Razgovarao: Ekrem Dupanović
Jovan Vujović je media planer u medijskoj agenciji Direct Media Srbija. Kao Mladog lidera budućnosti su ga noiminirali Direct Media i IAA Srbija.
Jovan je marketing lider oštrog uma, sa jakim strateškim vještinama. Odgovoran je za oglašavanje velikih inozemnih klijenata na tržištima Srbije i regiona. Kao neko ko uvijek istražuje nove mogućnosti, prva iskustva je sticao na praksama u raznim industrijama: bankarskom sektoru, FMCG, kreativnoj agenciji. Formalno obrazovanje stiče na osnovnim studijama menadžmenta na Fakultetu organizacionih nauka, a u svijet podataka ulazi preko master programa Business Intelligence. Tokom studija je učestvovao u rješavanju studija slučaja koje su ga naučile da razmišlja izvan svih okvira. Dar za kreativno razmišljanje uspješno kombinuje sa “tvrdim” znanjima matematike, psihologije, sociologije, ekonomije i finansija. Visoka socijalna inteligencija omogućava mu da izgradi odličan odnos sa klijentima, dok mu analitičnost i oko za detalje predstavljaju prednost u kvantitativnom marketingu. Kao Predsednik IAA sekcije mladih profesionalaca, dvije godine je uspješno radio na razvoju ove talentovane ekipe. Ima potencijal da uz kvalitetan coaching napreduje do top menadžment pozicija, istovremeno posjedujući bezrezervnu ljubaznost i predusretljivost koji su u svakom poslu, a posebno u našoj industriji, od neprocenjive važnosti.
U svom obvrazloženju za Jovanovu nominaciju, Jelena Ivanović, direktorica IAA Srbija je napisala:
„Sa Jovanom Vujovićem čini mi se da skalu podižemo za još jedan stepen. Kako? Nema mnogo ljudi koji još dok su veoma mladi postavljaju standarde poslovnog ponašanja. Jovan je upravo taj čovjek. Uvek smiren, besprekorno vaspitan, nasmejan, ležeran, a istovremeno ozbiljan, poslovan i friendly, pametan i istovremeno beskrajno skroman. To Vam je ona vrsta ljudi koje možete da zamislite na dvorskoj ceremoniji i budete sigurni da ne bi ni u čemu pogrešili. Poznajem ga skoro pet godina i mučim se da tom čoveku nađem manu! :)
U Sekciji YP je od njenog osnivanja, a član Boarda u dva mandata. Jedno vreme je kao predsednik uspešno vodio Sekciju. Uvek aktivan, spreman za nove podvige, omiljen među kolegama, sve bolji u poslu koji radi (poslodavci ga hvale), svestran, zanimljiv, uvek dobro raspoložen. Pravi drug! Samoinicijativno kandidovao kolegu Đorđa Jankovića za svetsko IAA priznanje Young Leader Award, koju je Đole i osvojio. Zar to ne govori mnogo o njegovim ljudskim kvalitetima? Mogla bih da potpišem da se Jovanu smeši blistava karijera i da će oglašivačka scena regije itekako čuti za njega.“
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
JOVAN VUJOVIĆ: Lepota ove industrije je u raznovrsnosti ljudi koji rade u njoj. Od doteranih menadžera u poslovnim odelima, koji su odgovorni za prodaju ideja, do dizajnera u havajskim košuljama, koji su zaduženi za njihovu realizaciju. Za uspešno bavljenje ovim poslom potreban je šarolik miks znanja iz opšte kulture, sociologije, ekonomije, psihologije, menadžmenta, a što se moje pozicije tiče još i matematike i finansija.
Prognozira se da će mladi iz generacije Y promeniti 15-20 različitih poslova tokom radnog veka, što je skoro duplo više od proseka naših roditelja. U ovoj industriji sam skoro pet godina, promenio bih je odavno da se ne pronalazim u njoj.
MEDIA MARKETING: Radite u Direct Mediji, najvećoj medijsko-komunikacijskoj grupaciji u regionu. Media planer ste, praktično raspoređujete budžete po medijima. Ako vi promašite, novac ode kroz prozor. Kako se nosite sa stresom koji je sastavni dio vašeg posla?
JOVAN VUJOVIĆ: Verujem da bi se mlade kolege složile da su aduti znanje, konstantno učenje, nova iskustva iz svakog projekta na kojem radimo, praćenje novosti i trendova iz relevantnih industrija… Sve to u zbiru donosi samopouzdanje, koje može da se nosi sa svakom situacijom. Takođe, alati koje danas koristimo za monitoring omogućavaju nam da pratimo učinak kampanja iz dana u dan, da budemo agilni, brzo da reagujemo i optimizujemo, ako ima potrebe za tim.
