Piše: Zach Canfield, Goodby Silverstein & Partners
Za samo nekoliko sedmica hiljade studenata će diplomirati na fakultetima koji obrazuju kadrove za rad u komunikacijskoj industriji. Prije samo par mjeseci, tržište rada u ovoj industriji je bilo u usponu i onda se preko noći pretvorilo u smetljište. Kao što mi je Jeff Goodby nedavno rekao: “Izgleda kao da ulazimo s u tunel, sa ograničenom količinom uglja, i nemamo pojma kada ćemo vidjeti svetlost na drugoj strani.”
Hoću da vam kažem da će vas ovaj težak period, kombiniran sa odlučnošću i hrabrošću, mnogo brže pripremiti za uspone i padove koji vas očekuju u dugoj karijeri u kreativnosti.
Dozvolite da počnem sa zastrašujućim vijestima. Trenutna kriza usljed koronavirusa je nešto s čim se nismo nikad sreli. Sve će se agencije boriti sa velikom finansijskom neizvjesnošću. Svi, od malih agencija do velikih holdinga će se susretati sa poteškoćama. Agencije, među čijim klijentima su avio-kompanije, kruzeri, hoteli i turizam općenito, naći će se u velikikm problemima. Zbog toga će bazen mladih talenata neko vrijeme biti mnogo veći od ponude poslova.
Ja sam optimista i mislim da je ovo ipak vrijeme odličnih prilika za ljude koji tek ulaze u ovu industriju.
Kreativnost će biti važnija nego ikad. Zadnjem kraju palube – gdje leži najviše ideja juniora – bit će posvećeno više pažnje nego ikada. Količina ideje sa jednostavnom produkcijom ili in-house izvedbama će porasti. Okruženje će slaviti ljude koji su otvoreni za promjene i vide stvari na drugačiji način.
Mladi ljudi su energetske injekcije za agencije. A energija i uzbuđenje su sada najpotrebniji.
Moj savjet studentima, koji ovog ljeta trebaju diplomirati, jeste da počnu sa glasnim izgovaranjem rečenice: “Moja karijera je duga trka, ne sprint.” I onda da to ponove više puta.
Ako ne dobijate odgovor od agencije snova, ne oklijevajte se da malo spustite ljestvicu kako biste samo prešli preko agencijskog praga. Mnogo je lakše naći novi posao kada već imate nekog iskustva iza sebe. Skoro svaki lider kojeg poznajem je radio negdje odakle je jedva čekao da ode. Vjerujte mi, ti teški poslovi će vas očvrsnuti i učiniti više zahvalnim kada pronađete nešto što vam više odgovara.
Najvažnija stvar koju trebate zapamtiti je da ne shvatate lično ako niste dobili posao, ili ako vas otpuste u vašoj ranoj karijeri. Najvjerovatnije nije do vašeg obavljanja posla, nego do kapitalističkog društva u kojem živimo. Imajte to na umu.
Ako niste dobili posao, razmislite o pripravničkom stažu. Znam da mnogi od vas vjerovatno imaju ogroman studentski dug, i vaše roditelje će razočarati da čuju riječ “stažista.” Ali zapamtite, naučit ćete mnogo u dobrom programu stažiranja. Mnogo agencija zapošljava mlade iz njihovih programa stažiranja. To znači da kad se ekonomija opet podigne, vi ćete im biti prvi na pameti. Možda ćete morati odraditi nekoliko stažiranja prije nego dobijete posao, ali držite se. Sjetite se, to je duga trka.
Ako budete stažirali, budite radoznali. Nemojte sjediti za stolom i čekati da vam se da zadatak. Podignite zadnjicu i postavljajte pitanja. Ostavite utisak. Ubrizgajte novu energiju tom mjestu.
Kada budete imali slobodnog vremena za vrijeme pandemije, šta god radili, nemojte prestati raditi na svom portfoliu. Nastavite raditi na novim kampanjama i idejama svake sedmice. Izluđuje me kada neko nije ažurirao svoj portfolio nakon nekoliko mjeseci nazaposlenosti. Nikad ne prestajte radit na svom portfoliu. To je vaša linija života.
Možda je teška ekonomija u kojoj treba početi tražiti svoj prvi posao u oglašavanju, ali zapamtite da je u redu da pokušate sa različitim agencijama ranije u vašoj karijeri. Ne brinite previše oko toga gdje ste se zaposlili. Ako je potrebno vremena da ljudi uzvrate vaše pozive, budite strpljivi i radite na svom portfoliu. I ako ste u mogućnosti da se zaposlite sada, pomozite da se vrati život tu. Teške ekonomije poput ove će slaviti juniore koji su znatiželjni i pokazuju zahvalnost.
Svoj prvi posao u oglašavanju sam dobio par mjeseci prije pada dot-com, nakon kojeg se ubrzo desio i 11.septembar. Ta dva događaja su poljuljala ekonomiju i našu industriju. Bilo je to kao prerušeni blagoslov, započeti karijeru u teškoj ekonomskoj sredini. Zasigurno me je natjeralo da cijenim dobra vremena mnogo više, i da shvatim da ne mogu uvijek biti dobra vremena.
Budite strpljivi i glavu gore! Oporavit ćemo se i od ovoga. I studenti sa najviše odlučnosti će se dočekati na svoje noge. Ko zna, kad budete pogledali unazad na svoju karijeru, možda se iznenadite kad shvatite da su ova teška vremena, bila vaša najbolja vremena.