U svojoj odbrani, H&M je izjavio da je svrha kampanje bila istaknuti poslovni model, što je moda, kvalitet i vrijednost.
Također su izjavili da preuzimaju odgovornost kao oglašivač vrlo ozbiljno, dodajući da su razočarani što su pojedini klijenti kampanju vidjeli kao ponižavajuću za žene i generalno neprikladnu. Kampanja koja je planirana za outdoor, zakupila je lokacije koje se ne nalaze u blizini škola.
Advertising Standards Authority je presudio u korist oglašivača, rekavši da niti jedan od postavljenih oglasa nije u suprotnosti sa pravilima.
Konkretno, konstantovali su da nije bilo golotinje u oglasima i da niti jedan model nije pozirao i iskazao otvorenu seksualnost.
