U Vanjskotrgovinskoj komori BiH u Sarajevu juče je održana konferencija za novinare na kojoj su Poslovne novine promovirale ovogodišnji projekat 100 Najvećih poduzeća u Bosni i Hercegovini. Susret s kolegama iz medija bio je prilika da se obilježe i dva vrijedna jubileja: 40 godina od formiranja poduzeća Privredna štampa i 25 godina kako Poslovne novine organiziraju izbor 100 Najvećih poduzeća u BiH. Jubileji su dobar povod da se urade neke strateške promjene koje će odrediti strategiju za budućnost. Tako su i Poslovne novine redizajnirale, odnosno brendirale svoj projekat 100 Najvećih u BiH. Mostarska agencija Smart prezentirala je novi vizuelni identitet projekta koji od juče nosi naziv EMERIK 100 Najvećih u BiH kao sjeće na Emerika Bluma, generalnog direktora Energoinvesta, čovjeka s kojim je počela era modernog bosanskohercegovačkog menadžmenta.
Kako je došlo do suradnje s Privrednom štampom oko brendiranja projekta 100 najvećih u BiH?
Nismo se iznenadili kada su nas kontaktirali. Naime, naš novi klijent je odlučio da nakon 25 godina dodjeljivanja nagrade najboljim BH kompanijama dizajnira brand. Uvjetno rečeno, sama nagrada je već bila i etablirana i ugledna, ali u marketingu je to rijetko dostatno. Normalno je da se želi više i tu smo mi u SMART-u, zajedno s klijentovim marketingom, vidjeli šansu za malo osvježenje na našoj branding sceni. Iako su u Privrednoj štampi i do sada pokušavali brandirati svoju akciju, 100 najboljih, surađujući s drugim agencijama, izgleda da im se sad posrećilo.
Zašto Emerik?
Zato što je copywrite početak. Imaš brand name, imaš design. A EMERIK je pravo ime. Nosio ga je naš najveći manager svih vremena, Emerik Blum. U našoj javnosti postoji, pored ostalih, i predrasuda da nije moguće postići pozitivnu motivaciju niti s jednim design pristupom iole vezanim za suštinu problema. To je NEŠTO zajedničko. A upravo to treba svakom klijentu koji želi biti prisutan u javnosti tj. tržištu koje je razjedinjeno. Zato se mnoge naše kolege, u suradnji s tzv. opreznim klijentima, odlučuju ne talasati. Za posljedicu imamo poplavu brand dizajna koji su samo lijepi i ništa više. Ja bih ih nazvao «brand plavuše». Emerik je, nadamo se, daleko od tek jedne estetske kreacije, za koju se nadamo da uspijeva motivirati. On je dizajnirani brand i zasigurno ispunjava većinu design parametara.
Brend Emerik sadrži osnovne vizualne konstante vizuelnog identiteta BiH. Kakva je Vaša ocjena postojećeg identiteta naše države? Ispunjava li on sve zahtjeve?
Državni simboli su važni i redovito nedostatni. Oni su, rekao bih, tek potreban preduvjet za svakog dizajnera. Ja smatram, i u mom radu nastojim primjenjivati, vrhunski vizualni kod koji sadrži naša zastava. To je TROKUT. Siguran sam da nas to stavlja, rame uz rame, s najpoznatijim svjetskim državnim viizualnim identitetima, kao što su Japan, Kanada itd. Dodao bih ovdje i Hrvatsku, ali na žalost ne mogu. Tamo je borba za kockicu išla preteško i još uvijek traje. Moj kolega Boris Ljubičić (čiji sam veliki štovatelj) će ipak pobijediti. Ako dres «vatrenih» nije to već učinio. Ali vratimo se na naš trokut. On se nije još afirmirao jedino iz razloga da danas u suvremenom marketingu teško prolaze nove ideje. Diktat stilistika je često jedini utabani put na koji je klijent spreman. A biti «oprezan» u marketingu je čisti gubitak novca.
Zastavu i grb BiH je kreirao general Žak Klajn noć uoči svog odlaska na Zimske olimpijske igre u Japan. Oni su produkt njegovog inata jer je obećao da će na jarbol podići novu zastavu BiH. Poručio je Bosancima i Hercegovcima: „Ovo je vaša zastava dok se ne dogovorite oko neke druge!“ Da li je došlo vrijeme za promjene?
Vidite, ništa nije slučajno, to mu je palo na pamet kad je krenuo u Japan. Inače nisam znao za ovu anegdotu, ali neka. Spomenuti gospodin je zasigurno dobar «dizajner». Volio bih raditi za njega. Nije li on «nametnuo» i registarske pločice koje su, po meni, remek-djelo invencije. Zadovoljavaju sve marketinške zahtjeve. ZASTAVA MI JE SUPER, već sam rekao ne kao konačno sredstvo BH brandinga, ali kao inicijacija za dizajn našeg vizualnog identiteta – svakako.
Smatrate li da država, ovakva kakva je – nikakva, može biti ozbiljan klijent u projektu njenog brendiranja?
Ne može. To naravno nije razlog da se mi prestanemo baviti izgradnjom i dizajniranjem vrhunske stvari koja se zove ČAROBNI TROKUT.