Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Bronzom na tek završenom Eurobestu u Antwerpenu, kampanja Suglasnik za život agencije Imago iz Zagreba završila je vrlo uspješno jednu festivalsku godinu. Brojne nagrade dokaz su da ako imaš dobru ideju i sa malim budžetom možeš praviti velike kampanje. Odmah nakon objavljivanja nagrade razgovarali smo sa Darkom Bosnarom, Art & Innovation Directorom Imaga i Tanjom Watz iz Hrvatske udruge Transplant, koja je bila klijent.
Media Marketing: Kampanja suglasnik za život je u samo par dana osvojila dvije vrlo vrijedne nagrade: Grand Prix na Semplu i bronzu na Eurobestu. Ove je godine bilo dosta nagrada ovoj kampanji.
Darko Bosnar: Dobra kampanja nosi dobre nagrade. Bilo je tu i zlato sa nacionalnog festivala IdejaX, koja je potvrdila da je kampanja bila kreativna, ali i Effie koji je potvrdio da je bila učinkovita. Jako je lijep osjećaj dobiti potvrdu od velikih međunarodnih žirija da radiš dobre stvari. Osvajati međunarodne nagrade u konkurenciji sa kampanjama koje su osvajale lavove na Cannesu je za nas iz male zemlje jako veliko postignuće. Cijelo vrijeme govorim svojem timu da mi možemo stati uz bok najvećima i jako sam sretan što su i ove nagrade to potvrdile. Ono čega treba biti svjestan jeste da mi kreativno još uvijek odrastamo i sve se učimo sami. Nemamo velike kreativne face koje su osvajale desetke lavova i koji kuže trikove igre, nego ih sami učimo po putu. To je zahtjevan i težak put, ali smo ga mi u Imagu itekako svjesni. Svaka velika nagrada je novi vjetar u leđa ali i novi izazov da svaka slijedeća kampanja bude još bolja.
Media Marketing: Šta je bila kreativna ideja i kako se odvijao kreativni proces?
Darko Bosnar: Jako je kompleksna problematika koju smo morali riješiti sa ovom kampanjom. U Hrvatskoj se mogućim darivateljem organa smatra svaka preminula osoba koja se za života tome nije izričito protivila.
Međutim, u praksi liječnici za suglasnost uvijek pitaju obitelj. Zato je jako važno da svi za života kažemo svoj stav o darivanju organa na glas te da naši bližnji to znaju poštivati ukoliko do toga dođe. Naravno da nitko od nas neće doći kući i sam od sebe reći svojoj obitelji ili partneru da je u slučaju smrti on suglasan sa darivanjem svojih organa. Upravo je to bio glavni zadatak ove kampanje. Motivirati i dati priliku svakom pojedincu da jasno i glasno pokaže svoju suglasnost sa darivanjem organa. Naravno na jednostavan i zanimljiv način.
Media Marketing: Dobra ideja koja je prihvaćena od svih od kojih ste tražili da u njoj učstvuju i izbace suglasnike iz svojih naziva. Da li vas je iznenadila tolika medijska podrška?
Darko Bosnar: Iskreno, jako sam impresioniran činjenicom tko se sve uključio u ovu kampanju. Jako sam ponosan na sve medije, brandove i poznate osobe koje su pokazale svoju otvorenost prema svježim idejama i drugačijem pristupu marketinga. Svi znamo koliko su brandovi osjetljivi na svoj logotip. Upravo iz tog razloga, izbaciti slovo iz logotipa kako bi pokazao suglasnost sa darivanjem organa je zaista velika i hrabra stvar. Prvenstveno kada se radi o najvećim nacionalnim TV kućama i dnevnim novinama. Sve je krenulo od ministra zdravlja gosp. Siniše Varge koji je na press konferenciji povodom Europskog dana darivanja organa prvi pokazao suglasnost, darujući slovo iz svojeg imena. Kasnije je nastala lančana reakcija i kampanja je pokazala pravu snagu PR-a i suvremenog pristupa marketingu.
Media Marketing: Kakvi su rezultati?
Darko Bosnar: Prema stopama darivatelja i transplantacija organa, malena zemlja Hrvatska je 2015. postala najuspješnija članica Eurotransplanta i članica s najkraćim vremenom čekanja na presađivanje.
Ukupan broj darivatelja povećan je za 23%, u odnosu na isto razdoblje 2014. godine.
Mene osobno je jako razveselilo kada sam u nekoliko navrata na televiziji ove godine vidio
da ljudi pričaju o važnosti iskazivanja osobnog stava kod darivanja organa. To je nešto o čemu se prije naše kampanje nije uopće govorilo.
Media Marketing: Ko je činio tim koji je radio na kampanji.
