Razgovarao: Ekrem Dupanović
Miloš Simić je marketing menadžer Grand Casina Beograd, jenogod najprestižnijih mjesta za izlaske i reazonodu u srpskoj metropoli. Miloš je i čelni čovjek srpske oglašivačke induistrije, predsjednik je IAA Chaptera za Srbiju. Vrlo obrazovan i zanimljiv čovjek.
Vi ste idealan čovjek da vodite IAA. U sebi spajate dva posla: kocku i oglašavanje. Ova dva posla imaju dosta zajedničkog: rizik, strast, hazard, kreativnost…. Rizikuju agencije, rizikuju oglašivači, a nerijetko i sami potrošači. Kako se snalazite u svemu tome?
Ne postoje idealni ljudi. Verujem u dobre spojeve. Kazino i ogašavanje su zanimljiv spoj, pogotovo ako u obzir uzmete kontekst našeg prostora i vremena. Sa nedostatkom pravila i smanjenim izborom hazard postaje prihvatljiva opcija. To jeste tačno, puno je rizika i strasti u našem poslu. Nažalost, verujem da u poslednje vreme zapostavljamo kreativnost, pogotovo inovaciju. Legendarni kockari i urbane legende o njima, zapravo su priče o velikim rizicima. To su ljudi koji ulažu puno na mali broj kombinacija, za razliku od rekreativaca koji igraju široko, pokrivaju puno brojeva sa malo uloga. Prvi mogu da naprave veliki rezultat dok drugi mogu dugo da traju. Isto kao u poslu ili životu. Nažalost, oko nas je sve manje onih prvih, a bez njih i san o velikim podvizima nestaje.
Kako sa osmatračnice predsjednika IAA Srbija vidite srpsku oglašivačku scenudanas?
Scena se brzo širila i skupljala u prethodnih dvadeset godina. Pamtim vreme velikih budžeta, a malog broja agencija i medija. Sada je vreme manjih budžeta i većeg broja agencija, produkcija, a pre svega medija. Samim tim tržišna utakmica je mnogo teža. Takve dinamične promene nisu mogle da budu ispraćene odgovarajućom regulativom i samoregulativom. Smatram da scena tražisavremenije uređenje. Asocijacije se svojski trude da artikulišu ovaj problem. Bolje uređeno poslovno i medijsko okruženje omogućiće i bolji kvalite komunikacije. Manje novca na tržištu je osakatilo novinarstvo, pogotovo istraživačko novinarstvo. Mediji nemaju sredstava za kvalitetne redakcije. Slično je sa strateškim planerima u agencijama ili marketing menadžerima. Moramo vratiti poverenje u struku, a to možemo samo dobrim primerima. Potrebno je da uradimo više na planu edukacije, da ustanovimo kredibilan način nagradjivanja inovativnih ideja. Treba nam više kreativnih radionica, istaživanja novih komunikacijskih trendova, industrija se redefiniše i moramo ići ukorak satim promenama.
Ko se u srpskom oglašavanju danas najviše ‘kocka’: agencije, oglašivači, mediji ili potrošači?
Svi rizikuju, ali to nije nužno loše. Mi se danas bavimo pravljenjem izbora, a ne rešenja. Svaki izbor je ponekad i rizik. Kada se kockate onda je jako bitno gde to radite. Drugim rečima, bitno je ko priređuje igru i kakva je njegova reputacija – da li može da garantuje fairplay. Kada je komunikacija u pitanju, potrošač preuzima rizik izbora. Zbog njega je bitno uspostaviti jasne etičke norme komunikacije. Agencije se kockaju na pičevima, mediji u svojim procenama vrednosti tržišta, a oglašivači najčešće ne ulažući dovoljno u dugotrajne veze sa svojim najbitnijim partnerima, agencijama. Svi zajedno se kockamo tako što se trudimo da preživimo, a ne da se razvijamo. Ja bih stavio svoj ulog na kvlitetne ljude, savremenu i fleksibilnu regulativu, struku koja poštuje etiku i možda najvažnije, na inovaciju.
Grand Casino Beograd je jedno od najprestižnijih mjesta za večernje izlaske u Beogradu, ali i odlično mjesto za organizaciju raznih evenata. Možete li nas malo provesti kroz prostor Casina?
Spominjao sam izbor kao najveću vrednost savremene komunikacije. Kazino je jedinstven izbor. On je na neki način svet za sebe, magičan i zabavan. Mi volimo da se igramo i u toj igri pružamo potpuno individualan pristup. Pošto je za mene organizacija događaja igra zavođenja, mislim da je u toj igri bitno imati jedinstven šarm i karakter, a Grand Casino je baš takav. Bilo da tražite jednistven enterijer, drugačiju zabavu, dobru hranu ili uigrani tim, Casino vam se nameće kao destinacija. Mi smo se u prethodnih sedam godina etablirali na mapi Beograda, kao turistička atrakcija, deo društvenog života grada i kao ozbiljan partner kulturnim manifestacijama. O tome svedoče brojne manifestacije koje organizumujemo u saradnji sa partnerima ili za račun nekog od naših klijenata. Bilo da je u pitanju kabare sa Ditom Von Teese, Beogradski Jazz Festival ili Beogradski Festival Igre, Grand Casino Beograd je jedinstveno mesto. Prava pozornica.