Razgovarao: Ekrem Dupanović
Ovih su dana otvorene prijave za ovogodišnju regionalnu reviju kreativnosti u oglašavanju BalCannes. Prošle godine je bilo prijavljeno preko 100 kampanja. Prijavile su ih, uglavnom, najveće i najuspješnije agencije u regiji, njih 50. Ove godine HURA i Weekend Media Festival, kao suorganizatori, očekuju veći broj prijava iz manjih agencija kojima je svakako u interesu da oglašivačima, okupljenim na Weekend Media Festivalu, pokažu svoju kreativnost. O BalCannesu smo razgovarali s Davorom Bruketom, članom uprave HURA-e koji se veoma predano posvetio BalCannesu.
Počela je prijava radova za drugo izdanje BalCannesa. Kakva su vaša očekivanja od ovogodišnjeg festivala?
Očekujemo još veći broj oglašivača koji su s velikim zanimanjem pratili prošlogodišnje prezentacije reklamnih agencija. Na prvom izdanju BalCannesa sudjelovalo je preko 50 agencija, što su zapravo sve značajnije agencije iz regije, za koje očekujemo da će se prijaviti i ovaj put. Naime, prijavom na BalCannes agencije imaju priliku prezentirati svoj rad pred brojnim oglašivačima na Weekend Media Fesitvalu, kao i nakon WMF-a biti prisutni na BalCannes Yellow Pages web stranici, što je prvo referentno mjesto za pretragu svih relevantnih reklamnih agencija iz cijele regije. Prošle godine, kako je to bilo prvo izdanje, mogli su se prijaviti projekti nastali tri godine unatrag, a ovaj put očekujemo da će to biti recentna produkcija u proteklih godinu dana.
BalCannes je platforma koja se pokazala dobra i za oglašivače i za agencije. Prošle godine je dvorana, u kojoj su prezentirani radovi, bila prepuna, a zanimljivi su bili komentari nekih od oglašivača koji su prvi put saznali za neke projekte upravo na BalCannesu. Koncept je jednostavan i ostaje isti. Novinari iz regije, među svim prijavljenim projektima, biraju 25 njima najzanimljivijih koje će agencije moći u živo prezentirati pred okupljenim oglašivačima u Rovinju na glavnoj pozornici Weekend Media Festivala. Međutim, BalCannes i dalje nema natjecateljski karakter, jer to je 25 projekata po mišljanju stručnih novinara. Oglašivačima je manje bitno što misle kreativni direktori na kreativnim natjecanjima, pa smo im ovim putem omogućili da mogu sami istraživati agencije koje se prijave, jer će se svi prijavljeni radovi biti dostupni na web stranici, dok će samo 25 njih dobiti priliku za prezentaciju u živo.
Što sudionike očekuje na BalCanessu, pripremate li neke novosti u odnosu na prošlogodišnju reviju?
Sve će biti isto kao prošle godine, osim što ćemo djelomično promijeniti žiri. Nama je jako bitno da u žiriju postoji kontinuitet, ali da imamo i nove članove zbog raznovrsnosti i neutralnosti ocjenjivanja. Tako da ove godine imamo dva ista člana i četvoro novih.
BalCannes je, na neki način , preuzeo odgovornost da poveže kreativnu industriju Adriatic regije. Nedavno predstavljen BalCannes Yellow Pages čini korak dalje u informisanju oglašivačke javnosti i najkreativnijim agencijama. Da li je to namjera ovog projekta?
Glavni cilj BalCannes Yellow Pagesa je pružiti oglašivačima iz cijele regije jednostavnu i preglednu informaciju o agencijama i njihovim najboljim projektima tijekom cijele godine, a ne samo tijekom trajanja BalCannes revije i u tome leži najveća vrijednost ovog projekta. Stvorili smo alat putem kojeg oglašivači mogu na jednostavan, brz i besplatan način vidjeti kako su izgledale kampanje iz njihovog sektora u cijeloj regiji te uspostaviti kontakt s agencijom koja najviše odgovara njihovim potrebama.
Hoće li se projekat širiti, postoji li neka vizija njegovog razvoja?
Kako će se razvijati tržište tako će se Balcannes Yellow Pages mijenjati i prilagođavati. Trenutno nam je cilj upoznati što veći broj tvrtki o ovom pretraživaču te ih upoznati s prednostima njegovog korištenja. Vjerujemo da će BalCaness Yellow Pages biti prepoznati i od strane agencija kao još jedan razlog da prijavljuju svoje radove na BalCannes te da se prezentiraju klijentima iz cijele regije.
Koliko po vašem mišljenju razmjena informacija i bolje upoznavanje sudionika u regionalnoj komunikacijskoj industriji može dovesti do podizanja kvaliteta kreativnosti?
Takvo povezivanje stvara veću konkurenciju što neminovno vodi do povećanje kvalitete i pruža naručiteljima veću ponudu. Osim toga, operiranje na većem tržištu omogućit će manjim agencijama određeni stupanj specijalizacije. To sve vodi boljoj kvaliteti industrije i većoj konkurentnosti na nekim trećim tržištima. Smatram da je integracija naših malih tržišta prirodna stvar. Imamo zajedničku političku prošlost i ekonomsku budućnost i ne trebamo od toga bježati.
Može li povezivanje agencija na kreativnom planu jednog dana dovesti do njihvog povezivanja u rješavanju nekih ozbiljnih problema koji predstavljaju prepreku u razvoju industrije? Recimo, dogovor o jedinstvenim uvjetima za raspisivanje pitcheva, medijskog zakupa i sl.?
Ja vjerujem da će se neki strukovni standardi preliti s uređenijih tržišta i da neće biti obratno kako se neki pribojavaju. Ali naravno u svim zemljama ima još puno posla. Samoregulacija, transparentnost poslovanja, promocija struke, etički kodeksi, zaštita autorskih prava i ostali pravni okviri nisu ukrasi na fasadi nego temelj za razvoj. I to svi počinju shvaćati – oglašivači i agencije.