Darko Bosnar: Jako sam ponosan na sve koji su sudjelovali u kampanji i zaista je svatko dao svoj doprinos da kampanja uspije. Imali smo postavljenu ideju jako brzo, ali je tek u procesu finalizacije ideja zasjala punim sjajem. Ono što se čini kao vrlo jednostavna ideja, je zapravo dijamant koji smo brusili preko mjesec dana. Glavni kreativni direktor, Igor Mladinović, nas je cijelo vrijeme rješavao nepotrebnog šuma. Domagoj Delić, copywriter, je vješto složio slogan. Petra Brandt i Martina Bek su accountice koje su napravile odličan research problematike i komunikaciju sa klijentom. Medijski guru Hrvoje Hrvatin je, zajedno sa Damirom Ciglarom i Vanjom Runje, uspio objasniti medijskim kućama zašto bi bilo dobro za njih da se uključe u ovu kampanju. Te DRAP-ovci, Davor Runje i Danijel Milišić, koji su nam bili tehnička podrška i izradili aplikaciju preko koje se na Facebooku mogla pokazati suglasnost. I na kraju, ja…. lik koji je sve skupa dovodio do ludila, vjerujući da ćemo napraviti nešto veliko.
Media Marketing: Kakva vam je bila suradnja s agencijom Imago?
Tanje Watz: Od prvog kontakta s timom agencije Imago imam samo riječi hvale prema njima.
Već na prvom sastanku totalno su me osvojili svojim profesionalnim pristupom i poznavanjem problematike u dubinu. Veliku pažnju posvetili su sugestijama, i mojim i međusobnim, tako da sam osjećala timski rad na djelu, kroz koji je kampanja Suglasnik za život i dobila svoj konačni oblik.
Daljnja suradnja bila je iznimno ugodna, uz to da mi je pomalo bilo čak i neugodno zbog osjećaja premalog osobnog angažmana u odnosu na Imago tim. Vodili su brigu apsolutno o svemu: od vizuala kampanje, naziva, kontakt osoba, medija, web dizajna, izrade naljepnica i vizuala za tiskovnu konferenciju, vođenja statistike i, vjerojatno, još hrpu toga o čemu ja mogu samo razmišljati koliki je to opseg posla bio.
Izuzetno sam zadovoljna i ponosna što je ovakav tim odlučio dati podršku našoj kampanji promicanja darivanja organa u javnosti. I rado ću ga angažirati za suradnju na bilo kojem drugom projektu.
Media Marketing: Da li ste vjerovali da će ovako jednostavna ideja polučiti ovakav uspjeh?
Tanje Watz: Više od deset godina bavim se promocijom darivanja organa u javnosti i mogu reći da je to vrlo izazaovan i zahtjevan posao, upravo zbog osjetljive tematike. Suglasnik za život je toliko jednostavna kampanja, da u startu i nije baš izgledalo da će „povući“ veliki broj zainteresiranih. Broj osoba, koje su se putem web stranice uključile u kampanju, već je bio iznenađujući, a kad je Suglasnik za život buknuo društvenim mrežama, iznenađenju nije bilo kraja.
Svakako nisam očekivala da će kampanja za tako kratko vrijeme polučiti tako veliki uspjeh. Osobito kroz tjedan u kojem su TV kuće dale podršku kampanji, telefoni udruge su bili non-stop u pogonu. Toliko poziva s pitanjima na temu darivanja i presađivanja organa, i to od „zdravih“ osoba, mogu slobodno reći – nije bilo sveukupno kroz zadnjih 5-6 godina.
Media Marketing: Gdje ste sve imali priliku koristiti/pokazati kampanju Suglasnik za život?
Tanje Watz: Naša udruga radi na razvoju i jačanju međunarodne suradnje, a i jedna je od idejnih začetnika Mreže udruga jugoistočne Europe putem koje se razmjenjuju iskustva i dobra praksa između članica. Kampanja Suglasnik za život u trenutku provedbe obuhvatila je i veliki broj članova mreže. Na svim našim susretima Kampanja je prezentirana u okviru predstavljanja rada Udruge, a od trenutka objave rezultata kampanje na Youtube-u, video A Consonant for life prikazan je tijekom obilježavanja Europskog dana darivanja skoro na svim skupovima zemalja jugoistočne Europe kao referenca za promicanje darivanja organa na jednostavan i učinkovit način, s relativno malo ulaganja. Vjerujem da će veliki broj udruga Mreže iskoristiti ideju za kampanju u svojim zemljama.
Media Marketing: Kakve su reakcije na kampanju kada ih pokazujete po svijetu na simpozijima?
Tanje Watz: Reakcije na kampanju Suglasnik za život izgledaju skoro kao aha efekt – „Kako se samo mi nismo sjetili toga? A tako je jednostavno!“