Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Za desetak dana u Tuheljskim Toplicama počinje PRO.PR konferencija. Bit će to tri dana vrhunskog PR-a (18 predavanja i tri okrugla stola), dobrog druženja, umrežavanja i, na kraju, slavljenja uspjeha najistaknutijih komunikacijskih stručnjaka, od Adriatic regije do Indije, na dodjeli PRO.PR Awards.
PRO.PR je priča o ljubavi i strasti. I onih koji je organizuju, i onih koji na konferenciju dolaze iz cijeloga svijeta da bi dijelili svoje bogato znanje iz komunikacijske struke, i onih koji dolaze da to znanje upiju, uspostave nove kontakte unutar industrije i time svoj posao učine uspješnijim. PRO.PR je stalna težnja ka boljem, korisnijem, primjenjivijem. Nakon 15 godina možemo slobodno kazati da je PRO.PR uspješna poduzetnička priča Danijela Koletića, direktora Komunikaciojske agencije Apriori World, čovjeka koji je sve to osmislio i koji se već 15 godina trudi da održi i razvija jednu veliku ideju. Prepoznala je to i Predsjednica Hrvatske, Kolinda Grabar-Kitarović, koja je prihvatila pokroviteljstvo ovogodišnje konferencije, prve komunikacijske konferencije u istoriji Hrvatske kojoj je ukazana ta čast.
Media Marketing: Ljudi iz vašeg okruženja tvrde kako će ovogodišnja PRO.PR konferencija biti jedna od najboljih. Dijelite li njihovo mišljenje?
Danijel Koletić: Uvijek težimo boljem i sadržajnijem programu. PRO.PR je priča strasti, ali i velike odgovornosti. Tu sam u konačnici ja koji preuzimam većinu rizika, ne postoji udruženje.
Ovo je priča o poslovnom putovanju, stvaranju i neprestanoj borbi za boljim. Bilo je zaista izazovno pipremiti programski sadržaj ove godine. Ipak je ovo i jubilarna konferencija i želio sam pružiti sudionicima najbolje što možemo. One, koje ne muči sujeta ili imaju, na osnovi netočnih priča, o našoj konferenciji krivu sliku, pogriješit će ako neće doći i iskoristiti priliku da nauče nešto novo od vodećih u struci. Mi nismo konferencija „široke potrošnje“, već smo događaj za one koje zanima znanje, otvorena i jednostavna komunikacija, za one koji se žele umrežiti i upoznati nove ljude, a ne doći kako bi popili kavu, pozdravili poznate iz svog grada, bili viđeni. Oni koji doalze znaju da mogu upoznati buduće klijente, a uz to im štedimo ogroman novac. Ovakvi jednodnevni seminari sa ovim predavačima, za jedan dan vas mogu koštati u kotizaciji, smještaju i hrani oko 900 funti i više, a kod nas 525 eura sa 18 predavanja, tri okrugla stola, sedam obroka, svečanom večerom i dva edukacijska izleta. Sami procijenite koliko učesnici dobivaju ako još pažljivo analiziraju ono najvažnije, a to je programski sadržaj. Mi smo uvijek bili programski inovativni i ostali smo tome dosljedni. U konačnici, prva smo komunikacijska konferencija u povijesti kojoj je Predsjednik države pokrovitelj.
Media Marketing: Festivali i konferencije se uglavnom održavaju uvijek u istom gradu. Vi svake godine PRO.PR selite iz grada u grad, iz države u državu, i time demonstrirate ideju komunikacije u pokretu. Nije li to prekomplikovano. Recimo, sada, dva tjedna prije PRO.PR-a, kada svi organizatori nastoje sve zategnuti i našminkati, vi pregovarate sa gradom i hotelom u kojem će biti naredna konferencija jer svi očekuju da ćete u Tuhelju, na završetku ovogodišnje konferencije, objaviti mjesto i datum za iduću godinu.
Danijel Koletić: Ova konferencija ipak predstvalja privatnu inicijativu i najstariji je strukovni događaj u regiji specijaliziran za područje odnosa s javniošću. On je inspirirao i inspirira mnoge takve platforme koje su došle iza nas.
Konferencija je nastala u vremenima kada diplomatski odnosi između zemalja u regiji nisu bili bš najbolji, a temelj svakog izazova leži u komunikaciji, pa smo polako putujući otkrivali različitosti standarda komunikacijski procesa, životnih navika i tradicija. Rušili smo barijere među ljudima i nacijama kroz komunikaciju u pokretu, predstvaljajući utjecajnim međunarodnim stručnjacima da nismo balkanci kakvim nas oni vide, nego ljudi sa znanjem i dušom. To nose u sebi i naši učesnici, i regionalni predavači.
