Razgovarao: Ekrem Dupanović
Juče je završena vrlo plodonsona petnaestogodišnja karijera Mitje Petroviča na čelu Publicis Grupe Slovenija. Ništa u životu nije izvjesno osim promjena. Tako je i kod Mitje.
Počeo je 1989. godine. Zajedno sa kolegom je osnovao agenciju PAN. Bavili su se radijskim oglasima. Oni tada nisu pretjerano zanimali velike oglašivačke agencije (kao ni danas), jer nisu donosili mnogo slave, o novcu da i ne govorimo. Napravili su vlastiti tonski studio i tom mediju posvetili svu svoju pažnju. Godine 1992. PAN je, s tri najbolje plasirana radijska oglasa, postao treća najuspješnija slovenska agencija na Golden Drumu.
Nakon Portoroža, PAN polako prerasta u cjelovitu oglašivačku agenciju. Slijedila je izvanredna decenija koju Mitja pamti po oglašivačkoj romantici, pionirstvu, neprestanom učenju i uspostavljanju standarda oglašivačke industrije. Sredinom devedesetih je, u ulozi kreativnog direktora, s režiserom Jakom Judničem “skrivio” Sun Mix, oglas koji je uzburkao Sloveniju i regiju. Za njega nije dobio nijednu nagradu, ali je privukao veliku pažnju i nove narudžbe. Godine 1997. PAN postaje slovenska agencija godine. Slovensko oglašavanje je bilo na vrhuncu, dopadalo se i publici, a ne samo onima koji su ga kreirali.
Godine 1999. Mitja Petrovič kreće iznova. Prihvata Publicisov poziv i priključlje mu se. Slijedi još jedna izuzetna decenija. Pamtiće je po profesionalnosti, zrelosti, uključenosti u međunarodne strukovne krugove, izuzetnim prijateljstvima i saradnji u regiji te jedinstvenoj generaciji ljudi s kojima je živio to što je radio. Kreativni butik je preoblikovan u modernu komunikacijsku agenciju s međunarodnim standardima i domaćom kreativnom odličnošću. U 2009. i 2010. Publicis Slovenija postaje agencija godine i počinje dobijati brojna međunarodna priznanja za svoj rad.
Mitja je svoje znanje sticao na brojnim međunarodnim radionicama s područja strateškog planiranja, holisitčnih i contagious komunikacija i managementa. Imao je mogućnost i privilegiju sarađivati u razvoju brojnih slovenskih i inozemnih robnih marki. Bio je član Upravnoga odbora Slovenske oglašivačke komore, član žirija raznih domaćih i inozemnih oglašivačkih festivala, kao što su: Golden Drum, New York festival, The Cup, Effie, Eurobest, SOF, Outstanding etc…, za svoj rad je dobijao nagrade na oglašivačkim festivalima Epica, Cannes, Euro Effie, Moskovski festival, Cresta, Golden drum i SOF. Marta 2010. dobija priznanje za oglašivačku ličnost godine. Iste godine, kao jedini Evropljanin, osvaja nagradu Publicis Lions za posebna dostignuća u razvoju agencije.
Prije 15 godina si osnovao Publicis Group Slovenija sa kojom si postigao izvrsne rezultate. Sada si odluči da se povučeš. Zašto?
Još 2012. godine sam odstupio sa pozicije izvršnog direktora Publicis Grupe. Vođenje kompanije je tada preuzela Saša Leben koja, zajedno sa regionalnim managementom pod vođstvom Tomasza Pawlikowskog, agenciju odlučno vodi u novom pravcu. Ocijenio sam da je vrijeme da se u potpunosti sklonim i prepustim budućnost agencije nasljednicima. Nakon 25 godina neprekidnog rada i žestokog tempa želim uzeti kraći odmor kako bih razmislio gdje u narednih deset godina usmjeriti svoju energiju.
U oglašavanje si ušao prije 25 godina sa agencijom koja se bavila produkcijom radijskih oglasa. Zatim si napravio full service agenciju koja je 1997. godine proglašena agencijom godine u Sloveniji. Šta je bio uzrok takvom uspjehu na tržištu koje je tada bilo najrazvijenije u bivšoj Jugoslaviji?
Otvoriti oglašivačku agenciju 1989. godine je bilo slično kao danas početi start up biznis. To je bio način života. Ja drugačije ne znam raditi i zato mi je odlično odgovaralo. Razvoj agencije sam doživljavao kao stvaranje ugodnog eko sistema i uslova za kreiranje izuzetnih radova. Bila su to prelomna vremena kada se pojavio prostor za agencije kao što je tada bila agencija PAN. Stari poslovni modeli, koji su se temeljili na komisijskom principu od 17,64 odsto, su propali, novi još nisu bili formirani – bili smo, dakle, na pravom mjestu u pravo vrijeme s manjkavim znanjem ali ipak s velikom željom i odgovornošću.
Na čelu Publicis Group Slovenija si proveo 15 godina. Čega ćeš se najradije sjećati?
Ljudi. Mnogo ljudi.
Ostavljaš li Publicis Slovenija u sigurnim rukama?
Publicis sam u suštini predao još 2012. godine, tako da operativno ne učestvujem u vođenju firme već duže vremena i zato današnji formalni odlazak ne mijenja mnogo. S Publicisom ostajem u prijateljskim odnosima.
Sada ćeš se vjerovatno malo odmoriti. Da li je rano govoriti o planovima ili već znaš kojim stazama nastavljaš i da li ostaješ u oglašavanju?
To me pitaj za pola godine.