Razgovarao: Ekrem Dupanović
Od 9. Do 11. oktobra 2013, u Portorožu (Slovenija) će, dvadesetu godinu zaredom, biti održan Golden Drum, festival kreativnosti Nove Evrope, događaj koji svake godine ostavlja dubok trag na regionalnu industriju oglašavanja.
O jubilarnom Golden Drumu i prvim naznakama programa, razgovarali smo sa Barbarom Kranjc, direktoricom Slovenske oglašivačke komore i predsjednicom Festivala.
Golden Drum ove godine obilježava 20 godina. Počeo je u zlatnom dobu advertisinga. U kakvom će obilježiti svoj 20. rođendan?
Mislim da zlatno doba oglašavanja još uvijek na neki način traje. To ističu i neki svjetski priznati ljudi iz kreativne industrije, a to potvrđuju i neke vrlo uspješne i originalna oglašivačke kampanje. Smatram da se, prije svega, mijenja samo forma u kojoj se izražavamo i načini kako i gdje primamo oglasne poruke.
Šta će biti crvena nit ovogodišnjeg festivala?
Zlatni bubanj ove godine slavi dvadesetu godišnjicu koju ćemo obilježiti i proslaviti u okviru trodnevnog kongresnog programa. Bacit ćemo pogled na oglašavanje i kreativnost proteklih dvadeset godina, razgovarat ćemo o tome kako oglase iz prošlosti vidimo danas, kako ćemo ih vidjeti sutra i u godinama koje dolaze. Među govornicima ćemo ugostiti ljude kji su svojim dragocjenim doprinosom omogućili razvoju festivala i koji su i danas uspješni i slavni u kreativnoj industriji dijelom zahvaljujući i Golden Drumu.
Golden Drum će, povodom jubileja, u još većoj mjeri postati ključni događaj i izvor stručnog znanja za mlade stručnjake na području tržišnog komuniciranja.
Posebno ćemo se posvetiti tzv. Brended contentu i entertainmentu. Još više značaja i sadržaja ćemo posvetiti mladim kreativnim talentima, jer od ove godine širimo program namijenjen Young Drummers-ima.
Na koga računate u programu kao na glavne zvijezde, ko je od učesnika već potvrdio dolazak?
Na glavnoj pozornici Golden Druma centralno mjesto će pripasti akademijama (Creative Academies), na kojima ćemo ugostiti najuglednije agencijske mreže i vodeće nezavisne agencije. Ove ćemo godine predstaviti i Medijsku akademiju (Media Academy). Prošle godine su učesnici toplo pozdravili New Agenda Sessions koja se ove godine ponovo vraća na pozornicu s akcentom na najkreatvnije priče, brendirane sadržaje te najavom budućih trendova i ideja (brended content and entertainment). Radionice i okrugle stolove smo ove godine učinili još dostupnijim učesnicima, a njihovi će sadržaji ove godine biti još više personalizirani i usmjereni ka takozvanom hands-on pristupu. Imena neka trenutno ostanu tajna, ali mogu kazati da ovogodišnja lista uglednih govornika nikoga neće ostaviti ravnodušnim, a iznenadit će nas i neki mlađi i neafirmisani talenti koji će se pojaviti na sceni.
Hoće li Galerija slavnih ove godine dobiti neko novo ime?
Prerano je nagađati o tome jer moguće nove članove biraju postojeći članovi Golden Drum New Europe Hall of Fame.
Kakva su Vaša lična očekivanja od ovogodišnjeg festivala?
Očekujem da ćemo 20-godišnjicu Festivala dostojno i ponosno proslaviti. Želim da učesnici provedu tri nezaboravna dana u Portorožu i da kući odu s jednistvenim znanjima koja će ih voditi i motivirati u njihovom svakodnevnom radu.