Piše: Ekrem Dupanović
Od samog početka ekonomske krize koja je do temelja uzdrmala i promijenila oglašivačku industriju, iskreno sam se nadao da će agencije i mediji ujediniti svoje snage i ubijediti klijente da rezanje budžeta nije način da se izbjegnu njeni negativni efekti. Umjesto da iskoriste kolektivnu sinergiju, agencije i mediji su krenuli u otvoren i žestok rat svih protiv svakoga. Oglašivački kolač se svakim danom smanjivao, a svi su željeli što već dio za sebe i u tom ratu, koji nesmanjenom žestinom traje i danas, nisu se birala sredstva i strategije ratovanja. Kada se samo malo zagrebe po površini oglašivačke industrije, koja još uvijek izvana za laike izgleda kao lijepo dotjerana stara dama, na površinu počinje izbijati sva trulež industrije u raspadu.
Jedna od rijetkih agencija koja je pokazala odgovornost prema cijeloj industiji jeste ljubljanska agencija Draftfcb Pan. Ovih dana po cijeloj Sloveniji su osvanuli bilbordi s vrlo jednostavnom porukom: KRIZA JE! OGLAŠAVAJTE! Potpis agencije, koja je kreirala i platila štampanje i objavljivanje bilborda, je vrlo diskretan tako da se s pravom može zaključiti kako Draftfcb Pan nije pokrenuo kampanju samo sebe radi, već radi oglašivačke industrije u cjelini. I to je jedino ispravno. Niko u ovom sveopštem metežu ne može tražiti rješenje samo za sebe. Ili će se čitava industrija ponovo uspeti i čvrsto stati na svoje noge, ili je neće biti. Draftfcb Pan poziva medije da im se s besplatnim oglasnim prostorom, odnosno vremenom, priključe, a s druge pozivaju privredu da se odluči za oglašavanje
„Riječ je o pobudi za pokretanje protivdepresivnog razmišljanja. Svakako će, za promjenu, ljudi moći vidjeti, čuti ili pročitati neki pozitivan poziv i pažnju usmjeriti ka realnosti koja može biti bolja od ove koju živimo kao zaposleni i kao potrošači,“ objasnila je suštinu komunikacijske kampanje direktorica agencije Draftfcb Pan, Sonja Litaj i dodala: „U agenciji smo pripremili kampanju protiv krize, jer jednostavno više nema vremena za čekanje na rješenje iz bilo kojeg smjera kompasa. Kako je sve, koji smo na realnom tržištu, kriza pogodila više nego što se može izdržati, a kraj se ne nazire, jednostavno moramo djelovati. Svi čekaju šta će se dogoditi, ali rješenje neće pasti s neba.“
Kriza je. Umiru nam robne marke, umire nam struka, umiru nam poduzeća. Dosta je! Iz agencije Draftfcb Pan pozivaju sve da im se pridruže i postanu partneri u kampanji Kriza je. Pobijedimo je! Radi se o akciji koja podstiče slovensku, ali i ostalu privredu regije – prije svega medije, oglašivače i oglašivačku struku, koji zbog svog položaja, mogućnosti i znanja moraju reagirati i biti osjetljivi na takve impulse. „ Kampanja istovremeno širi optimizam među građanima jer su svi oni potrošači. Zato oglašavajte! Razmišljajte! Stvarajte! Odlučujte! Djelujte! Pridružite se – vaše ideje i činjenja, s kojim krizu zaista možemo pobijediti, dijelite i na Facebooku i na Twitteru (s hashtagom #krizaje),“ poručuju iz osviještene i odgovorne ljubljanske agencije Draftfcb Pan.
Zadivljujuće je koliko se i agencija Bruketa&Žinić te Davor i Nikola osobno daju struci u podršci njenom razvoju. Bez limita su uz PechaKucha Nights, BalCannes, IdejaX festival, Dane komunikacija kao i niz drugih projekata koji doprinose razvoju struke. U tome im se sve više priključuje i agencija Imago.
Primjer vrijedan svake pažnje je i McCann Grupa Beograd koja na svakom koraku pokazuje koliko joj je, među ostalim i zbog vlastitog boljitka, stalo do progresa cijele industrije oglašavanja. Na BalCannes su prijavili priličan broj odličnih radova i u Rovinj su došli s jednom od najbrojnijih ekipa. Kada sam to primijetio, Zdenka Milanović, regionalna direktorica McCanna mi je odgovorila: „Žao mi je da nismo imali više vremena za pripremu jer bi nas došlo još više da i na taj način damo podrušku oglašivačkoj industriji cijele regije.“
I to je uglavnom sve. Spala knjiga na četiri slova.
Naravno, treba ovdje dodati i Taboo iz Srbije, Marketing magazin iz Slovenije i Media Marketing čije je sjedište u Sarajevu, ali jedini može kazati da je regionalni magazin o oglašavanju i PR-u. Svi se mi silno trudimo da svojim medijskim djelovanjem doprinesemo razvoju oglašavanja. Kako na to reaguju agencije, mediji i oglašivači? Sramotno jadno. Nemaju novaca za oglašavanje i za pretplate! Da nisu smiješni, razlozi koje ponekad navode agencije zbog čega ne mogu oglašavati, zvučali bi krajnje tragično. Agencije i mediji nikako da razumiju onu narodnu koja kaže da se u stisnutu šaku ništa ne može staviti. Otvorite šaku, investirajte, ako želite da vam se vrati. Kada odbijaju ponudu za oglašavanje u tri navedena magazina, agencije uglavnom navode kako zbog krize režu troškove, pa nemaju ni za oglašavanje. Ne uvjeravaju li nas upravo agencije kako oglašavanje nije TROŠAK nego INVESTICIJA? Uvjeravaju, naravno, ali se toga drže kako im odgovara, ili barem misle da je to u njihovom interesu.
Kako agencije, mediji i oglašivači u potrazi za poslom i potrošačima već odavno prelaze državne granice u regiji, neophodan nam je jedan regionalni konzenus o zaustavljanju rata i propadanja svih koji učestvuju u oglašivačkom trouglu. Agencije bi trebale povratiti dostojanstvo i dignitet i prestati davati klijentima svoje ideje besplatno, jer su one jedini proizvod koji imaju za prodaju. Medijske agencije bi u svom vlastitom interesu i interesu svojih klijenata morale prestati da dave medije snižavajući cijene oglasnog prostora i vremena ispod minimuma. Tako sjeku granu na kojoj sjede. Mediji umiru svakog dana. U čemu je interes agencija i oglašivača da ih potpuno unište? Gdje će onda oglašavati? Direktor jedne slovenske medijske agencije ja na SEMPL-u javno kazao da svaki majmun može prodati popust od 70 odsto. I u pravu je!