Razgovarao: Ekrem Dupanović
Prije dvije godine za portal sam vodio jedan od najneobičnijih intervjua u životu. New Moment Skoplje je 2013. godine osvojio titanijumskog lava u Kanu za kampanju 10 metara udaljeni. Kada je početno oduševljenje minulo na svim stranama, dva dana nakon dodjele nagrade, odlučio sam napraviti za portal intervju s Dušanom Drakalskim, kreativnim direktorom agencije New Moment Skoplje i regionalnim kreativnim direktorom agencijske mreže New Moment. Poslao sam mu mail, a on mi je odgovorio da je na putu iz Kana za Skoplje i da se vozi na motoru. Predložio je da mu ja pošaljem pitanja, on će na sljedećoj pumpi gdje ima internet odgovoriti, pa da mu nova pošaljem tako da ga sačekaju na narednoj pumpi… Tako je od pumpe do pumpe kroz Italiju i Sloveniju nastajao odličan intervju. U jednom sam ga mailu pitao gdje je lav i ko mi ga može uslikati? Dule je odgovorio da je lav u gepeku njegovog motora i da će ga izvaditi i slikati na slijedećoj pumpi.
Na ovogodišnjem kanskom festivalu New Moment (Beograd i Skoplje) osvojio je dva lava i to nam je bio povod za novi razgovor sa Duletom Drakalskim.
MEDIA MARKETING: Jeste li se odmorili? Od Kana, derneka, proslave novog velikog uspjeha?
DUŠAN DRAKALSKI: Meni je umor deo života, ne znam kako ga se otarasiti. Kan je isto veliki umor za mene. Svi misle da se u Kan ideš provoditi. Ali ja ne vidim to tako. Kada vam neko bombardira mozak informacijama, za mene lično to je veliki napor. Što se slavlja tiče, ne slavim puno. Ali sam zadovoljan ovogodišnjim rezultatom. Ono što smo pokazali je da možemo više i to me raduje. Mislim da je ovo početak demonstriranja kreativnog potencijala Balkana i to je ono što me zanima. Da stavimo Balkan na svetsku scenu kreativnosti i trudim se da se to dogodi.
MEDIA MARKETING: Kada smo razgovarali prije dvije godine, nakon osvajanja titanijumskog lava, kazali ste da ćete jednu godinu pauzirati i da onda idete ponovo po lava u Kan. Posrećila su vam se dva. Da li ste oba očekivali?
DUŠAN DRAKALSKI: Ne sećam se da sam rekao da ćemo pauzirati. I realno nismo. Prošle godine imali smo short listu. Imali smo dosta posla, a i dosta smo učili, ja sam bio član žirija. Tamo se dosta nauči. U svakom slučaju, to je iskustvo koje neću zaboraviti. Ali sećam se da sam u jednom intervjuu s tobom rekao da je ideja da svaki New Moment office osvoji lava. Počeli smo polako da to realiziramo. Ima još mnogo da se radi.
MEDIA MARKETING: Kan vas izgleda obožava?
DUŠAN DRAKALSKI: Kan ne obožava, Kan vas teško i zabeleži da postojite.Tamo ste brojka između 20.000 ljudi i 40.000 radova. Morate imati dobre stvari da bi vas Kan obožavao. A to je teško. Pokušaću da objasnim koliko je to mukotrpan proces, nisam siguran da ću sve pomenuti ali pokušaću da vam dam nekakvu sliku. Nedavno, kada sam se vratio iz Kana, u jednom razgovoru s prijateljem (Emil Zakhariev) pričali smo baš o tome, o razvoju kreativnosti i festivalima… I meni se činilo da imamo bolji rezultat u Kanu nego na svim ostalim festivalima.
MEDIA MARKETING: Pretpostavljamo da se on nije složio s tom ocjenom…
DUŠAN DRAKALSKI: I nije. Rekao sam mu: „Znaš šta, godinama smo slali na druge festivale i skoro ništa, u Kan šaljemo tri godine i imamo tri Lava. Čini mi se da nam je rezultat u Kanu bolji.“ A on mi je odgovorio: „Zaboravljaš da su sve te godine škola koju si prošao i verovatno da si tada slao u Kan možda bi isto ne bi bilo ništa. Zaboravljaš da si tada spavao u ofisu danima da bi nešto napravio. Ta energija se tek sada vidi. Nije do festivala, više je do posvećenosti.“
MEDIA MARKETING: Čini se kao logično objašnjenje…
DUŠAN DRAKALSKI: Da. Zaboravio sam sve te momente kad smo danima i noćima radili. Sećam se da je čistačica pomislila da sam alkoholičar kad me našla kako spavam u ofisu s deset praznih flaša vina, i bacila ih, a to su bili dizajni koje sam spremao za sutrašnju prezentaciju. Ima puno kreativaca koji me ne vole jer sam ih prisiljavao da radimo do bola. Neki od njih više su voleli svoj privatan život nego mali ofis u Skoplju u kojem smo više boravili nego u našim domovima. Čak sam zamolio i arhitekte da tako naprave skopski kreativni office da liči na stan u kojem neko živi.
