Maja Matas, hrvatska dizajnerica, jedina je članica žirija Clio Awards, najuglednijeg festivala oglašavanja u Americi I jednog od najvažnijih na svijetu. Zbog njegovog značaja festival Clio nazivaju i Oscarom u oglašavanju.
Zahvaljujući Željki Gugić, vlasnici agencije FuturePR, s kojom smo godinma gradili uspješnu saradnju dok je radila u zagrebačkom McCannu, danas ćemo vas upoznati sa Majom Matijas, njenim iskustvima žiriranja na međunarodnim festivalima, stavovima oko dizajna, dosadašnjim rezultatima i pogledom u budućnost kreativne industrije.
Maja Matas je diplomirana dizajnerica i doktorica znanosti. Autorica je brojnih kreativnih radova za ugledne klijente. Članica je žirija najvećeg svjetskog natjecanja ‘A’design awards’ koje se održava na jezeru Como u Italiji. Bila je članica žirija natječaja za studente marketinga AdVenture, na kojem pobjednik osvaja ulaznice za festival oglašavanja Cannes Lions.
Maja je osvojila brojne nagrade – srebro za dizajnersku kolekciju nakita za Zlatarnice Karat, IDA – International Design Awards u Los Angelesu.
MM: Doktor ste znanosti i vrlo uspješna dizajnerica, autorica ste brojnih nagrađenih kreativnih radova. Opišite nam ukratko svoj put u dizajn?
Maja Matas: Moje školovanje je mješavina interdisciplinarnog umjetničkog područja i tehničke znanosti. Diplomirala sam industrijski dizajn sa vizijom da ću razvijati nove fizičke proizvode. Tijekom godina sam se posvetila jednom puno širem području, a to je razvijanje brendova – od osmišljavanja samog imena, preko vizualnog identiteta i njegove primjene, do razvoja proizvoda, dizajna ambalaže te kompletnog offline i digitalnog oglašavanja. Do tidesete sam završila i poslijediplomski doktorski studij kroz koji sam počela predavati kolegije iz tržišnih komunikacija na nekoliko fakulteta u Hrvatskoj i inozemstvu. Prvu dizajnersku praksu sam stekla u velikoj agenciji, zatim sam jedno vrijeme radila kao freelance dizajner nakon čega sam se zaposlila u trgovačkom lancu kao in-house voditelj odjela korporativnog identiteta. Nekoliko godina kasnije sam prihvatila još jednu in-house ulogu, ovoga puta kao voditelj dizajna privatne robne marke. I sada je, evo, prošla prva godina kako vodim svoju agenciju za razvoj brendova Amblem. Uz to sam aktivna i u akademskoj zajednici kao znanstvena suradnica na Grafičkom fakultetu u Zagrebu. Mogu reći da sam imala veliku znatiželju sagledati ulogu dizajnera iz svakog dostupnog kuta.
MM: Sudjelujete na prestižnom festivalu oglašavanja Clio, jednom od najcjenjenijih festivala oglašavanja u Americi i jednom od najvažnijih u svijetu kojeg smatraju Oscarom u oglašavanju. Iznimna je čast sudjelovati i biti jedina članica iz Hrvatske. Kako je došlo do ove suradnje?
Maja Matas: Dobila sam poziv od organizatora za sudjelovanje u žiriju, u Design craft mediju ovogodišnjeg festivala. Naravno da sam odmah prihvatila jer nisam htjela propustiti priliku
biti dio festivala tako značajknog za kreativnu industriju. Zajedno sa još osam kreativnih direktora agencija iz Sjeverne Amerike, Kolumbije, Ujedinjenog Kraljevstva i Poljske ocjenjivala sam kreativnost u korištenju tehnika i vještina pri stvaranju oglašivačkih kampanja. One su bile podijeljene u tri velike kategorije: business to business, proizvod ili usluga, te društveno odgovorni projekti. Specifično smo ocjenjivali dizajn vizuala (grafike, ilustracije, fotografije), animaciju, tipografiju te copywriting. Redom su to radovi najuglednijih svjetskih brendova s područja tehnologije, retaila, auto industrije, kulture itd., najvećim dijelom iz Amerike. Tijekom ožujka i travnja smo u nekoliko etapa naposlijetku odabrali najbolje među najboljima za 2022. godinu. Bilo je jako zanimljivo vidjeti kako se mišljenja članova žirija podudaraju iako dolazimo iz sasvim različitih sredina. Sami radovi su, naravno, bili vrlo inteligentni i inspirativni. Lijepo je doživjeti onaj AHA trenutak kada misliš da je sve već na neku temu rečeno.
MM: Kao članica žirija sudjelovali ste na brojnim drugim festivalima kreativne industrije. Koliko vam je bitno i izazovno biti članicom žirija?
