u kojem je za potrebe ragbi kluba Saracens takođe izgrađen novi stadion, zvat će se Allianz Park.
Kao zanimljivost možemo istaći da je među sklopljenim sponzorstvima iznenađujuće velik broj sponzora koji dolaze iz redova finansijskog/bankarskog, odnosno osiguravajućeg sektora. Osim već pomenutih – RBS, Barclays i Allianz – sponzorstvo su još sklopili u Qatar Investmentu (konjske trke), francuski LCL (Tour de France), American Express (Barclays Center u Brooklynu), Western Union (liga Europa), Deutsche Bank (PGA golf turnir u SAD) i Huntington Bank (Univerzitet Michigan State).