Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Adobe je osmislio interesantnu aktivaciiju za jedan od svojih događaja, a za tu priliku angažirali su tim koji stoji iza iskustvenih aktivacija za HBO-ve serije Westworld i Game of Thrones na SXSW festivalu, a sve u cilju da bi vratili marketere kroz vrijeme, u urede u kakvim su stvarani prvi digitalni baneri.
Ovaj put kroz vrijeme nazad u 90-e implementiran je na Adobe Summitu ove sedmice u Las Vegasu. Agencija Giant Spoon, koja je najpoznatija po svojim live kampanjama namijenjenih promociji zabavnih brandova, stvorila je nešto što njihova direktorica iskustvenih aktivacija, Monica Vergel de Dios, naziva „postavkom kućice za lutke“.
Instalacija se sastoji od tri sobe, a prva je agencija za oglašavanje iz 90-ih, i to u vrijeme kada se ured priprema za dizajniranje i postavljanje prvog banner oglasa na svijetu. Posjetitelje u aktivaciju uvodi nervozni menadžer, koji ih obavještava kako su novi pripravnici u agenciji, i naređuje im da učitaju dizajn za Pizza Hut oglas – stvarni prvi digitalni baner na netu – i to sa užasno nepouzdane diskete.
Sam ured je opremljen cijelim nizom podsjetnika na 90-e: posvuda su Furbies igračke, na stolovima su kultni Apple Macovi, a zidove krase svima poznati inspirativni plakati.
Nakon što završe svoje „stažiranje“, gosti prelaze u videoteku koja podsjeća na Blockbuster, nakon čega prelaze u dnevni boravak kako bi gledali tek iznajmljenu VHS kasetu, i naručili pizzu online preko desktop računara.
Svaka soba predstavlja neki od proizvoda Adobeovog Experience Cloud-a i to tako što prikazuje frustraciju i neučinkovitosti svakog od ilustriranih zastarjelih procesa: učitavanje prvog baner oglasa dokazuje jednostavnost oglašavanja putem Clouda, dok odabir filma bez pomoći algoritma koji pokreću podatci prikazuje prednosti Cloud marketinga.
„Krajnji cilj je da [delegati] vide koliko je tehnologija danas učinila njihov život boljim“, rekao je Mark Boothe, direktor društvenih medija Adobe Experience Cloud-a. „Sve su te stvari nekada bile tako teške – lansiranje prvog digitalnog oglasa bilo je katastrofa, bila je to totalna zbrka. Tehnologija nije radila. Sada su stvari potpuno drugačija – i odobrenja su lakša. Danas možete lansirati [kampanju] u samo nekoliko minuta, a ne satima ili danima.“
Ideja o dovođenju 90-ih na Summit, kako bi se obilježila 25 godišnjica otkako je prikazan prvi baner oglas, stigla je iz Adobeovog PR tima, dok je za provedbu odabrana agencija Giant Spoon.
