Razgovarao: Ekrem Dupanović
Iduća sedmica mnogim kreativcima, oglašivačima i ljudima iz medija predstavlja jednu od najpoželjnijih sedmica u godini. Stiže nam Golden Drum! Odličan razlog za razgovor s Mojcom Briščik, direktoricom Slovenske oglašivačke komore i predsjednicom Golden Druma.
MM: Ovogodišnji Golden Drum će se odvijati pod sloganom Creativity 4 Change. Vjerujete li da možete napraviti promjene u oglašivačkoj industriji?
Mojca Briščik: Komunikacijska industrija se razvila do te mjere da je postala nešto mnogo veće od alata za ubrzavanje prodaje. Hrabre ideje pomjeraju granice. Sve smo svjesniji načina pomoću kojih možemo osvijetliti, doprinijeti i vratiti društvu čiji smo dio. Mogućnosti za pozitivne promjene u svijetu, uključujući i isticanje tema koje su na različite načine važne za društvo kao cjelinu, ima mnogo. Upravo zato festival Golden Drum želi na najrazličitije načine nadahnuti kreativno razmišljanje i pozitivne promjene te ih osvijetliti kako kroz takmičarski, tako i kroz kongresni dio.
Sloganom Kreativnost pokreće promjene našu pažnju okrećemo ka oglašavanju za bolje sutra. Pojedince koji rade u industriji, pa i šire, pozivamo da postanu dio tih promjena.
Posebno bih istakla dva svijetla primjera koje ćemo vidjeti i o kojima ćemo slušati na festivalskoj pozornici. Andrea Henao je direktorica 360 Agency Berlin i 360 Agency Europe (Njemačka), prve dugoročno usmjerene oglašivačke agencije na svijetu koja po cijelom svijetu promovira isključivo dugoročno orijentirane robne marke. Jedna od glavnih silnica Andreinog rada jeste etički odnos prema okolini. Andrea vjeruje da kreativnost ima nevjerovatnu snagu da pomogne, ne samo da se osvjesti već i promijeni način kako kao pojedinci prihvatamo trenutne izazove kao što je, recimo, deregulacija podneblja. Na Golden Drumu će predstaviti koncept dugoročnog oglašavanja i zašto je ono od ključnog značaja za buduće generacije.
Dawid Szczepaniak, izvršni kreativni direktor i partner VMLY & R Poljska i umjetnička direktorica VMLY & R Poljska, Ewelina Wojtyczka, predstavit će kampanju “The Last Ever Issue” za magazin Gazeta.pl / BNP Paribas i Mastercard, koja je osvojila prvog staklenog kanskog lava za Poljsku i lijep je dokaz kako kreativnost utiče na promjenu kulture i transformira naraciju o ženama u Poljskoj.
I, kad već govorimo o promjenama, ove godine se još više vraćamo korjenima duha i zavičaja. Učinit ćemo to s novom nagradom Najbolje od duha zavičaja (Genius Loci). Na inicijativu dugogodišnjih prijatelja festivala smo čak i zabavu na otvorenju (četvrtak) preselili na nevjerovatno mjesto u srcu Pirana, u Caffe Teatar koji je, u saradnji s Coca-Colom, pripremio Zabavu s razlogom na kojoj ćemo, u ulozi Dja, vidjeti i multitalentiranu umjetnicu iz SAD, Lady Bunny.
MM: Program je ove godine izuzetno bogat, možda i najbogatiji do sada. Kojeg biste predavača posebno preporučili, naravno ako izuzmemo Slavoja Žižeka kao glavni hit ne samo Golden Druma nego svih ovogodišnjih festivala u regiji?
