Kampanja će se takođe pokrenuti kroz digitalne platforme uključujući Facebook, Twitter, Google+, Instagram i Pinterest.
Vijesti slijede pokretanje brenda “Runway to Reality” strategiju, koja omogućuje VIP korisnicima da kupe stavke iz svoje runway kolekcije odmah, putem iPad aplikacije.
Kampanja, koja će ići uživo na svim platformama od 1.juna, takođe će se fokusirati na Burberry Britih baštinu, u nastojanju da se kapitalizira Queen Diamond jubilarnu proslavu i izgradnju za Olimpijske igre 2012.
Glavni akter u oglasima bit će britanska glumica Gabriella Wilde i muzičar Roo Paines, koji je napisao ekskluzivnu pjesmu “Indigo Home” za kampanju.
Christopher Bailey, kreativni direktor u Burberry-ju, kaže da kampanja “slavi brand i London kroz slike, film, muziku, vrijeme i našu legendarnu odjeću na britanski način.”
Burberry je doživio kreaitvnu i digitalnu revoluciju pod vodstvom glavnog kreativnog direktora Christophera Bailey, koji se kompaniji pridružio 2011. godine.
On vjeruje da je kompanija sada “koliko medijski sadržana kao i dizajnerska kompanija”. Prijašnje digitalne inovacije su uključivale:
Photo dijeljenje website, koji je omogućavao potrošačima, kao i modnim fotografima da dokumentuju kako nose ikonske Burberry kapute, i postao je go-to-case studija za marketare koji traže suradnju stvaranja svjesnosti i brendu i angažman kroz generirani sadržaj.
Brend je uživo prenosio London Fashion Week u svojih 25 globalnih radnji ove godine, omogućujući korisnicima da postave neposredne narudžbe sa dostavom u roku od 7 sedmica. Kupci su pozvani da prijave narudžbe kroz Burberry aplikacije.
Burberry je nastavio svoju digitalnu demokratizaciju mode sa svojim Tweetwalk, u saradnji sa Twitterom, postavljanjem backstage Twitpics svakog izgleda prije izlaska na pistu, čime su sljedbenicima Twittera omogućili da vide kreacije prije onih u prvim redovima.
