Brend Victoria’s Secret nedavno je objavio svoj najnoviji rebrending, koji je tipične „anđele“ zamijenio sa raznovrsnim ženama, izuzetno poznatim aktivisticama i modelima, uključujući i nogometnu zvijezdu Megan Rapinoe, Adut Akech koja je izbjeglica iz Južnog Sudana i Valentinu Sampaio koja je transrodni model.
Kompanija koja se bavi direktnom prodajom donjeg rublja potrošačima, EBY, ipak otvoreno govori o ovom rebrendiranju, naglašavajući važnost davanja značaja svim ženama u svako doba, ne obazirući se da li je to relevantno ili ne.
Kompanija EBY, što je skraćenica za „empowered by you“, osnovana je od strane filantropa Renate Black i glumice Sofije Vergara, a kampanja koja je pokrenuta ove sedmice na digitalnim platformama, odgovor je na rebranding Victoria’s Secreta. Fokus kampanje je poticanje inkluzije modela svih veličina i odbacivanje štetnih standarda ljepote. Brend se također obavezao na dodjelu dodatnih 10 000 američkih dolara za finansiranje mikrofinansijskih kredita za žene širom svijeta, pitanje koje je najvažnije za EBY još od samog osnivanja.
EBY je osnovan 2017. godine u svrhu osnaživanja žena, kako kroz svoje odjevne predmete tako i kroz dobrotvorno partnerstvo. Sa novom kampanjom, cilj brenda je da uporedi vlastiti pristup sa pristupom Victoria’s Secreta u svjetlu novog rebrendinga.
„Mi smo žene na misiji da osnažujemo druge žene kroz posao, u kompaniji EBY to je naša osnovna svrha od prvog dana, mnogo prije nego je iko to proglasio ‘kulturološko relevantnim’“ rekla je Renate Black, osnivačica i izvršna direktorica EBY.
Prema izjavama čelnih ljudi EBY, proširenje prihvatljivih veličina, zabrana fotošopiranja modela i odbacivanje štetnih standarda ljepote, samo je početak stvaranja pravednog poslovnog modela.