Razgovarao: Ekrem Dupanović
Utisci su se slegli, nervi su se smirili, glave su se ohladile, adrenalin se otopio. Iza nas je još jedan Weekend Media Festival, po mišljenju većine učesnika – najbolji do sada. Weekend je već odavno postao nezaobilazan događaj u komunikacijskoj industriji, ali ovogodišnji je bio nešto posebno. O tome sam kratko razgovarao sa Nikolom Vrdoljakom, programskim direktorom Weekend Media Festivala koji kaže kako je program Weekenda dio složene organizacijske strukture u kojoj sve mora štimati da bi cjelokupan događaj bio ono što publika od njega očekuje.
Po mišljenju mnogih, ovo je bio najbolji Weekend do sada. Da li se i ti slažeš s ovom ocjenom?
Vjerujem da je ovo bio najbolji Weekend do sada. Primili smo jako puno pohvala sa svih strana za ovogodišnju organizaciju. Jako smo ponosni što vidimo značajne pomake u svim dijelovima koji čine Weekend festival, uključujući i one koje mnogi gosti, zapravo rijetko vide. Ovdje prvenstveno mislim na značajan pomak u operacijiskom dijelu gdje vidim da su dvorane bolje funkcionirale, akreditacijski centar i sam hospitality su postigli značajan napredak te smo imali jasno postavljen hospitality za naše strane goste. Za operacijski dio također, vežem i samu produkciju koja je odlično obavila svoj posao. Ove godine smo po prvi put spojili i PR i digitalnu redakciju, što se dalo i primjetiti. Sadržaja u medijskom prostoru na svim kanalima je bilo više nego ikada. Ovaj tim ste i mogli vidjeti i u velikoj dvorani u press centru kako je neumorno radio tokom čitavog festivala. I naravno, jako sam zadovoljan i sa samim programom. Uspjeli smo posložiti kompleksan program koji pokriva zaista širok spektar tema u jednu zanimljivu cjelinu. Naravno, bilo je i kritika, no bilo je i jako dobrih kritika na koje ćemo probati odgovoriti idućim, osmim Weekendom.
Šta je na tebe ostavilo najveći utisak. Koji sadržaj? Koji format?
Dok ovo pišem usput gledam predavanja i panele na MaxTV-u jer nažalost većinu toga nisam stigao vidjeti uživo. Konačne ocjene ću moći donijeti tek kad sve pogledam. Ipak, nekoliko predavanja i panela koje sam uspio pogledati, svakako bih izdvojio. Mislim da su Dejan Verčič i Bane Brkljač imali sjajna predavanja iz kojih se da naslutiti novo komunikacijsko okruženje koje se polako formira. Na prošlom Weekendu, čini mi se, da su naznake novog konteksta bile ipak značajno nejasnije dok sada već naziremo konture. Nestanak klasičnih medija pa s njima i odnosa s medijima, institucije i tvrtke gdje su komunikacije holistički integrirane, ‘spy man’ umjesto ‘mad man-a’ i slični koncepti daju nam sliku koja se polako stvara i gdje su ova dva gosta predavača dala nam značajan insight. S druge strane uživao sam u panel diskusiji ‘Veliko restrukturiranje biznisa’ gdje sam imao priliku čuti vodeće ljude kompanija koji se suočavaju s nesvakidašnjim promjenama u trenucima dok ‘nitko ne zna što nas čeka’, što je ujedno bio i naziv jednog od naših predavanja.
Neka zanimnljivost koju bi posebno izdvojio?
U timu Weekenda smo bili ugodno iznenađeni jako velikim skokom prijava za Balcannes i za Somo borac, oba su porasla za 65 prijava. Iako oba programa traju vrlo kratko nevjerojatan je rast ove godine. Mislim da sad sigurno možemo reći da imamo dva relevantna branda unutar Weekenda.
Pretpostavljam da već imaš neke ideje za naredni Weekend. Možeš li nam nešto otkriti?
Weekend nije isključivo program, tako da već imamo jako puno ideja kako unaprijediti sve dijelove organizacije. Svaki Weekend nas nauči nešto novo. Što se programa tiče, svakako ćemo probati na neki način posebno istaknuti komponentu budućnosti. Želimo što bolje shvatiti kakvo se novo okruženje stvara i što ćemo napraviti s njim. Probat ćemo dovesti jos više ljudi koji će nas uvesti u tu diskusiju, postaviti nam još teza i provokativnija pitanja te dovesti one koji su već ponudili neka dobra rješenja. Vremena su izazovna, vrijeme je da ponudimo i kreativne odgovore.