Maja Matas: Biti dio Clio awards festivala je definitivno velika čast, ali izdvojiti ću još dvije specifične manifestacije. Naime, sudjelujem već nekoliko godina na A’design competitionu na jazeru Como u Italiji. To je najveći svjetski festival dizajna. Projekti koji su prijavljivani su pretežito bili iz Europe i Azije. Pregledala sam ih na tisuće. Ocjenjivanje mnogobrojnih raznovrsnih kreativnih rješenja je izuzetno zanimljivo, ali i izazovno i vremenski vrlo zahtjevno jer traži mnogo koncentracije. Veliku vrijednost vidim u tome da u nekoliko dana imam uvid u aktualne trendove u dizajnu iz različitih kultura. Osim A’designa izdvojila bih i AdVenture, europsko natjecanje na kojem studenati oglašavanja prijavljuju svoja rješenja na zadanu temu. U godini kada sam ja bila članica žirija zadatak je bio osmisliti digitalnu kampanju za podizanje svijesti o posljedicama korištenja tehnologije za blokiranje oglasa, tema koja je izazvala mnoge debate. Među 70-ak timova odabran je pobjednik koji je nagrađen odlaskom na festival oglašavanja Cannes Lions. Sudjelovanje na festivalima, u ulozi člana žirija, nudi u kratkom vremenu širok uvid u trenutno stanje tržišta i načina na koji brendovi komuniciraju. Smatram da je to velika vrijednost. Osim toga, to je prilika za nova poznanstva među kreativcima iz cijelog svijeta.
MM: Osvajali ste brojne nagrade i priznanja za svoj rad. Možete li istaknuti najrelevantnije, one koje imaju poseban značaj u vašoj karijeri?
Maja Matas: Istaknula bih jednu od prvih nagrada u profesionalnoj karijeri te jednu od najaktualnijih. Iako sam i tijekom studija osvojila nekoliko priznanja struke, prvu nagradu kao formiranoj dizajnerici mi je dodijelila newyorška platforma Core77 prije desetak godina. Konceptualni dizajn ambalaže za čaj, koji sam osmislila i napravila prototip u svojoj garaži, dobio je pohvale da je inovativan te da oplemenjuje proizvod i čini ga jedinstvenim i prepoznatljivim. Jedna od posljednjih nagrada je iz 2020. za dizajn kolekcije nakita, International design award iz Los Angelesa. To je prvi puta da sam se okušala u dizajnu modnih predmeta zato što osobno nisam mogla u Hrvatskoj pronaći nakit koji je kvalitetan, a jednostavan. Upravo iz tog razloga iznimno sam ponosna što sam ostvarila suradnju sa hrvatskom zlatarnom, koja ručno izrađuje nakit iz zlata i srebra. Projekt je nastao iz ideje o nakitu za koji nije potreban poseban trenutak, nastao je naziv linije Now, sa popratnom kampanjom za osvještavanje života u trenutku. Dobiti svjetsko priznanje za tako osoban projekt je velika čast, no više od toga mi je značio komentar na nakit da je “Tako jednostavan, a poseban”, što je zapravo bit dobrog dizajna.
MM: Što biste istaknuli od projekata koji su iza vas, a na kojim projektima trenutno radite u Amblemu?
Maja Matas: Gradila sam iz temelja korporativni identitet velike tvrtke kroz sve njene sektore te definirala cjelokupni ton komunikacije brenda unutar fizičkih trgovina, začetaka web trgovine i društvenih mreža te OOH oglašavanja. Definirala sam brend arhitekturu privatnih robnih marki i osmislila nekoliko novih koje se danas nalaze na hrvatskom tržištu. Razvila sam vizualne identitete za brojne tvrtke i institucije poput fakulteta Ferit u Osijeku. U Amblemu se trenutno bavim brendiranjem internetske trgovine u Hrvatskoj i Sloveniji, dizajniranjem ambalaže proizvoda za kućne ljubimce za azijsko tržište te ambalaže proizvoda za osobnu njegu za njemačko tržište. Osim toga, sa akademske strane radim na inovativnim proizvodima koje ću, nadam se, uskoro imati priliku predstaviti. Sve u svemu, šaroliki projekti koji zahtjevaju uvijek daljnje educiranje. Uživam u toj raznolikosti jer se uvijek iznova treba nekoj temi ući u srž.
MM: Koji su trendovi u dizajnu i kako promišljate budućnost dizajna i kreativne industrije?
Maja Matas: Velika aktualna tema je personalizacija – sadržaja, usluga, odnosa brendova sa svojim korisnicima no najveće promjene donosi razvoj digitalnog prostora. U dizajnu, kao i cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama. Počevši od sve veće uporabe jednostavnih QR kodova pa do oblikovanja unutar složenijih sustava koji su još u začecima (Metaverse, Blockchain tehnologija..). Tako da će se doživljaj okoline sve više seliti u više dimenzija paralelno. Pri toj digitalizaciji se ne smije zaboraviti ono najbitnije, ljudski faktor, koji je pokretač svega, a to je emocija.