MEDIA MARKETING: U media planiranju važi pravilo: U boga vjerujemo, svi ostali moraju dostaviti podatke. Kako vi dolazite do podataka i koliko su zaista relevantni podaci koje vam dostavljaju lokalne agencije čiji je posao monitoring medija?
JOVAN VUJOVIĆ: Danas koristimo široku paletu softvera koji nam pomažu u odlučivanju, savetovanju i kreiranju komunikacijskih strategija za klijente. Pre skoro sto godina John Wanamaker je rekao „Polovina novca koji uložim u oglašavanje je bačena. Samo što ne znam koja polovina“. Naš zadatak je da klijentu tu polovinu identifikujemo i zatim je efektivno alociramo. Koristimo podatke i softvere ovlašćenih monitoring agencija za naše područje, a koji se uveliko i uspešno koriste na razvijenim tržištima. Sa tim podacima rade i klijenti, i oglašivači, i agencije, tako da su svakako relevantni.
MEDIA MARKETING: Digitalni i klasični mediji. Kako se odvija ta borba za što veći dio oglašivačkog kolača? Da li je digital pogriješio što je od samog početka krenuo sa niskim cijenama?
JOVAN VUJOVIĆ: Granica između digitalnih i klasičnih medija polako se briše. Uskoro ćemo na TV i OOH moći da gledamo kao na digital formate, tako da ne vidim to kao borbu, možda više kao stvaranje novog poretka u oglašavanju koje nam se upravo dešava pred očima. Digitalni i klasični mediji su komplementarni, svaki pruža nešto što ovaj drugi ne može tako da su najuspešnije kampanje nastale upravo kreativnim uvezivanjem tradicije i modernih tehnologija. Što se tiče cena, nema greške. Na ovaj način digital je postao kanal koji daje šansu i malim i srednjim preduzećima koja hoće da uhvate korak sa jakim igračima velikih budžeta. Tržište je nemilosrdno i napravilo bi korekciju cena da su krenuli drugačije.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
JOVAN VUJOVIĆ: Odnos sa ljudima, odgovornost. U savremenom dinamičnom okruženju komuniciramo preko raznih platformi kao što su email, Viber, WhatsApp, potiskujući u drugi plan ličnu interakciju sa ljudima. Mislim da tu možemo mnogo naučiti o delegiranju, pregovaranju i vođstvu. Odgovornost, kao neizostavna stavka prilikom prelaska na više pozicije i prihvatanja novih izazova. Mladi koji na vreme to shvate i uspešno primene, mogu se ranije naći na višim pozicijama.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
JOVAN VUJOVIĆ: Otpor prema promenama. Mladi lideri sa sobom uvek donose nove ideje i želju da menjaju sistem. Slažem se da ne možemo sve ideje prihvatiti, ali svakako ih ni odbaciti a priori. Sa radnom snagom koju čine različite generacije, kompanije se ne mogu više osloniti na tradicionalna pravila liderstva i menadžmenta. Strateška prednost danas se može ostvariti podržavanjem diversifikacije generacija i stvaranjem fleksibilnog radnog okruženja koje vrednuje sve ljude i čini ih produktivnijima, bez obzira na godine.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
JOVAN VUJOVIĆ: Znanje + Iskustvo = Učenje. Dakle, jedno ne može biti kompletno bez drugog. Oba procesa idu paralelno i jačaju jedan drugi. Iskustvo nam pomaže da koristimo znanje na pravi način. Oba su važna.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
JOVAN VUJOVIĆ: Ono što je interesantno u ovoj branši je da ne postoji običan dan. Posao zahteva da budeš prilagodljiv, radoznao, snalažljiv i istrajan. Oglašivačka industrija dakle privlači poseban tip ličnosti. Ako hoćete predvidivost, izvesnost i rutinu, onda ovo i nije karijera za vas. A ako hoćeš izazov, malo frustracije, malo ushićenja i još hiljadu drugih emocija tokom radnog dana, onda si našao posao za tebe. Srećno!
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
JOVAN VUJOVIĆ: Verujem da će se predviđanja o internetu kao supermediju obistiniti. Doći će do konvergencije ostalih medija gde će razlika biti samo u formatu. TV će postati jedan veliki format digitala, OOH još veći… A imaćemo i mini formate kao što je npr. pametni sat. Svi ti uređaji biće međusobno povezani u jedan ekosistem, koji se danas naziva Internet stvari. Svaki uređaj koji omogućava prikazivanje slike ili zvuka, postaće potencijalni kanal za prenošenje precizno ciljane poruke. A poruka će biti – personalizovana, lokacijski i kontekstualno odgovarajuća. A privatnost? Privatnost će biti nova valuta.