Mojca Briščik: Iduće sedmice ćemo u Portorožu imati mogućnost da poslušamo prilično raznolik skup govornika, bit će ih gotovo 40. Oni će sa nama podijeliti svoje poglede izvan okvira unutar kojih uglavnom operiramo. Kao što ste napomenuli, jedan od najpoželjnijih govornika na festivalu je sigurno filozof Slavoj Žižek. Riječ ćemo dati znanosti koju na Golden Drumu zastupa profesor Bogdan Draganski, direktor Neuroimaging Lab LREN na Univerzitetu Lozana (Švicarska) gdje je kreativan na području neuroznanosti; te umjetnosti, odnosno pripovijedanju priča kroz fotografiju, kako svoj posao najradije opisuje azerbajdžanska fotografkinja Rena Effendi, u cijelom svijetu posebno prepoznata po svom radu za National Geographic.
Ove godine Festival uključuje i Diversity 4 Change. Razgovor pod naslovom LGBTQiA+oglašavanje+njegovanje tolerancije ili zavaravanje?, vodit će Jason Romeyko globalni izvršni kreativni direktor Serviceplana, koji već dugo podržava LGBTQIA+ inicijative, među kojima su i HIV+ Magazine i organizacija prvog vjenčanja među umjetnim inteligencijama, Siri i Alexe, koja je obilježila praznovanje raznolikosti na festivalu Euro Pride Vienna 2019. Na pozornici će mu se, u razmišljanju da li robne marke s LGBTQiA kampanjama pomažu ili štete samoj zajednici, pridružiti Julian Wiehl, glavni izvršni urednik i osnivač magazina Vangardist i nevjerovatno svestrana i ugledna američka umjetnica, Djka, glumica, spisateljica, politička aktivistkinja i pobudnica festivala Wigstock, Lady Bunny.
Oglašivači će imati mogućnost da čuju izuzetne stručnjake iz kompanija kao što su Mastercard, Deloitte i Microsoft. Kako oglašivače, tako će i kreativce zasigurno posebno oduševiti predstavnici Method Media Inteligence koji se zauzimaju za standardizaciju i transparentnost u oglašavanju.
Nekoliko govornika će zastupati i domaću, Adriatic regiju. Gledat ćemo i slušati Janu Savić Rastovac iz McCanna i Jasminu Nikolić iz New Moment New Ideas Company koja će voditi razgovor sa srpskim fotografom razapetim između Srbije i SAD, Boogijem. Na debati Prestanimo tovariti! će, među ostalim, učestvovati i Anđelko Trpković iz Publici Groupe Adriatic. Komunikacijskog savjetnika i ambasadora Golden Druma, Krešimira Macana, ovog puta ćemo vidjeti u ulozi domaćina radionice na temu digitalizirane budućnosti, odnosno sadašnjosti.
MM: Ovo je prilika da uputite poziv komunikacijskoj industriji regije i da se zahvalite onima koji su podržali Golden Drum (sponzori).
Mojca Briščik: Festival ne bi bio ovakav kakav jeste bez sponzora i partnera koji ga podržavaju. Posebno bih istakla Mastercard sa kojim je Golden Drum lani postao prvi bezgotovinski festival kreativnosti u oglašavanju. Ta nas je pobuda, zajedno s mnogim ugodnostima, povezala i ove godine, tako da se svima posebno isplati da svoju registraciju obave s karticom Mastercard. Kao i uvijek posebno smo darežljivi prema članovima udruženja, većim grupama i mladima kojima sa zadovoljstvom nastavljamo tradiciju omogućavanja raznih mogućnosti. Ove godine mladima omogućavamo posebne ugodnosti uz pomoć Coca-Cole koja će se pobrinuti da mladi dobiju šansu za predstavljanje svojih prijedloga kako da Coca-Cola pomogne u smanjivanju otpada i tako se, u saradnji s Portfolio Speed Datingom, takmiče za bogate nagrade. Zajedno sa zvaničnim pićem Festivala pobrinut ćemo se da na njemu recikliramo i da se zabavljamo s razlogom.
Željela bih se zahvaliti svim sponzorima i partnerima koji nam pomažu da ostvarimo cilj Festivala i širimo glas o njemu te svim agencijama koje su nam povjerile svoje radove i time potvrdile da je Golden Drum među najpoželjnijim regionalnim festivalima na svijetu.
Radujemo se idućoj sedmici!