Vodim se za činjenicom da je PR sve što nas okružuje i ako želite razumjeti različitosti, kako bi prilagodili kampanje, onda morate putovati da biste vidjeli i upoznali ljude. Morate si dati šansu da im se približite i da ih upoznate te sa njima nastavite komunicirati u pokretu. Destinacije, na kojima organiziramo PRO.PR konfrenciju, su ponekad neotkriveni biseri ljudima iz struke kao, na primjer, Otok Rab, Ohrid, Subotica – Jezero Palić, Malinska -Otok Krk. Te destinacije nisu prvi izbor organizatora ovakvih konferencija. Ovakvi se događaji organiziraju na sigurnim ili partnerski financijski pokrivenim destinacijama kao što su Beograd, Rovinj, Portorož, Dubrovnik, Ljubljana. Gradonačelnici i gradovi danas razumiju vrijednost PRO.PR konferencije i važnost industrije, nismo samo jedna konferencija koja osigurava noćenja i potrošnju, mi smo jedinstvo progarama, ljudi i medija. Kod nas na PRO.PR-u ljudi nisu brojke u kotizacijama i kompenzacijama, nego priznati stručnjaci koji prepoznaju vrijednosti što ih već 15 godina promičemo. Nisamo savršeni, ali dajemo najbolje od sebe kao tim.
Ako pristupate otvoreno i iskreno, a sada već i sa tradicijom od 15 godina, onda imate kredibilitet i sve je lakše.
Media Marketing: Slijedeća osobenost PRO.PR-a ste vi, kao njen predsjednik. Sve festivale i konferencije organiziraju HURA, SOZ, UEPS, IAA, HUOJ, DSOJ itd. Za PRO.PR ljudi najčešće kažu: Danijelova konferencija. Jeste li htjeli to postići, da li je to teret za vas?
Danijel Koletić: Ne, nisam htio to postići, ali ljudima ne mogu zamjeriti ako to kažu. Ne želim da itko vrijeđa moju intelegenciju pa ponekad ne nastupam diplomatski i u rukavicama, već volim uputiti pozitivnu kritiku da se razmisli, a ne da se sve odvija u rutini. To uglavnom radim u Hrvatskoj i prema HUOJ-u čiji sam član.
Ponekad se osjećam kao da nekome smetam, ali ja tu ništa ne mogu. Žao mi je što se samnom bave. Umjesto da samnom komuniciraju, oni jednostavno organiziraju događaje tjedan ranije, ili u istom tjednu kada je i PRO.PR konferencija. To u konačnici nikome ne koristi, najmanje struci, ali svatko ima pravo na izbor svojih poslovnih odluka. Mi nemamo hostese niti starlete jer nam to nije fokus programskih dodataka.
Svakako da to positovjećivanje samnom predstavlja i veliki teret, jer iza ovog ipak stoji tim ljudi, ali neću osporiti i svoju karizmu. Ovo je konferencija koja predstvalja financijski rizik svake godine. Mi nemamo članove udruženja, njih barem 20 iz velikih komanija koji uvijere svog direktora da se uplati sponzorstvo po tri, četiri tisuće eura i onda ide sve lakše. Ovdje sve avanse uplaćujemo mi iz Apriori world agencije i snosimo sav rizik. Nije lako, ali naša energija uvijek pobjeđuje.
U konačnici, ljudi znaju što žele. Jedni da su viđeni, a drugi da nauče i da se umreže. Nikada nisam težio da imamo puno učesnika. Fokus je uvijek na programu i atmosferi zajedništva.
Kroz ovih petnaest godina nismo imali niti jedan jumbo plakat. Naše kampanje su skromne i izravne, više kroz PR alate.
Media Marketing: Većina učesnika konferencije su uvijek isti. Ljudi dolaze, naravno, zbog dobrog sadržaja, odličnih predavača i tema, ali i zbog šarma kojim vi vodite konferenciju, zbog obiteljske atmosfere koju stvarate da se svi zaista osjećaju kao obitelj, kao pripadnici istoj ideji, istoj profesiji. Atmsofera je takva da sve brzo prođe i da je, na kraju, većini žao što je došao rastanak, što sve ne traje barem još jedan dan. Da li je to ono što ste željeli postići?
Danijel Koletić: Svako ima pravo na izbor. Činjenica je da su šezdeset posto naših učesnika isti PR stručnjaci. Ponekad ljudi iz struke žele istražiti i daju nam šansu. Jednom dođu i ponovo se vraćaju, ako im termin i vrijeme dozvole. Naša konferencija nije specijalizirana za kupnju medijskog prostora, nego za upravljanjem ugledom. Ponekad krizne situacije i putovanja ne dozvoljavaju svima koji bi hteli doći da dođu u našem terminu. Ljudi koji se vraćaju bili su i na drugim konferencijama, ali su se odlučili za PRO.PR i ponovni dolazak. Siguran sam da osjećaju jednostvanost, iskrenosti, i otvorenost. Mi nismo fensi, nemamo taj stil, mi dajemo sve od sebe kako bismo postigli kvalitet s naglaskom na umrežavanje.
