Razgovarala: Snežana Bogdanović
Foto: Ivan Minić, direktor agencije Burek
Ko misli da se samo u Sarajevu pravi dobar burek, grdno se vara. I mi u Beogradu imamo veoma dobar. Reč je o istoimenoj agenciji koja ponosno nosi to, po nekima zaista čudno ime, i koja je nastala zahvaljujući maloj grupi entuzijasta. Ipak, oni su za desetak godina baveći se dizajnom i programiranjem za klijente iz 28 zemalja, sa šest kontinenata, uradili više od tri stotine radova. Uz to prošle su godine organizovali na Kopaoniku skup posvećen fenomenima društvenih mreža, internet-marketingu, content marketingu i story tellingu, kao novom-starom vidu oglašavanja, a spremaju i ovogodišnju Blgomaniju za manje od mesec dana.
Otkud Burek
Agencija Burek dobila je ime nakon dosta razmišljanja, kaže naš sagovorinik Ivan Minić.
Cilj je bio spojiti sve normalne i dobronamere ljude koji govore faktički istim jezikom. Burek je odabran kao jednina stvar koja spaja tu bivšu državu ostalu u ruševinama. Bez obzira na nacionalnost, veroispovest, najvijačku ili stranaču opredeljenost, pol, starost, materijalno stanje, poslednja univezarla stvar koja nas vezuje ostao je – BUREK!
Unakažena kreativa
Ivan Minić, prvi čovek agencije, ističe da se danas u Srbiji radi u uslovima koji ne ostavljaju dovoljno prostora za neko posebno uživanje u radu. Ipak, kreativno rešenje, kao što je zvanični sajt za električni auto kompanije General Motors-GM Volt, je bilo jedno zaista lepo iskustvo, kao što je bilo i drugih klijenata koji su davali dovoljnu kreativnu slobodu. Poznato je da u stanju nestašice klijenti malo daju a očekuju previše, ali je Burek ipak imao još jedno zadovoljstvo da na ovdašnjem terenu prošle godine sa Telekomom radi kampanju Olimpijac u vreme Olimpijskih igara. To je bio kviz za mobilne platforme i web koji je bio veliki hit i okupio više desetina hiljada ljudi, a četvoro najboljih provelo je sedam dana na OI u Londonu.
„Na početku rada, potresalo bi me kada klijent kreativno rešenje i dizajn unakazi do neprepoznatljivosti. Pomirio sam se s tim i krajnji rezultat sam prilagođavao klijentu,“ kaže Minić i dodaje: „Nažalost, stanje tržišta je i danas takvo da nema previše prostora, a još manje budžeta za kreativu. Desila se seča troškova koja je bila kobna upravo za kreativne zahvate. Retki su primeri dobro urađenih kampanja i izgleda da jedino čemu možemo da se nadamo, to je da inostrane kampanje budu lepo lokalizovane.“
Kada je počeo da se bavi ovim poslom, a pričamo o 2001. i 2002. godini, u Srbiji je rast internet marketinga bio u ekspanziji. Budžeti su bili skromni ali dostupni, svaka dobra ideja imala je šansu da se probije. Stanje velike šanse i velike nade.
„Kada je došla kriza, ružičasta slika se počela kvariti. Danas rast i napredak tržišta postoji, ali ćemo ipak morati da sačekao još koju godinu, jer smo zaista dugo bili daleko iza ostalih. „Rast je tu, ali je atmosfera tmurnija nego pre,“ kaže Ivan Minić i posebno ističe da postoji vakuum između velikih i malih firmi, velikih i malih agencija. „Ipak, sve to više boli male! Jer država u kojoj niko nikom ništa ne plaća, vrlo brzo istrebi najpre najmanje. Možda je prirodna selekcija najbolja, ne mogu da tvrdim ili je to samo još jedan test posle kojeg samo najjači opstaju. Da mi ne bude svaki put knedla kao lubenica u grlu kada dođe kvartal i treba platiti PDV, kažem sebi, pa dobro moglo je i drugačije!
Ako pogledamo oko sebe uvidećemo da Austrija ima tržište online oglašavanja od 326 miliona evra, Mađarska 120, Grčka 94, Slovačka 65, Bugarska 24 a Rumunija 23. Srbija se ponosi sa svojih 14 miliona evra koliko ima i Hrvatska, ali sa duplo manje stanovnika. Međutim Slovenija ima četiri puta manje stanovnika i online oglašavanje od 16 miliona.
Pre par godina, na najvećoj godišnjoj Internet konferenciji u Mađarskoj predstavljajući tržište Srbije pred kolegama iz Centralne i Istočne Evrope, izgovorio sam i ovu rečenicu ‘ Gledajući vaše statistike mogu samo da kažem jedno. Ako bismo ovu konferenciju zamislili kao veliki šareni sajam, gde bi svako bio zastupljen prema zasluzi, mi bismo imali štand sa najboljom brzom hranom. Bojim se da i danas nije mnogo drugačije. Jedino što bi, osim pulta za prodaju, danas naš fast food imao i poneki sto u bašti’.“
Ove godine Burek organizuje besplatnu konferenciju za učensike Blogomanije od 28. novembra do 1. decembra na Kopaoniku, gde su obezbednjene vrlo povoljne cene smeštaja i prevoza. Očekuje se više od 500 posetilaca i predavači iz Srbije, okolnih zemalja, Velike Britanije, a sa predavačima iz SAD se još pregovara.
„Ove godine bavićemo se fenomenima društvenih mreža, internet margetingom, i PR – om, kao i sadržajem na internetu uopšte. Sve više se govori o content markentingu, spominje se story telling kao novi-stari vid marketinga. Biće tu i dosta radionica i panela kao i brojnih aktivnosti van programa,“ naglašava Ivan Minić.