Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Coca-Cola centralizuje svoje poslovanje na društvenim mrežama pod Publicis-ov „kišobran“, objavio je magazin TheDrum. U potezu kojim želi konsolidovati svoj marketing na društvenim mrežama za sve svoje brendove, Coca-Cola osniva Društveni centar za Sjevernu Ameriku (North American Social Center), što TheDrum naziva kao „manje pomak u tradicionalnom agencijskom modelu, a više korekcija kursa u tome kako stvari treba da funkcionišu kako brendovi dosežu zrelost na društvenim medijima.“
North American Social Center će imati osoblje od oko 55 ljudi, uključujući i ljude iz Coca-Colinog marketinga i profesionalce iz oglašivačkih agencija Publicisa – Moxie, Havas i Possible. Ovaj tim će upravljati svim zadacima koji se odnose na marketing na društvenim medijima za sve Coca-Cola brendove.
Prema pisanju TheDrum-a, agencija Possible će preuzeti vođstvo na strateškoj strani, te će koristiti svoje „model empatije“ za mjerenje reakcija publike na društvenim mrežama na popularne događaje, te će pomagati brendu da reaguje u realnom vremenu.
„Mi smo stalno u potrazi za novim i inovativnim načinima za povezivanje ljudi s našim brendovima. Nedavno smo usvojili globalni sistem pristupa Coca-Cole u planiranju, stvaranju i izvršavanju marketing aktivnosti u realnom vremenu na društvenim medijima u SAD-u,“ izjavila je glasnogovornica Coca-Cole za TheDrum. „Zajedno sa našim agencijskim partnerima, mi jačamo naše znanje društvenih medija unutar kompanije, i centralizujemo operacije.“
Ovim potezom Coca-Cola ima za cilj osigurati dosljednost poruka na svim brendovima, i smanjiti troškove marketinga na društvenim mrežama. Taj potez uslijedio je usred glasina da njihov glavni konkurent, Pepsi, navodno preuzima zadatke oglašavanja na društvenim medijima koje će sada raditi sama kompanija. Ovaj potez također dolazi nakon što je Coca-Cola pokrenula reviziju za svoj Diet Coke brend, a nakon što je Droga5 podnijela ostavku na ovome accountu.