Ono što sebi želim, i šta bih očekivao, to sa svojim timom pružam i drugima. To je PRO.PR konferencija. U vječnom pozitivnom traženju uspijevamo da se ljudi vraćaju sretni i povezani.To puni moju duši, ali i duše članova organizacijskog odbora i daje mi snagu da krenem u nove pobjede sa ciljem da se struka cijeni i napreduje. Uvijek mi se srce stisne kada vidim da smo uspijeli, kada vidim na otvaranju dvoranu punu ljudi. Tada znam da smo ostvarili cilj. Zato i ovom prigodom želim zahvaliti svima koji su bili dio PRO.PR konferencije svih ovih godina.
Media Marketing: Izabrani ste za člana žirija World Communications Foruma u Davosu. Ljudi iz samog vrha organizacije Davosa su prošle godine bili na PRO.PR konfrenciji u Budvi. To im je bilo dovoljno da vam ukažu ovu izuzetnu čast. Biti dio tima koji odlučuje o najboljim komunikacijskim projektima na svijetu je zaista stvar prestiža. Kako vi to doživljavate?
Danijel Koletić: Pa to je nagrada za trud, rad, rezultate i ljubav,nikad ne znate tko vas gleda i ocijenjuje vaš rad.
Svakako da je to najprestežnija pozicija koja je dodijeljena nekome iz ove regije u zadnjih 25 godina, nekome iz struke odnosa s javnošću i na to sam jako ponosan.
PRO.PR radim sa strašću i ljubavlju. Posjećujem osobno svakog predavača, ma gdje god on bio, i na kraju sve se to vrati. Iza svega morate, osim reputacije, imati i znanje da bi vas neko poštovao u međunarodnoj zajednici i izdvojio vrijeme kako bi podijelio svoje znanje sa ljudima koji su došli na vašu koinferenciju.
Media Marketing: Imate li neku ekskluizivnu vijest pred PRO.PR u Tuheljskim Toplicama, neku poruku koju biste u zadnjem trenutku uputili PR javnosti kako bi se još neko odlučio da dođe.
Danijel Koletić: PRO.PR ne teži biti najboljom konferencijom, samo oni koji prepoznaju vrijednosti sadržaja i znanja kojeg mogu dobiti za više nego povoljan financijski ulog, odabrati će PRO.PR konferenciju. Ograničeni smo budžetom, ali učesnicima vraćamo sve što smo od njih dobili.
Posebno sam ponosan što smo utemeljili jedini europski program nagrađivanja pojedinaca, a ne projekata na području odnosa s javnošu. Za PRO.PR Award se ne uplaćuje nikakav novac da biste stigli do finala i, na kraju, bili izabrani ili ne. Mi ne skupljamo novac za održavanje organizacije, niti stvaramo profit kroz ovaj program nagrađivanja.
PRO.PR se temelji na metodi da nagrađene, uz članove organizacijskog odbora, nominiraju i bivši dobitnici PRO PR Awards, predstvanici odabranih medijskih kuća i predstvanik IPRE, međunarodne organizacije za odnose s javnošću iz Londona. Našu industriju napao je virus EGO i zbog toga unutar nacionalnih udruženja, nikako ne mogu izabrati nekog između sebe kome bismo ukazali čast zbog njegovog doprionosa struci.
Za mene postoje pojedinci koji su uspiješniji od mene i koji upravljaju projektima kao nosioci ideja, kao operativci. Takvim stručnjacima nikada nitko neće dodjeliti nagradu i to samo zbog sujete. Upravo zato postoji PRO.PR Awards koji sam osobno utemeljio povodom desete godišnjice postojanja, a to je prepoznala i međunarodna zajednica stručnajka za odnose s javnošću. Laureati ove godine doalze iz Indije, Italije, Rusije, Velike Britanije i, naravno, iz zemalja u regiji. Više od osamdeset posto dobitnika nikada nisam imao prike niti upoznati. Prvi put ću ih vidjeti prilikom dodjele. Cijeli proces od nominacije do izbora traje šest mijeseci.
Posebno bih želio istaknuti da su statue, koje će biti uručene na svečanoj dodjeli 8.4.u Termama Tuhelj, izradili studenti Akademije za primjenjenu umjetnost sa Sveučilišta u Rijeci.