Beograd će sutra dobiti nov, veliki i veoma savremen bioskop, taman kakav i odgovara veličini i kulutrnom duhu metropole kakva je glavni grad Srbije. Osim što je značajan sa stanovišta kulture, bioskop postaje sve značajniji medij za plasiranje reklamnih poruka brendova, kanal kojeg medijske agencije sveč češće uključuju u media planove. Danas čak i najveći festivali oglašavanja imaju kategoriju Cinema Advertising.
O svemu tome danas razgovaramo sa Markom Čkonjevićem, direktorom marketinga i prodaje SEE CINEPLEXX INTERNATIONAL GmbH.
Šta Beograd i Srbija dobijaju novim Cineplexx kinom?
To je lako. Najveći i najsavremeniji bioskop u kompletnoj infrastrukturi srpskog tržišta, i ne samo to – ujedno Cineplexx Ušće Shopping Center je i najsavremeniji bioskop urađen po svim aktuelnim industrijskim standardima. Najsavremeniji bioskop u regionu imaće ukupno 11 digitalizovanih sala opremljenih vrhunskom RealD 3D tehnologijom i visokim kvalitetom slike i zvuka, kao i sedištima za zaljubljene. Fantastični 4K projektori predstavljaju novinu na tržištu bioskopa u regionu. Oni prikazuju sliku u visokoj rezoluciji, četiri puta većoj od 2K slike na koju smo do sada navikli u bioskopima. Cineplexx Ušće Shopping Center će, u okviru četiri sale, imati po dva reda opremljena udobnim VIP sedištima, posebno dizajniranim kožnim foteljama, smeštenim u najboljem delu dvorane. Njihova pozicija, struktura i dizajn gledaocima pružaju osećaj da film gledaju u svom domu, iz svoje omiljene fotelje.
Danas Cineplexx mrežu čini 36 multipleksa i 6 tradicionalnih bioskopa u Austriji, Srbiji, Crnoj Gori, Hrvatskoj, Sloveniji, Makedoniji, Albaniji i Italiji, sa 280 bioskopskih dvorana i 64.000 sedišta. Cineplexx Ušće Shopping Center, sa svojih 11 sala i 2137 sedista, sasvim sigurno će biti krunski dragulj u ovoj kolekciji.
Bioskopski format za oglašavanje postaje sve značajniji medij u svijetu tako da i veliki advertising festivali uvode takmičarske kategorije Cinema Advertising. Kako objašnjavate toliku popularnost bioskopa kao komunikacijskog kanala?
Mislim da je interakcija ključna reč u ovom slučaju – interakcija sa ciljnom grupom, sa potencijalnim potrošačem. U potrazi za novim i inovativnim vidovima oglašavanja, bioskop se nameće kao logičan izbor. Potencijal je nemerljiv i na našim prostorima još uvek neiskorišćen, što zbog nespremnosti agencija i klijenata da napuste svoju zonu komfora, što zbog nedovoljno informacija o stanju infrastukture, repertoaru, kao i oprečnih informacija koje po pitanju svoje posećenosti određeni prikazivači plasiraju.
Cinema advertising, između ostalog, nudi i veoma precizno targetiranje. Neki znaju da ga iskoriste na pravi način, posebno ako imaju dogovor sa bioskopskim operaterom i nađu način da obezbede prodaju svog proizvoda u samom bioskopu ili u neposrednoj blizini. Tada je povraćaj investicija izuzetno veliki. Oni, koji malo staromodnije gledaju na to, vrlo su zadovoljni kada pogledaju cifre i prodaju na licu mesta. Retki se nisu vratili na veliko platno ako su ga jednom iskoristili za plasiranje svoje poruke ili promociju brenda. Veliko platno daje velike rezultate. U bioskop se uvek dolazi sa pozitivnom energijom, tako da se i na oglasne poruke gleda sa vedrije strane. Daljinski upravljač ne postoji, te dobijete i preciznu informaciju o tome koliko je gledalaca videlo vašu poruku. Nije čudo što su Coca Cola, Nike, Toyota, BMW, American Express i Loreal već rezervisali svoje mesto u bioskopskom mraku.
Šta su osnovne prednosti oglašavanja u bioskopima?
Cinema advertising je odličan način da se dopre do onih koji izbegavaju tradicionalne kanale oglašavanja. Istraživanja kažu da:
• redovna bioskopska publika spada u kategoriju onih koji lako prihvataju inovacije i nove proizvode,
• 14 % gledalaca više, u odnosu na one koji su tu poruku videli na TV-u, setiće se reklamne poruke koju su videli u bioskopu,
• Verovatnoća da će bioskopski posetilac kupiti proizvod ili uslugu je 24 puta veća ukoliko su taj proizvod ili usluga reklamirani u bioskopu, nego na televiziji,
• Veliko platno daje velike rezultate.
Šta je ponuda Cineplexxa agencijama i oglašivačima iz Srbije i cijele regije?
Moram da kažem da poimanje bioskopa kao kanala komunikacije u marketingu varira i da ne postoji jedinstven stav. U tom smislu, Cineplexxova ponuda dizajnirana je tako da odgovori na sve te nedoumice ili zahteve. Naša ponuda predstavlja sveobuhvatnu promotivnu aktivnost i priliku da se iskoristi onaj pozitivni osećaj koji nosi dolazak u bioskop, te da promocija bude doživljaj, iskustvo koje se pamti, a ne samo plasirana reklamna poruka.
U našoj ponudi naći ćete apsolutnu posvećenost zajedničkom rezultatu, a to je da vaša poruka stigne do nepunih 5.000.000 posetilaca naših bioskopa u celom regionu ili na pojedinačnim tržistima. U svakoj kampanji za naše klijente trudili smo se da damo novi smisao konceptu “tailor made”.
Možemo li nešto kazati o cijenama oglašavanja?
Cene su potpuno prilagođene uslovima na tržištima. Cinplexx je danas panevropska firma, ali je naša politika da budemo sastavni deo tržišta, pa se u tom smislu, između ostalog, vodi računa o tržišnim uslovima pojedinačno, bez obzira što funkcionišemo regionalno. Pažljivo osluškujemo pojedinačna tržišta i izbegavamo uniformisanje, te je i u tom smislu svaka kampanja avantura.