Živimo u doba kada je teško definisati određena zanimanja. Svi možemo nešto naučiti jedni od drugih. Nekada fotografi uče od slikara, tehnolozi od starih zanatlija, ali šta je to što marketari mogu naučiti od glazbenika?
Ovogodišnji Dani komunikacija, koji se održavaju u rovinjskom hotelu Lone od 16. do 19. aprila, ugostit će David Muhlenfeld-a, potpredsjednika i kreativnog direktora Martin Agencya, koji se prošle godine istaknuo kao jedan od najboljih govornika na Eurobestu i Cannes Lionsu. Muhlenfeld će na Danima komunikacija održati predavanje pod nazivom “Every Jingle is a Love Song: What Advertising can Learn From the Music Industry“.
Koji elementi kampanje, osim glazbe, su ključni za emotivnu povezanost kupca i brenda?
Sve se vrti oko storytellinga. Kakvu poruku brend komunicira sa svijetom, i ono što je još važnije, kako pričaju tu priču? Ako je osnovna poruka brenda nešto o čemu ljudi brinu, i ako brend komunicira poruku koja je iskrena i istinita za naš svakodnevni život, tada ljudi počinju osjećati emotivnu povezanost.
Za koji biste brend na globalnoj razini rekli da je najmuzikalniji brend i zašto?
Dugo vremena Coca-Cola je bila ultimativni glazbeni brend, ali mislim da je ta titula danas pripala Appleu. Oni nisu bili prvi brend koji je koristio bendove u usponu u njihovom oglašavanju – VW je to isto radio sredinom 1990-tih – no, oni su to činili konzistentnije i s više srca od ikoga drugog. Štoviše, njihovi proizvodi su korišteni kako bi se stvarala glazba te kako bi se podijelila i kako bi se uživalo u njoj. Sada kad su stekli Beats, osnažuju tu predanost. Napravili su nekoliko krivih poteza – dijeljenje albuma U2-a, primjerice, neke je ljude oneraspoložilo – ali njihovo je srce bilo na pravom mjestu. I to njihovi fanovi znaju.
Gdje vidite budućnost jingleova danas u moderno doba digitalnog marketinga?
Odličan i relevantan kreativni posao uvijek će imati budućnost, neovisno o načinu konzumiranja medija. No, kako bi jingleovi preživjeli, morat će se ponašati više kao “prave” pop pjesme. Morat će pomicati granice jednako kao što to čine bendovi na radiju. Morat će dirati u dušu. To sve stavlja velik pritisak na brendove i agencije zato što izrada pop hitova nije ono što trenutno rade.
Gdje je granica između komercijalnog marketinga i umjetnosti?
Postoji mnoštvo izložbi u galerijama koje obiluju “umjetnošću” koje se drugi dan ne možete sjetiti. S druge strane postoje dijelovi komercijalnog marketinga koje ćete se sjećati cijelog života. Konačno, ono što neku stvar čini vrijednom u kulturi nije namjera koja stoji iza toga, već učinak koji ima na svoje gledatelje. Najbolji način za osiguravanje da vaš rad ima neki utjecaj, bilo da se radi o baladi o vašoj bišoj djevojci ili pjesmi od 30 sekundi o keksima, jest da uložite svaki trenutak u ono što radite.
Više informacija o programu, kotizacijama i smještaju možete pronaći na oficijelnoj stranici Dana komunikacija.