PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Pariz je uvijek dobra ideja

Nordijska kreativnost: Odlične ideje i odlične kampanje, pristojne, inteligentne, integrisane, bez bespotrebnih egzibicija i neopravdanih provokacija, skromne u nastajanju, sa snažnim insajtima i izvrsnim, stvarnim rezultatima

07/10/2015
in Kolumna
4 min read

Razgovaraju: Jana Savić Rastovac i Vladimir Ćosić, kreativni direktori agencije McCann Beograd

Jana Rastovac i Vladimir Ćosić, kreativni direktori agencije McCann Beograd, bili su nedavno u Parizu gdje su učestvovali na sastanku kreativnih direktora McCann agencija iz cijele Evrope. Na povratku iz Pariza sumirali su utiske i pretočili ih u razgovor za MM portal.

Jana: Ovo nije prvi sastanak te vrste, ali se čini da je bio jedan od najboljih po količini dobre energije i kvalitetnih ideja. Svaki od ofisa je prezentovao svoje najbolje projekte, koji su kroz diskusiju i sugestije dobijali bolje i kvalitetnije oblike. Kreativnost je u fokusu McCann agencija, a mi vam donosimo naše impresije.

Vlado, da li se slažeš da je Pariz uvek dobra ideja?

Vlado: Da, osim u tri slučaja: kada je u pitanju taj isti status na Fejsbuku jer je najgori kliše koji postoji; kada koristiš pariski taksi; i kada ideš u Pariz da radiš.

Slabo sam šta video od Pariza ovog puta. Da nije bilo ovih tvojih drugara koji su nas vodili na „kul” mesta, mogao bih bez problema da kažem da smo išli na poslovno putovanje u hotel.

Jel tebi bila treća sreća?

Jana: Pariz iz trećeg puta je pružio sledeće utiske: videla sam kapiju Rolan Garosa, Ajfelov toranj noću iz autobusa, malo sam i virila kroz prozor pariskih stanova, a tamo, ljudi kao ljudi, večeraju, ništa posebno, samo na francuskom. Konobari i konobarice restorana na vrhu Bobura su top modeli, ali patka koju smo imali za ručak u hotelu je bila žilava. Moj treći boravak u Parizu je prošao uz misao: “Da, danas radim u Parizu”.

Šta misliš o nordijskoj kreativnosti?

Vlado: Do pre odlaska u Pariz, mislio sam da je u pitanju ili mit ili Ikea. Kolege iz Osla su me potpuno razuverile svojim radovima. Videli smo tri ili četiri kampanje koje su iz onog foldera “ljubomoran sam što se mi nismo toga setili”. Odlične ideje i odlične kampanje, pristojne, inteligentne, integrisane, bez bespotrebnih egzibicija i neopravdanih provokacija, skromne u nastajanju, sa snažnim insajtima i izvrsnim, stvarnim rezultatima. Pored njih, meni su najdraže bile ideje iz Britanije i Španije.

Šta je bliže tvom senzibilitetu, španska vrela krv ili nordijski šmekerizam?

Jana: Španska krv. Ima nešto u južnjačkom poimanju života, temama koje nas opsedaju, pa samim tim i načinu na koji oblikujemo svet. U komunikaciji je izgleda najvažnije ono što devojke iz španskog McCann-a nepogrešivo dobro rade. Definišu pravi problem u životu ljudi, stave brend u službu rešenja tog pravog problema, a onda ispričaju priču tako da rasplaču salu od 35 ljudi.

Šta su imali najbolji kejsovi?

Vlado: Emociju. Čistu i neiskvarenu emociju. “Samo” to.

Za sve kampanje koje na silu pokušavaju da budu pametne, inovativne, ironične, srceparujuće itd., odmah se “provali” (po količini zevanja u prostoriji). Zbog toga je od preko 200 radova koje smo gledali samo 15 izdvojeno kao potencijal za festivale. I stvarno su, bez ikakve sumnje, izdvojene ubedljivo najbolje ideje. Naravoučenije: mnogočlani žiri je mnogo teško, ako je uopšte moguće, prevariti. U suprotnom, moraš da budeš majstor manipulacije. Isto pitanje iz tvog ugla.

Jana: Najbolji kejsovi imali su inovativne i hrabre teme, jednostavna kreativna rešenja bazirana na tehnologiji, aktivizmu, akciji velikih brendova koja nije jednostrane prirode. Najbolji kejsovi prezentovali su zapravo usluge, kao odgovor na potrebu, a ne poruke.

Gde smo mi u odnosu na druge?

Vlado: Misliš generalno ili po idejama u odnosu na druge McCann-ove? Da ne preteram, mislim da smo solidni. Nikada nismo besmisleni i nikada nijedna naša ideja nije ostavila ljude u prostoriji ravnodušnima. Čak i kada nas ubeđuju da ne valja. I tada je pitanje mentalitetskog pogleda na stvar. I ovog puta, ušli smo u top 15 evropskih radova, što je za mene lično velika stvar. Pošto su u pitanju ideje koje će u budućnosti videti i širi auditorijum, meni lično je baš teško da dočekam taj trenutak, pa da vidimo koliko je ovaj internacionalni žiri bio u pravu.

Čikam te da zagolicaš maštu čitalaca, a da im ne otkriješ koje ideje su u pitanju.

Jana: Mi smo naravno najbolji i najpametniji i među najmanjima. Neke od predstavljenih ideja angažovaće brendove na rešavanju velikih pitanja modernog sveta, neke će put od A do B učiniti kraćim, neke će menjati ikoničke dizajne, neke će svakako propasti. Ali će prvo pokušati da budu žive, što je već pobeda po sebi.

Da li možemo da govorimo o novim tendencijama?

Vlado: Ne. U eklektičnom i svaštarskom društvu i profesiji kojom se bavimo, mislim da je to odavno postalo besmisleno. Čini mi se da je stvar puke koincidencije što je jedne godine nagrađeno više kampanja koje se bave pravima žena ili što je najviše nagrada pokupila animacija sa super melodijom. Vezano i nevezano za sastanak, primećujem jednu drugu stvar: da mene lično sve više raduju i uzbuđuju “old school” kampanje koje imaju sjajne, duboko emotivne i istinite priče koje me se tiču na jednom jednostavnom i dubokom ljudskom nivou. To nema apsolutno nikakve veze sa medijima koji su korišćeni, inovativnošću, vrstama ciljeva ili klijenata i slično. To su naprosto dobre ideje pretočene u izvrsne priče koje saopštavaju nešto važno.

Daj i ti neki zaključak, jer je vreme da naručimo ručak.

Jana: Zaključujem da je svaki susret kreativne prirode razmena ideja, diskusija iz drugačijeg kulturološkog konteksta, nešto što ne treba da ostane na nivou incidenta ili međunarodnog susreta. Naprotiv, predlažem da susreti sa različitim, a sličnim, postanu deo radne rutine. Hajde da umetnike, tech ekipu i inovatore pozovemo u agencije i razgovaramo o svetu u kome živimo.

ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

08/12/2023
Izdvojeno

IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

08/12/2023
Izdvojeno

UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

08/12/2023
Izdvojeno

Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

07/12/2023
Izdvojeno

Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

07/12/2023
Izdvojeno

Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

07/12/2023
Next Post

Aljoša Bagola: VW će na zgarištu svoje greške uskoro opet moći stvarati revoluciju










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.