PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

Jelena Grahovac i Nikola Mijailović o nastanku ilustracija koje su oduševile javnost

31/07/2022
in Intervju, Izdvojeno
5 min read

Svi smo se bar jednom žalili svom frizeru, barmenu, porodici i prijateljima, na šefa, uslove rada, kolege s posla. Upravo zbog toga smo mogli da se poistovetimo sa kampanjom kompanije Infostud, koju je osmislio i realizovao McCann Beograd. O ideji iza ilustrovanih likova u reklamnom spotu, i tome kako je tekao proces stvaranja ilustracija i njihovog animiranja, razgovarali smo sa Jelenom Grahovac, Head of Art i Nikolom Mijailovićem, Junior grafičkim dizajnerom agencije McCann Beograd.

Kao Head of Art, Jelenin posao je da vodi računa o svemu vizuelnom što se proizvede u agenciji McCann Beograd. To uključuje razne formate od onih osnovnih poput lifleta, preko televizijskih reklama, digitalnih formata do projekata koji izlaze u prostor i mogu biti 3D instalacije i slično – sve to je pod njenim budnim okom.

Nikola je Junior grafički dizajner. Njegov posao je donekle sličan Jeleninom, ali sa daleko manje obaveza i mnogo manje odgovornosti. Ima priliku da radi na različitim projektima, koji nekada čak i prevazilaze njegovu poziciju što predstavlja naročit izazov, ali ujedno mu daje mogućnost da konstantno napreduje.

Kako je došlo do toga da u Infostud kampanji ilustracijama i njihovom animacijom zamenite lica glumaca?

Jelena kaže da je na kampanji Infostuda sve počelo pitanjem: Da li ovog puta možemo da uradimo nešto alternativnije? Svi mi to i te kako volimo da čujemo, ali se takvo pitanje vrlo retko postavlja u našoj industriji. Uglavnom radimo na komercijalnim projektima, jer smo svi dosta skeptični po pitanju izlaska iz utvrđenih okvira u komunikaciji sa širokom ciljnom grupom. Osnovna ideja iza ovakvog pristupa bila je da kroz ilustracije i animaciju glumcima „oduzmemo“ ličnost, čime je omogućeno da se svako od nas pronađe u tim istim situacijama i poistoveti sa animiranim likovima. Sakrivanjem lica, osoba u frizerskoj stolici postaje bilo ko od nas.

Kada dobijete priliku da kroz projekat izađete iz kalupa, kako pronalazite inspiraciju?

Jelena: Svako ko se bavi ilustracijom prati poznate i manje poznate ilustratore i uvek voli da otkrije neke nove, ujedno negujući sopstveni stil. Zato kada dobijemo zadatak ovog tipa mi smo već potkovani i znamo gde da potražimo inspiraciju. Ona je uvek početna tačka, nakon koje sledi osmišljavanje ilustracija kroz dosta isprobavanja i usavršavanje dok ne dođemo do nečega što smatramo dobrom bazom za dalji rad, imajući u vidu i sopstveni stil. U slučaju Infostuda se automatski nametnuo format – bilo je potrebno osmisliti ilustraciju koja se lako može modifikovati po karakterima i koja bi se mogla lako i brzo animirati. Zbog toga nije bilo prostora za previše detalja, ali se uvek dodavanjem crtice gore ili dole može stvoriti utisak kompleksnosti.

Kako je izgledao vaš kreativni proces? Čime ste se vodili?

Nikola: Jelena je postavila osnovne ilustracije koje su meni kasnije bile vodilja. Bilo je inspirativno raditi na ovom projektu, jer sam se odmorio od Photoshopa u smislu načina na koji ga svakodnevno koristim. Mnogo više vremena sam, gledajući spot, proveo u razmišljanju o tome na koji način bih upotrebom tih osnovnih elemenata mogao da predstavim, recimo, plesača. Bilo je i izazovno, jer je zahtevalo da na jednostavan način vizuelno ispričamo složeniju priču.

