Kolaps planiranog dogovora između Publicis Groupe i Omnicom Group, dva najveća igrača svjetske advertising industrije, znači da njihov rival WPP Group zadržava svoju vodeću poziciju u industriji kada je riječ o prihodima, sa 17.25 milijardi američkih dolara. Ad Age je razgovarao sa CEO-om WPP Groupe, Martinom Sorrellom, ubrzo nakon što je informacija o otkazivanju dogovora postala javna. Vagao je šta je moglo poći po zlu i šta ovaj razlaz znači za industriju.
Advertising Age : Na šta ste prvo pomislili kada ste čuli za raskid ?
Martin Sorrell: Ne mislim da je to bilo iznenađenje. To je vjerojatno pomalo iznenađujuće da je došlo tako brzo. Mnogo ljudi su vjerovali da će se razvući na još koji mjesec ili tako, ali većina njih su mislili da je dogovor mrtav od samog početka.
Ad Age: Šta je lekcija u ovome svemu?
Martin Sorrell: Dva CEO-a sjede u prostoriji šest mjeseci i razmatraju dogovor ove veličine, a ne razgovaraju ni sa kim, pa ni sa onima koje nazivaju skupim savjetnicima. Ako radiš na dogovoru ovakve prirode, prije nego što ga najaviš javnosti, trebaš dobro o njemu promisliti.
Ad Age: Šta je stvarno pošlo po zlu?
Martin Sorrell: Kao što sam rekao već prvog dana, ovo je bila nezgrapna struktura s obrnutim strategijama i nizom regulatornih problema . To izazvalo nesporazume sa klijentima i sa ljudima interno. Sve je to dovelo do propasti.
Ad Age: Sa ove tačke, zašto mislite da su uopšte napravili ovakvu odluku?
Martin Sorrell: Mislim da je to bila odluka emotivne prirode. Wren i Levy željeli su izbiti WPP sa postolja. Bilo kakav dogovor bio je osuđen na propast. Drugo, to je bio galski šarm. Levy je uspio uvjeriti Wrena i očarati ga idejom da će Levy odjahati u sumrak. To jasno nije bio slučaj, ako pogledate strukturu. Treća stvar: oči su im bile veće od stomaka.
Na prezentacijama kvartalne zarade za prvi kvartal 2014., obojica su se pobrinuli da istaknu kako su obje kompanije sasvim dobrostojeće i odvojene jedna od druge, zbog čega smo se svi zapitali zašto su se onda uopšte udruživali.
Ad Age: Šta to znači za WPP?
Martin Sorrell: Mi smo očigledno sijali sijeno dok je sunce sijalo . [O novim poslovima] osvojili smo Marks and Spencer, Vodafone, E – Trade. Kao rezultat [kolapsa] tu će biti i nekih daljih mogućnosti. Siguran sam da će biti posljedica
Ad Age: Da li mislite da ćemo sa ove dvije strane sada vidjeti više marketinga i oglašavanja?
Martin Sorrell: Pitajte njih. Od najave njihovog udruživanja mi smo zaključili između 60 i 80 ugovora.