Izvor: Marketing magazin
Mreža medijskih agencija ZenithOptimedia prognozira da će sredstva nemijenjena oglašavanju porasti u 2013. godini na globalnom nivou za 4,1 odsto i tako dostići vrijednost od 518 milijardi američkih dolara. Rast će, prije svih, diktiorati tržišta u razvoju koja će za osam odsto povećati ulaganja u oglašavanje, dok će rast oglašavanja u razvijenim državama biti samo dva odsto i to, prije svega, zbog krize u eurozoni.
Porastu oglašavanja najviše će doprinijeti internet i to zbog brzog razvoja društvenih mreža i video oglašavanja na internetu. U ZenithOptimediji prognoziraju da će globalni rast internet oglašavanja u 2013. godini dostići 14,6 odsto, dok će oglašavanje u tradicionalnim medijima porasti samo za 1,7 odsto.
„Oglašivači su spremni povećati svoje budžete, ako znaju da mogu postići značajan povrat investicija,“ kaže Steve King, globalni direktor skupine ZenithOptimedia. „To znači da društveni mediji i video na internetu rastu vrlo brzo, čime podstiču dalje povećanje globalnih budžeta za oglašavanje i pored stagnacije u eurozoni.“
Prema prognozama ZenithOptimedie internet oglašavanje će povećati svoj udio u cjelokupnom oglašivačkom kolaču sa 18 odsto u 2012. na 23,4 odsto u 2015., dok će se udio oglašavanja u časopisima (samo u njihovim štampanim izdanjima, ali ne i na digitalnim platformama), svake godine smanjivati prosječno za jedan odsto.
Tako će udio internet oglašavanja u 2013. godini po prvi put preteći udio printanog, a već u 2015. godini bi prevazišao udio oglašavanja u časopisima i magazinima zajedno. Udio televizijskog oglašavanja u globalnom oglašivačkom kolaču je zadnjih godina stabilan. U 2012. godini je iznosio 40,2 odsto, dok bi do 2015. mogao neznatno opasti, odnosno zadržati se na 40 odsto.