Jelena: Stvarati karaktere, osmišljavati njihov izgled i priču koju nose bio je zabavan poduhvat. Osećali smo se kao glumci kada dobiju scenario i zadatak da na osnovu njega izgrade lik sa svim karakternim crtama i emocijama. Naš zadatak bio je da tu ličnost izrazimo kroz ilustraciju i oživimo kroz animaciju. Veliki uticaj na nas u celom procesu imali su i emotikoni, budući da ih već po automatizmu vezujemo za određene emocije. Težili smo da našim ilustracijama izazovemo istu reakciju, samo na malo drugačiji, nadograđen način.

Da li je entuzijazam za stvaranje veći što je zadatak manje komercijalan?

Jelena: Svaki novi projekat uvek započinjemo sa strašću, inače ne bismo bili tu gde jesmo. Međutim, kada dobijemo zadatak ovog tipa – sve ostalo staje, on postaje nešto o čemu neprestano razmišljamo zajedno i trčimo na posao samo da bismo crtali i radili na njemu – to je neverovatan osećaj. Pored toga, često zbog kratkih rokova i komercijalnog tipa zadataka, moramo da pravimo manje ili veće kompromise. U ovakvim slučajevima, pak, ima mnogo više prostora za odstupanje od standardnog, čemu se neizmerno radujemo i sa radošću odstupamo.

Nikola: Deo sam agencije nešto malo više od godinu dana. U početku sam mislio da ću vremenom izgubiti entuzijazam za nove zadatke i posao generalno, ali onda se pojavi nešto zanimljivo i izazovno i ta strast se iznova probudi. Voleo bih da ima više ovakvih nesvakidašnjih projekata.

Da li postoji razlika u stvaranju ilustracija za statične formate i za video format?

Jelena: Kada je u pitanju video format proces je nešto kompleksniji, jer se mora imati u vidu pomeranje iz statičnog u animirano, u ovom slučaju na najjednostavniji i produkciono najbrži način, zbog kratkog roka. Bilo je potrebno napraviti ilustracije tako da jednostavnim mrdanjem ili promenom očiju, nosa, usta, obrva i uz docrtavanje može da se dočara željena priča. U tome je potrebno i nešto pažnje i preciznosti jer sve mora da bude jako tačno pošto se u animaciji svaka greška, pa i milimetarska, oseti. Zato je potreban maksimalan fokus i praktično stanje meditacije. To je onaj trenutak kada ne primetite da vreme teče, kao ni ljude oko vas.

Do sada ste već imali vremena da ispratite reakcije publike na kampanju. Kakav je opšti utisak?

Jelena: Nestandardne reklame privlače pažnju. One umeju da izazovu čuđenje pa možda i negodovanje, jer nisu nešto na šta smo navikli, ali i bude emocije koje čine da ih prokomentarišete, pričate o njima, pa i zapamtite, a to je ono što je ideja svake reklame – da izazove reakciju i bude upamćena. Ono što je u ovom slučaju dodatno ostavilo utisak i doprinelo postizanju cilja jeste činjenica da je ova kampanja jedna velika istina. Sve su to poznate rečenice koje smo svi mi nekada izgovorili ili smo čuli da ih je neko izgovorio. Zbog toga je bilo lako poistovetiti se sa kampanjom. Za potrebe ove kampanje, kreirali smo jednu sirovu alternativnu ilustraciju koja podcrtav tu ogoljenu istinu, vrlo direktno i jasno.

Kreativni tim:

Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director

Vladimir Simić, Creative Director TV & Video

Jelena Grahovac, Head of Art

Vladimir Popović, Head of BTL

Vladimir Kondžulović, Senior Copywriter

Dušan Antonijević, Junior Strategic Planner

Nikola Mijailović, Junior Designer

Miloš Dobrić, Junior Designer

Tags: InfostudJelena GrahovacMcCann BeogradNikola Mijailović
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Još jedan Grand Prix za Mastercard i McCann Beograd Superheroje!

29/12/2022
Izdvojeno

Grand Prix „Kampanje sa svrhom“ za projekat Superhero kompanije Mastercard

21/11/2022
Izdvojeno

Grand Prix i četiri Kaktusa za McCann Beograd, Mastercard i Infostud!

03/11/2022
Izdvojeno

Uspešno realizovana prva Letnja škola advertajzinga za početnike “Get Creative With McCann Beograd”

19/08/2022
Intervju

ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

10/08/2022
Izdvojeno

Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

26/06/2022
Next Post

Porcijunkulovo  od sada s novim vizualnim identitetom

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.