Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Ako ste globalni oglašivač, najveća prilika koja vam se pruža su vjerovatno pametni telefoni, prema novom istraživanju iz Adobe-a koje je predstavljeno za Mobile World Congress. Do iduće godine, iPhoni, Android uređaji, i drugi pametni telefoni bit će zaslužni za sljedeće iznose online saobraćaja u pojedinim zemljama:
- Brazil — 37 posto (godišnji rast od 6%)
- Kina — 37 posto (godišnji rast od 6%)
- Indija — 46 posto (godišnji rast od 6%)
- Malezija — 41 posto (godišnji rast od 6%)
- Novi Zealand — 41 posto (godišnji rast od 5%)
Ako napori oglašivača nisu u rangu s takvim rastom, prema riječima višeg analitičara Adobe Digital Insights-a Becky Tasker, „onda stvarno trebaju smisliti neki plan … ili će ostati u prašini.“
Njen tim je analizirao 1,7 biliona posjeta iz cijelog svijeta na više od 16.000 web stranica tokom tri godine, u periodu zaključno sa januarom 2017. godine.
Njihovi ostali ključni nalazi uključuju:
- Iako su tablet uređaji nuđeni po velikim popustima u posljednjoj prazničnoj sezoni, što bi navelo na očekivanje da će doći do skoka u njihovoj upotrebi, udio ovih uređaja u online prometu i dalje pada. Sa 10 posto ukupnog saobraćaja u 2014. pao je na 9 posto u 2015. te dalje na 8 posto prošle godine.
- Google-ova jednogodišnja platforma za mobilno objavljivanje pod nazivom AMP sve bolje radi za velike izdavače u SAD-u. U aprilu 2016. godine, AMP je bio odgovoran za oko 2 posto ukupnog prometa na web stranicama, a taj udio konstantno je rastao do 7 posto u decembru prošle godine.
- SAD više ne donosi nove korisnike na internetu. Rast stagnira na oko 0 posto, objasnila je Tasker, navodeći, „Skoro svi ljudi koji će koristiti internet, već ga koriste.“
- Korisnici smartphonea su skočili za 69 posto od 2014 godine, ali upotreba desktop i tablet uređaja je pala za 23 posto i 19 posto.
• Instalacije mobilnih aplikacija su se smanjile za 38 posto u odnosu na decembar 2014. godine, dok je lansiranje novih aplikacija palo za 28 posto.