Razgovarao: Ekrem Dupanović
Fotograf: Ivan Dinić
Nikola Parun je PR & Digital Media Manager agencije Ovation u Srbiji. Ako se uspjeh jedne agencije mjeri uspjehom na advertising festivalima, a mjeri se, onda je Ovation sigurno jedna od najuspješnijih, ako ne i najuspješnija agencija u Sbiji.
O tim festivalskim uspjesima i srbijanskoj advertising sceni, razgovarao sam ovih dana sa Nikolom.
Media Marketing: Prošla godina je, kada su u pitanju festivalski nastupi, za Ovation bila izuzetno dobra, bili ste jedna od najuspješnijih srbijanskih agencija.
Nikola Parun: Prezadovoljni smo festivalskom godinom za nama, na oba integrisana festivala proglašeni smo agencijom godine 2023.u Srbiji, a nagrade nisu izostale ni u regionu. Posebno nam je drago šarenilo tipova i veličina projekata koji su ostvarili uspehe.
Media Marketing: Jesenji deo festivalske sezone je potvrdio prolećne uspjehe?
Nikola Parun: Tako je. Na Effie Srbija, za nas posebno važnom takmičenju gde merimo tržišnu učinkovitost našeg kreativnog rada, oborili smo agencijski rekord i sa tri nagrade bili najuspešniji na ovom takmičenju. Zatim su došli na red digitalni projekti i MIXX nagrade, gde smo sa sedam finala i četiri nagrade ponovili svoje ubjedljive nastupe. Naše digitalne projekte zavoleo je i regionalni Somo Borac žiri, tamo smo sa dve male nagrade za komercijalne kampanje bili najuspešnija srpska agencija. Niz nagrada na Kaktusu i Danu UEPS-a, treći put u šest godina, doneo nam je epitet agencije godine.
Media Marketing: Ovation je bio kreativno dominantan, ili su druge agencije podbacile? Kakva je bila konkurencija?
Nikola Parun: U 2023. bilo je mnogo dobrih projekata i, što nam je posebno drago. Urađeni su u različitim agencijama. To nam govori o većoj kreativnoj disperziji na tržištu. Da uporedim sa tenisom, nije više samo „velika trojka ili četvorka“ pretplaćena na nagrade. Ne plediramo na to da postanemo Đoković, ipak, za ove rezultate su potrebni dugotrajan kontinuitet i svestranost.
Nagrađeni projekti dolaze nam iz kategorija grickalica, slatkiša, sporta i mode, kao i neprofitnog sektora. Sve te brendove Ovation na drugačiji način obrađuje – neki su izazivači, neki su u vrhu svojih industrija. Njihove tržišne potrebe su zato i drugačije, a kreativna širina članova našeg tima dozvoljava nam da prilagođavamo pristupe dok radimo na njihovoj komunikaciji.
Neprofitni projekti, poput pomoći organizaciji koja se bavi autizmom, „Svici u mraku“ i kampanje na temu raka testisa, koju smo izveli u sopstvenoj režiji i veliku pomoć partnera, „Kontroliši se malo“, posebno su nam dragi. Posebno kada pokrenu ljude na akciju. Čujete li me, muškarci juniori? :)
Media Marketing: Kako inače ocjenjuješ oglašivačku i kreativnu scenu u Srbiji prošle godine?
Nikola Parun: Tržišta u našem regionu, pa i u Srbiji, pod velikim su uticajem globalnih dešavanja. Za dobre projekte, nužan, ne i dovoljan uslov jeste što veći prostor da se izvedu i plasiraju na visokom kreativnom, produkcionom i medijskom nivou. Dakle, investicija.
U tom smislu, svi zajedno uglavnom uspevamo da plovimo neizvesnim i uzburkamim morem, neki na talas digne visoko, a neki nas zapljusne malo više nego što bismo želeli. Što se Ovationa tiče, trudimo se da naš brod učinimo što otpornijim na spoljna dešavanja, a to se radilo na vreme, dok smo plovili mirnijim vodama.
Media Marketing: Šta će za industriju generalno biti najveći izazov ove godine? Jačanje vještačke inteligencije, razvoj digitala, pad budžeta, nedostatak mladih kreativnih kadrova ili nešto sasvim peto?
Nikola Parun: Naš digitalni tim i ove godine je prepoznao digitalne trendove za 2024. Među njima definitivno jesu i AI i personalizacija sadržaja, ali i neke nedovoljno iskorišćene, jednostavnije stvari, poput memova. Preslušajte obavezno!
Šire od digitala, najveći izazov biće održati stabilnost poslovanja, a opet umnogome ćemo zavisiti od situacije u svetu i na svetskim tržištima. Nas u Srbiji očekuje i novi Zakon o oglašavanju. Nadamo se da će nam ostaviti više prostora za rad nego što je do sada bio slučaj.
Što se tiče mladih talenata, njih generalno ima. Možda i više nego ikad. Ali ih u advetajzingu nema koliko ih je bilo pre 10 ili 20 godina. Promenilo se vreme, mladi imaju više mogućnosti pri ulasku u tržište (pa i izlasku sa radnih mesta na kojima su), nego ikada. Naš zadatak je da im ovaj posao učinimo atraktivnim i korisnim.
Media Marketing: Kako vidiš Ovation u 2024? Šta će za vas biti najveći izazovi?
Nikola Parun: Kao i svake godine, uz dobro zdravlje – najveći izazov biće održanje kontinuiteta napornog rada i nadgradnja pozicija na kojima smo. Voleli smo frazu našeg Anno Domini branda namenjenog timu i klijentima: Kad god si pred vrhom, kreni ispočetka. To je i najbolji put u progres.
