Razgovarao: Ekrem Dupanović
Weekend Media Festival nam svake godine nudi sve atraktivniji program koji sredinom septembra privlači u Rovinj hiljade učesnika. Jedan od najzaslužnijih ljudi za tako atraktivan i zanimljiv program je Nikola Vrdoljak, programski direktor Weekenda i direktor digitalne agencije Gingernet. U razgovoru sa Nikolom pokušali smo iz prve ruke dokučiti obrise ovogodišnjeg programa.
Hoće li nas ovogodišnji Weekend Media Festival ponovo iznenaditi svojim programom, kao što se to događalo svih ovih godina od kako je pokrenut?
Kao i svih godina do sada program Weekend Media Festivala bit će bogat temama koje pokrivamo, od medija, marketinga, showbiza, digitala pa sve do ključnih poslovnih tema. Odlučili smo se u zadnjih dvije godine ne držati strogo područja medija i komunikacija, već smo se proširili i na business teme te tehnologiju pošto su danas mediji i komunikacije puno više od onoga što su predstavljali prije par godina. S jedne strane mediji i agencije su u krizi dok, s druge strane, komunikacije postaju sveprisutne, a ljudi i sami postaju mediji. Očito je da su potrebni novi modeli i to oni koji ne moraju nužno doći iz naše industrije, a mi to svakako želimo popratiti na Weekendu.
Predstavite nam program u onoj mjeri, u kojoj je to sada moguće.
Kao i do sada program će pokrivati sve ključne teme u segmentu medija, istraživanja, advertisinga i digitala. Ovo su naše osnovne teme i pokrit ćemo ih najvećim brojem panela i predavanja, kao i svake godine do sada. Dovodimo nekoliko interesantnih stranih predavača koji nam trebaju prenijeti trendove i znanja s većih tržišta. Paneli, s druge strane, su fokusirani prvenstveno na regiju i tu se trudimo pokriti sve najznačajnije u tekućoj godini. Kako je ova godina, nazovimo je tako, zanimljiva, vjerujem da ćemo imati i nekoliko burnih panela. Ove godine sam program pojačavamo i s radionicama gdje se može dobiti i konkretno znanje od vrhunskih stručnjaka. Rekao bih da dio programa sve više postaju i izložbe kojih ćemo ove godine imati nekoliko. Naravno, od programa ne smijemo zaboraviti niti Balcannes i Somo Borac koji će ponovo okupiti najbolje radove kreativnih, odnosno digitalnih agencija.
Od predavanja mogu najaviti Scott Morrisona koji ima 20 godina iskustva s najinovativnijima, najzahtjevnijima i nekim od najjačih svjetskih kompanija kao što su Saatchi & Saatchi, Wieden & Kennedy, P&G, Nike, Activision, Levi’s i Diesel. Okupio je, razvio i vodio nagrađivane timove dok je istovremeno radio s jakim svjetskim kulturama uključujući ‘Nothing is Impossible’, ‘Only the Brave’ i ‘Just Do It’. Gradeći uspješne komercijalne i kreativne strategije i kulture, Scott je svim brandovima i poslodavcima za koje je radio priskrbio ubrzan rast. Upravo će na Weekend Media Festivalu održat predavanje pod nazivom „Ubrzani vođa“.
Od panela mogu najaviti samo jedan za koji sam uvjeren da će biti zanimljiv, a zasigurno i žučan. Pitat ćemo se zašto financiramo startupe javnim novcem? Godinama već na Weekendu podržavamo rast startup scene koja je danas definitivno mainstream. Razne organizacija kanaliziraju državni ili gradski novac prema startupima. Siguran sam da to nije ni približno dovoljno, ali ono što ćemo se mi pitati jeste kakvi su rezultati tih ulaganja? Vidimo da su se najbolji prebacili raditi na velika zapadna tržišta pa je pitanje koja je korist za porezne obveznike koji su financirali ulaganje u startup tvrtke, a godinama prije toga i u njihove osnivače? Naravno, ovo sve gledamo s pozicije malih poluperifernih zemalja kakve su u ovoj regiji. Ima zanimljvih argumenata s obje strane, ali siguran sam da nismo vidjeli niti jednu egzaktnu studiju. Siguran sam da mnogi imaju puno toga za reći i veselim se argumentiranoj raspravi.
Znam da piarovci Weekenda najavu glavnih zvijezda ostavljaju za pred sam Weekend kada stiže i najviše prijava, ali ipak, može li neka ekskluzivna najava za Media Marketing?
Naši piarovci jako dobro odrađuju svoj posao i kako nemam njihovu dozvolu izaći sa više informacija, mogu reći samo da vjerujem da ćemo imati nekoliko velikih iznenađenja iz Slovenije ove godine.
Zabavni dio programa, koji je uvijek bio jak, šta tu možemo očekivati?
Jako puno dobre zabave! Kao i kod programa još neko vrijeme moram držati informacije, ali mogu najaviti nekoliko iznenađenja što se tiče gostiju s kojima pregovaramo.
I, da li je možda vrijeme da Weekend postane europski ili globalni festival?
Ne, nit će ikada biti. Naš cilj i razlog što smo nastali je okupljanje medijske i kreativne scene upravo ove regije. Nastali smo jer smo shvatili da ne znamo, niti možemo ispratiti što se u našim industrijama događa, na nama bliskim tržištima na koja svi na neki način ciljamo. Mislim da smo zadnjih godina dokazali da ispunjavamo svoju svrhu. Preko nas, danas stvarno možete ispratiti sve bitno u regiji. S druge strane, mi jesmo europski i globalni u smislu trendova koje pratimo, gostiju koji nam dolaze kao predavači, a sve više i posjetitelja kojih imamo iz najrazličitijih zemalja. Weekend će se razvijati kako se razvijaju i šire mediji i komunikacije, ali naš target je i dalje ostaje ova regija.