Stefan Heidrenreich, novo imenovani izvršni direktor Nivea kompanije, rekao je za njemačke novine Welt da je brend odustao od pjevačice jer “kvari” sliku kompanije koja je okrenuta porodici.
“Ne razumijem kako bi povezao brend Nivea sa Rihannom”, izjavio je. “Nivea je kompanija koja se zalaže za povjerenje, obitelj i pouzdanosti.”
Rihanna je potpisala dogovor sa Niveom 2011, za više milionsku kampanju. Od tada se zvijezda pojavila u više oglasa, uključujući onaj u kojem se pojavila gola i proslavila 100 godina brenda. Nivea je takođe bila sponzor njene turneje Loud Music i koristila je njenu pjesmu California King Bed u serijama oglasa.
Prateći objavu, Rihanna je Twitteru ispod slike Heidrenreicha napisala: “Naslov nije potreban”.
“U budućem pozicioniranju brenda, Nivea se više nego ikada usmjerava na svoje temeljne vrijednosti. To dovodi do promjene u strategiji oglašavanja, kao i marketinškim kampanjama. Nivea se zahvaljuje Rihanni za njen rad u povodu kampanje za proslavu 100.obljetnice.”
