Krajem idućeg mjeseca u Malinskoj na Krku bit će održana PRO.PR konferencija. Konferencija je tema našeg današnjeg razgovora s Danijelom Koletićem, direktorom Apriori komunikacija, autorom ovog projekta od izuzetnog značaja za razvoj PR industrije u regiji.
PRO.PR se profilira kao najvažnija tačka regionalne PR industrije. Koliko je truda, nerava i novaca trebalo da se to postigne?
Najteže je uspjeti u „vlastitom dvorištu“. Vjerovali ili ne, još uvijek najmanje sudionika PRO.PR-a dolazi iz Hrvatske. Želio bih da se to promjeni. Ovo putovanje zaista je zahtijevalo puno odricanja. PRO.PR je fokusiran na umrežavanje. Ugledni stručnjaci na različitim pozicijama kroz PRO.PR mijenjaju poglede na našu regiju i ljude jer je njihova percepcija kada dođu drugačija u odnosu na ono čime se vraćaju.
Usudio bih se reći da je na ovaj projekt uloženo više od 200 tisuća eura kada bi spojio sve sate provedene s predavačima na njihovim lokacijama, ali i rad svih članova organizacijskog odbora koji promoviraju PRO.PR na svojim tržištima. Zahvaljujući i Vašem mediju, PRO.PR dobiva novu snagu i novu percepciju. Najstresniji trenuci u organizaciji jesu iščekivanje predavača, tj. hoće li se oni uopće pojaviti te broj ljudi koji se prijave za prisustvovanje konferenciji.
I ove će godine, ovaj put u Malinsku na Krku, doći krema međunarodnog PR-a. Koliko ti ljudi poznaju PR scenu nase regije i kako reagiraju na Vaš poziv?
U posljednje tri godine, fokusirao sam se na britansko tržište. Smatram da je njihovo znanje neprocjenjivo, budući da oni stvaraju trendove u PR industriji. Ali isto tako kvalitetno ih i implementiraju. Vjerujte mi da je ove godine bilo najizazovnije dobiti predavače. Za mnoge od njih, Malinska je egzotika, a i sami znamo da je vrijeme danas najskuplji resurs. Mislim da veliku ulogu u definiranju programa za konferenciju imaju i predavači prethodnih godina. Nemam dovoljno prostora da im se zahvalim. U svakom slučaju, PRO.PR omogućava sinergiju u komuniciranju predavača sa svim učesnicima. To je ono što nas razlikuje od ostalih masovnih konferencija.
Kojeg biste predavača posebnoželjeli preporučiti onima koji razmišljaju da dođu u Malinsku?
Sastaviti program konferencije predstavlja veliki izazov svake godine. Predavanja smo tematski podijelili, s tim da naglasak dajemo na odnose s medijima, javnu upravu i komuniciranje unutar brandinga. Svakako bih izdvojio inovaciju koju lansiramo ove godine, a to je „PR klinika“. Nekim sudionicima omogućit ćemo da u skupinama od 15 osoba izravno komuniciraju s predavačima i kroz otvorenu debatu pokušaju dobiti praktična komunikacijska i strateška rješenja koja kasnije mogu implementirati.
Šta bi mogla biti poruka ovogodišnje konferencije?
Ključna poruka za mene bila bi: ma gdje god bili, ma što god radili, odnosi s javnošću trebaju biti vaš putokaz. Oni se mijenjaju, nadograđuju, repozicioniraju i postaju, više nego ikada, najvažniji aspekt unutar integriranih komunikacija. PRO.PR je liderska konferencija i nije namijenjena svakome. To je naša misija koja uspješno živi već 13 godina.
Apriori širi svoje poslovanje u svijet. Kakvi su vam planovi u ovoj godini?
Osobno nisam sklon financijskom menadžmentu. Još i danas, upravljanje razvojem prepuštam sudbini i instinktu. Otvaranje ureda u Kataru prije tri godine dalo mi je dodatnu sigurnost u znanje, ideje i vizije koje me prate, pa ih u skladu s tim, zajedno sa svojim timom, pokušavam implementirati. Na ovim prostorima bih se možda morao previše politički vezati. Moji planovi za budućnost šire se prema novim partnerima unutar mreže Apriori World te prema Rusiji, a moja osobna želja je imati ured u Singapuru. Ali polako. Apriori pruža strateško savjetovanje, implementirajući svjetske trendove, vlastitu inovaciju i realne financijske mogućnosti.