Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Dok se veliki dio svijeta oglašavanja priprema za odlazak na Cannes Lions Međunarodni festival kreativnosti, gdje će Facebook ponovo biti i na umu mnogih, ali i na samoj plaži u Cannesu, jer ovaj gigant društvenih medija želi uvjeriti brendove da ga ne bi trebali mjeriti istim aršinima kao i druge platforme.
„Facebook nije YouTube, YouTube nisu pretrage, pretrage nisu Snapchat,“ napisao je u blog postu Mark Rabkin, potpredsjednik oglašavanja u Facebook-u.
Ovaj argument dolazi usred stalnog pritiska marketera koji žele da ekosistem digitalnog oglašavanja ispuni određene standarde industrije na teme kao što su „vidljivost“, gdje oglašivači žele plaćati samo za one oglase koji se pojavljuju na ekranu određenu dužinu vremena.
Mobilni ekrani su drugačiji ekosistem od desktop računara, napisao je Rabkin. „A taj pejzaž je prilično složen.“
Oglašivači žele dobiti najmanje dvije sekunde pregleda njihovih sponzoriranih videa, što je minimalni industrijski standard da bi se oglas smatrao „viđenim“, ali te dvije sekunde su čitava vječnost na Facebook-u.
Ljudi na mobilnim uređajima skrolaju kroz svoje feedove 41% brže nego na desktop računarima, tvrde iz Facebook-a. „Uprkos beskrajnom trudu i velikoj stručnosti, ne postoji mobilna platforma koja je dokazala da može nositi tradicionalne poluminutne spotove koje je TV nekada pružao“, napisao je Rabkin u blogu. „TV spotovi koji su dizajnirani za publiku čija je pažnja već uhvaćena teško mogu držati pažnju na mobilnim uređajima, i ne bivaju pregledani do kraja.“
Mid-roll video oglasi koje je ova kompanija predstavila ranije ove godine daju privlačnije iskustvo od mnogih online oglasa, jer traju do 15 sekundi i nemaju skip tipku.
To je veliki kontrast u odnosu na brze videe koji odmah daju rezultate, a koje je Facebook obučio oglašivače da prave za News Feed, i gdje oni imaju tek milisekunde vremena da zaustave korisnike u nemilosrdnom skrolanju prema dole.
Kod mid-roll oglasa koji se ne mogu preskočiti pojavljuje se međutim drugačiji izazov: slaba izvedba oglasa mogla bi pokvariti okolni sadržaj za potrošače, što ih navodi da odustanu od onoga što su gledali, samo da ne presjede gledajući cijeli oglas.
Facebook je naveo kako autoplay video oglasi u News Feed-u bilježe u prosjeku 5,7 sekundi gledanja, prema istraživanju koje je provela sama kompanija. Video snimci koji nisu oglasi bilježe u prosjeku 16.7 sekundi gledanja, tvrdi Facebook.
Prosječno vrijeme gledanja je važno mjerilo koje marketeri pažljivo prate, pogotovo nakon što je Facebook prošle godine pogrešno računao preglede i vrijeme gledanja, pa su bili prisiljeni da prilagode svoje tehnike mjerenja.
Top marketeri i brendovi su počeli pozivati sve platforme na odgovornost kada je u pitanju veća transparentnost u načinu na koji izvještavaju o mjerenjima, i počeli su zahtijevati više nezavisnih provjera. Facebook stoga u posljednje vrijeme sve više prihvata nezavisne mjeritelje, i revizije svojih brojki.
„Marketeri moraju shvatiti sve nijanse ponašanja potrošača, sa detaljnim uvidima koje pruža izdavač – uključujući Facebook – a ne samo top-line metrike“, navodi se u blog postu iz Facebook-a.