MEDIA MARKETING: Da se vratimo na pitanje…
DUŠAN DRAKALSKI: Znači, mnoge su žrtve podnete da bi se desilo to obožavanje. Ja bih radije rekao da Kan ne obožava nego vas pronalazi. Nađe vaš rad u toj masi radova i izdvoji ga, onda neki mladi kreativci koji rade po agencijama obožavaju rad, a ne vas, ne znaju ni ko ste niti treba da znaju. Gledaju radove koji su nekakav putokaz budućnosti u ovom biznisu.
MEDIA MARKETING: Dakle, vi govorite o svojevrsnom discipliniranju ega…
DUŠAN DRAKALSKI: Baš tako. Iskreno, ne želim podleći nagradama. Ne želim misliti mnogo o prošlosti, jer ti onda vreme prolazi tako da si preokupiran sopstvenim uspehom. Valjda postaješ neki svoj istoričar i baviš se preterano sobom, ali na pogrešan način. Baviš se nekim uspesima koji više nisu prisutni. Mislim da je samokritičnost važna. Ne kažem da ne treba voleti sebe, ali nikad onako kako nas roditelji vole i opraštaju nam sve. Ja sebi ne želim opraštati sve što činim, jer samo me to gura napred. Ne mislim o vitrini već o procesu rada. Na jednom predavanju na Golden Drumu demonstrirali smo vreme trajanja primanja nagrade: 30 sekundi. Treba vam mnogo nagrada da ispunite život time. I da osvojite sve na svetu, nećete imati više od dva sata. A gde je ostalo vreme? Tamo treba pronaći sebe, u procesu rada. Napraviti projekte koje su dobri i biti zadovoljan time. Iskreno volim mnogo naših projekata koji nisu uzeli nikakve nagrade, ali neki od njih doneli su nam mnogo posla. I da je vitrina puna lavova, puna istorije, kada o njoj budemo pričali nakon 15 ili 20 godina, voleo bih da ta vitrina bude od Ikee ili nekog stolara. Tako bi balans bio prisutan.
MEDIA MARKETING: Regionalni ste kreativni direktor agencijske mreže New Moment New Ideas Company. Možete li nam objasniti šta to u praktičnom smislu znači? Jeste li raspolućeni, da li je cajtnot vaše prokletstvo, nedostaje li vam slobodnog i profesionalnog vremena? Nije lako voditi čak ni samo jedan projekt, a kada su tu Srbija, Makedonija, BiH, Crna Gora, Zagreb, Ljubljana i Sofija, onda se sve umnogostručuje…
DUŠAN DRAKALSKI: Da, nedostaje mi vreme. Osobito na privatnom planu. Život mi se mnogo promenio od kad sam na ovoj funkciji, i još se menja. Mnogi prijatelji me ne zovu često, znajući da sam negde, ali ne znaju tačno gde. Na početku putovanja, mnogi ljudi po ofisima New Momenta ne znaju šta tačno radim. Sećam se kako me Nemanja Vučinić pitao u Beogradu: „A čekaj što ti radiš?“ Meni lično dosta je naporno da ujedinim region. Nalazim neku moju logiku zašto to radim, ali nisam siguran da to mogu objasniti. U svakom slucaju veliko je iskustvo putovati po raznim agencijama i videti kako se ljudi snalaze na razlicite načine, isto tako probati da shavate različitie probleme.
MEDIA MARKETING: Dobro pitanje, šta tačno radite?
DUŠAN DRAKALASKI: Što se profesije tiče, imam jednu priču, ovaj put s mojom bakom. Ona do kraja života nije znala šta tačno radim. Nije kontala zašto mene stave u novine, zašto dajem intervju ako radim reklame. Šta ima sad još da se falim kad imam tako bezvezni posao koji bruka porodicu. Nisam ni bankar ni doktor, a nešto tamo kao objašnjavam. Nije skontala zašto sam ponekad režiser, ili nešto drugo, pa onda me zovu kreativni direktor, mislila je da je moja profesija jako beskorisna. Pitala je šta ima da direktoruješ kreativnost. Uvek me pitala kako mi dan izgleda. Šta ja to radim tamo, šta se dešava? I čudila se da sam jedan dan na kastingu, drugi dan u kancelariji, nekad se javim iz nekog hotela, a nekad iz neke druge zemlje. Jednom u Zagrebu ovo sam rekao Davoru Bruketi, a on me iznenadio, ima istu priču. Njegova baka je mislila da aranžira izloge po Zagrebu. Kako godine prolaze i kako napredujete u funkciji sve je teže da i sami to znate, jer dolazite do stadijuma kad treba da sami sebi određujete prioritete. Menadžeri su u još težoj poziciji jer njihov zadatak da otkriju šta je to prioritet počinje na samom startu. Divim se menadžerima koji znaju gde da vode ljude. To je vrhunski talenat.
(Kompletan intervju s Dušanom Drakalskim pročitajte u printanom izdanju Media Marketinga)
