Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Za event Kanski lavovi u Sarajevu, na kojem će sutra, 3. marta, učestvovati svi kreativni direktori koji su do sada u regiju donijeli lava iz Kana, imali smo veliku podršku sponzora koji su sjajno uradili svoj posao. Ali Atlantic Grupa nas je sve iznenadila. Naravno, priprema hrane je kreativan posao i tu su mogućnosti Atlantic Grupe veće nego kod ostalih sponzora. Ali nije toliko bitan kulinarski show kojeg pripremaju, koliko ukupan pristup projektu. Čak su i nas uozbiljili i motivirali da sve ostalo dotjeramo prema njima. Aleksandra Kregar Brus je pokrenula cijeli regionalni tim Atlantica koji je angažovan na ovom projektu. Hrana u Vijećnici će sigurno biti po svojoj kreativnosti na nivou kreativnih prezentacija Kanskih lavova. I još jedna stvar. Atlantic će u Vijećnicu postaviti Cube, skalameriju tešku 700 kg. Za kreativni relaks. Vidjet ćete kad dođete.
O svemu tome razgovaramo sa gospođom Aleksandrom Kreger Brus, direktoricom centralnog marketinga Atlantic grupe.
Media Marketing: Kada smo razmišljali kome da ponudimo saradnju oko cataringa, nismo se mnogo dvoumili oko Atlantic Grupe, imate sve od proizvoda što nam treba, ali nismo očekivali ovako kreativan pristup.
Aleksandra Kregar Brus: Kreativnost je za biznis ono što je gorivo za motor. Kreativnost je upisana u naš poslovni kredo kao jedan od osnovnih postulata celokupnog poslovanja (uz strast prema poslu i razvojnost kao važan princip rada) i čitav tim ljudi u centralnom marketingu Atlantic grupe posvećen je kreiranju klime, u kojoj će kreativnost i inovativno poslovanje biti ne izuzetak i događaj, nego svakodnevna navika kroz najrazličitije alate i tehnike, sa idejom da samo kompanija koja ima kapacitet da svakodnevno uči i stvara nove vrednosti može biti lider koji pomera granice poslovanja i vuče naprijed čitave grane industrije, razvijajući pri tom i čitav region.
Media Marketing: Možete li nam pojasniti šta će sve u sarajevskoj Vijećnici, u pauzi za ručak, dočekati učesnike, kažite nam nešto o kreativnoj ideji i hrani koja izaziva emocije.
Aleksandra Kregar Brus: Hrana je emocija u Atlantic grupi. Suština svakog dobrog zalogaja je u emociji koju u vama budi baš kao i svaka dobra ideja. Ovaj dogadjaj je praznik kreativnosti za Sarajevo i BIH i željeli smo dati svoj doprinos i zbog toga će vaši gosti, vrhunski kreativci iz naše regije i Europe, moći degustirati kreativni meni koji je nastao u našoj kreativnoj kuhinji, inspirisan našim proizvodima na nov inovativan način, jer šta je nova ideja do kombinacija postojećih elemenata na nov način.. tako su nastali najneobičniji zalogaji u kojima je Smoki združen sa delikatesnom Argeta paštetom od tune i najfinijim Bakina tajna džemom od divlje organske borovnice…čips je zaodenut domaćom cjepkanom paprikom Bakina tajna, mladi špinat je u zagrljaju sa pečurkom, pinđurom Bakina tajna i parmezanom itd…nakon degustacije gosti će imati priliku da podijele emocije koje u njima bude ovi neobični ukusi na našoj pokretnoj Galeriji Ideja na samom CUBE-u ali i otkriju šta njihov omiljeni zalogaj govori o njima kroz neobičnu tipologiju karaktera zasnovanu na omiljenom zalogaju izabranom sa trpeze.
Media Marketing: Posebno nas je iznenadila vijest da na Kanske lavove u Sarajevo stiže i CUBE, instalacija i koncept koji je oduševio učesnike konferencije o medijskim trendovima novembra prošle godine u Portorožu. Logistički to nimalo nije jednostavno.
Aleksandra Kregar Brus: U želji da se još više približimo našim potrošačima i kupcima i da budemo u direktnom kontaktu i dvosmernoj komunikaciji sa njima, pokrenuli smo niz inovativnih projekata među kojima je i instalacija CUBE. TO je svojevrsna pokretna galerija koja nam omogućava direktan kontakt sa našim potrošačima, testiranje proizvoda, najrazličitije evente i experiential marketing (marketing doživljaja), koji ima za cilj da priča produženu priču o našim brendovima, koja znači ne samo doživljaj kod potrošača već i engagement. Takođe, CUBE je i pokretna instalacija veoma zanimljiva za shopper marketing.
Media Marketing: Šta je osnovna ideja CUBE-a, šta Atlantic grupa postiže ovim projektom u komunikacijskom smislu?
Aleksandra Kregar Brus: Direktan kontakt, interakciju sa potrošačima i kupcima, razmenu ne samo informacija već emocija i doživljaja, povećanje vidljivosti na samom mjestu prodaje…ali CUBE je inspirativan kanal za povezivanje biznisa sa umetnošću, mladim kreativcima i mladim konzumerima posebno onim koje danas popularno nazivamo millennials …novom zahtjevnijom generacijom koja želi dublji i smisleniji angažman sa brendom i iskustvo za sva čula.
Media Marketing: Hoće li biti još iznenađenja od Atlantic Grupe?
Aleksandra Kregar Brus: Sigurno! Kao organizacija koja neprestano uči, izuzetno smo posvećeni razvoju novih kanala komunikacije, novih medija i nove upotrebe postojećih medija i kanala komunikacije.
Media Marketing: Jedna konstatacija za kraj. Atlantic grupa je u pravom smislu te riječi regionalna kompanija. Oko kanskih lavova smo komunicirali sa timovima u Ljubljani, Zagrebu, Beogradu i Sarajevu. Svako kreira svoj dio priče koja će, vjerujem, biti vrlo uspješno ispričana na Kanskim lavovima. Vaše mišljenje?
Aleksandra Kregar Brus: Upravo tako…u timu central marketinga Atlantic Grupe nalaze se kolege iz Srbije, Bosne, Hrvatske, Slovenije…mislimo da je ta različitost, koja se poštuje i stimuliše, naša velika prednost i kvalitet koji nosi sposobnost paralelnih uvida, pogleda sa strane, razmjene iskustava i know-how-a – fantastičan teren za takmičenje talenata i inovativnost koja treba da se dešava na svakom nivou poslovanja i može poteći iz svakog dijela našeg regiona.